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随着网络技术和数字媒体技术的发展，新浪微博已经成为粉丝文化以开放和排他性生存和发展的虚拟“异托邦”，粉丝自身聚集成一个富有创造力和影响力的粉丝俱乐部。 集团在新浪微博上，通过“伪社交”保持着对平行的持续热情。 新浪微博的信息传播特征及其社会属性促使粉丝文化产生狂欢化、组织化、产业化特征。
作为当下大众文化的重要组成部分，新浪微博粉丝文化的发展具有一定的积极作用，但与此同时，新浪微博粉丝文化也存在诸多问题。 、娱乐行业主体的自我控制、社会意识的加强促进新浪微博粉丝文化的健康发展。
“fans”一词是法语fans的音译。 日本当代著名文化研究学者菲斯克将粉丝形容为“过度阅读者”。 粉丝的过度主要表现在对文字的过度投入。 在衣着、消费行为等方面，表达了他的粉丝身份。 与普通观众相比，粉丝更具辨识力和生产力，“用自己的制作和发行系统创造粉丝文化”。
随着互联网技术和数字媒体技术的发展，新浪微博于2009年诞生，这个建立在明星与粉丝关系基础上的社交媒体平台从诞生之日起就成为了粉丝线上文化活动的重要空间。 实践产生了深远的影响。 作为兼具开放性和排他性的虚拟“异托邦”的新浪微博平台、富有创造力和影响力的粉丝社区，以及作为粉丝文化发展内在动力机制的“伪社会互动关系”，共同构成了新浪微博。 粉丝文化。
一、新浪微博粉丝文化的文化元素
作为粉丝最具吸引力的社交平台和最活跃的在线空间，新浪微博一方面为粉丝提供了名额保障。 原本分散的个别粉丝，因为相同的兴趣爱好，迅速在微博上聚拢。 另一方面，不断更新的微博内容生产和传播机制，最大限度地发挥粉丝的生产力和创造力，让粉丝满意。 因此，粉丝文化文本在新浪微博平台上的爆款较少。
（一）开放与排他并存的虚拟“异托邦”
异托邦是福柯提出的一个概念，“指的是一个不同于主流社会秩序的空间，以差异和偏离规范为标志。异托邦的视界不像公共空间那样可以自由进出，任何一个入口都是强制性的。” .or 个人必须遵守惯例和戒律。” 新浪微博作为一个虚拟的“异托邦”，为粉丝的实践活动提供场地保障。
新浪微博于2009年上线，运营初期主要采用邀请明星落户的策略，吸引明星粉丝，扩大用户规模。 在新浪微博出现之前，粉丝只能通过电视、杂志等传统媒体获取明星信息，而且能获取的信息有限，或许只是一张合影。 而新浪微博出现后，明星在新浪微博上发布自己的日常，粉丝可以快速点赞、评论或转发明星的微博，大大拉近了明星与粉丝之间的距离，明星入驻策略吸引了大量的粉丝群体进入，随着新浪微博逐渐进入日常生活，其明星用户的粉丝数量迅速减少。
拥有最多粉丝的明星拥有数以亿计的粉丝。 由此可见，新浪微博是我国粉丝实践活动的重要网络空间，影响着我国粉丝文化的发展。 为提高用户粘性，更好地实现盈利，新浪微博为粉丝用户的实践活动提供了一系列服务和便利条件，促进了粉丝文化的发展。
一方面，新浪微博为粉丝身份的展示提供了条件。 会员制是新浪微博赚钱的重要方式之一，而会员用户的一系列特权也为粉丝的实践提供了便利。 在微博用户的个人主页，普通用户可以通过将偶像照片作为头像、在用户名中加入偶像名字、设置与偶像相关的个人资料等方式来展示自己的粉丝状态； 微博会员可以更进一步，将偶像照片设为首页封面，设置偶像主题卡片背景，设置专属微博来源，置顶微博，进一步表明粉丝身份。 通过自己设立的个人主页，粉丝可以以自己喜欢的形式呈现自己，这在一定程度上脱离了日常生活中的身份特征，不再受制于性别、经济收入、等在现实社会中，进而消除社会地位差异。
另一方面，新浪微博有利于粉丝群体的快速集结。 作为社交媒体平台，开放性和社交性是新浪微博最明显的特征。 由此产生的信息传播圈和裂变式传播路径，促进了粉丝的快速聚集，实现了再部落化。 一是借助新浪微博的搜索功能，粉丝可以快速找到目标用户，一键关注； 其次，通过转发评论他人微博内容，分享微话题进行讨论，粉丝之间可以进一步互动交流；最后，新浪微博通过筹建超话社群，招募不同的粉丝组团。 粉丝可以在共同的超话社区发帖交流互动，从而提升情感认同感，加强粉丝之间的内在联系。 目前，新浪微博已根据不同领域，建立了明星、CP、音乐、游戏、动漫、阅读、综艺、电视剧等不同类别的42个超级聊天社区。 该类超级话题数不胜数，不同的超级话题下，有着不同的粉丝群体。 一个粉丝可以同时是不同粉丝群的成员，但是不同性质的粉丝群由于关注对象的不同而有明显的划分。
因此，对于粉丝来说，新浪微博是一个脱离现实社会秩序的虚拟“异托邦”。 新浪微博的低门槛特性使其成为一个开放的网络空间，任何人都可以进入。 粉丝可以根据自己的粉丝身份而不是真实的社交身份在新浪微博上进行活动，并与其他粉丝进行互动。 通过交流聚集不同群体的粉丝，战胜标准化社会和空间关系带来的压力，利用粉丝群体完成情感认同和身份建构。 粉丝群体各具特色，具有很强的排他性。
(2) 富有创造力和影响力的粉丝社区
社会学家Riegold于1993年提出“虚拟社区”（Virtual Community）的概念，强调虚拟社区是指“人们通过互联网突破地域限制，相互交流、共享信息和知识、建立关系的特殊网络”产生相似的爱好和情感上的同情。” 新浪微博粉丝的聚集主要基于与同一对象的交流和情感共鸣，并且，“粉丝群体不是简单的崇拜明星，而是粉丝加入以明星为标志的亚文化群体，寻求价值认同，但具有很强的协作性和消费能力。”
新浪微博信息传播的开放性刺激了粉丝的文本生产，极大地激发了粉丝群体的创造力。 粉丝文化是一种参与式文化。 粉丝总是愿意在粉丝文的制作和创作上投入大量的时间、精力和情感。 在新浪微博出现之前，粉丝文本的传播范围有限，只能在小范围内传播。 之间的小规模共享。 新浪微博出现后，粉丝在新浪微博上发布的粉丝文字可以在粉丝社区迅速传播。 好的同人文总能吸引大量的粉丝转发和评论，满足同人之间的情感交流和分享，让同人文的制作者获得更大的满足和愉悦； 同时，由于一个粉丝可能出现在不同的粉丝社区，一个粉丝在一个社区的转发行为可能会吸引到该粉丝所属的其他粉丝文本。 粉丝社群成员，进而扩大粉丝文本的影响力，既宣传明星形象，又提升粉丝群体参与明星建设的满意度，提升明星形象。 这些满足又可以反过来刺激粉丝的文字创作行为，有利于维持粉丝社区的活跃度，极大地提升了粉丝社区的影响力。
日本粉丝文化研究者亨利詹金斯强调，在媒体融合的背景下，“消费者提出的首要诉求之一是能够参与媒体叙事的创作和传播”。 随着新浪微博粉丝群体的不断壮大，粉丝的地位也不断提升，显示出更大的话语权。 除了影响名人的事业，是否也能影响媒体制作人的叙事和创作。 通过新浪微博为爱豆维权，成为当下粉丝群体表达话语权的重要方式。
例如，新浪微博上有不少粉丝团体要求经纪公司维护演员权益的微博，这在一定程度上影响了经纪公司的决策。 影星们也因为粉丝的不满，解雇了自己的经纪人。 随着新浪微博的影响力越来越大，影视剧、综艺节目制作团队等媒体产品的制作方也在新浪微博上通过官方微博与粉丝进行宣传和互动。 评论参与媒体产品的制作和生产，影响大众媒体的内容生产。
(3) 作为内在动力机制的“伪社会互动关系”
在新浪微博上，粉丝通过与偶像的“伪社交互动关系”来维持和增强与偶像的情感认同。 新浪微博破除了传统媒体的霸权。 粉丝可以直接关注偶像的微博获取相关资讯和日常生活，通过评论和转发实现与明星的实时互动，甚至可以通过私信与明星“直聊”。 这就造成了粉丝与偶像之间的“伪社会互动关系”，即复制现实社会中人际关系形式而产生的一种心理亲近。 粉丝可以通过这些“伪社交互动关系”的实现，获得现实社会难以获得的心理满足和声望影响力。 很多明星发微博后，都会购买评论回复。 回复的心韵粉丝有机会和自己的偶像拉近距离，从而引发其他粉丝的关注和评论，从而在粉丝群中获得声望。 ，在微博上抢热评的现象就是这些“伪社交互动关系”的最好例证。
新浪微博通过关注、转发、评论、私信等机制拉近了粉丝与偶像的距离，让粉丝与偶像的“近距离狂欢”取代了往年传统媒体营造的“远距离崇拜”。 只要关注爱豆的微博，粉丝就能抢在传统媒体之前了解爱豆的动态。 明星们也会通过在微博上更新自拍、分享日常小动作，甚至直播等方式，积极与粉丝互动。 这些心理交流超越了粉丝和明星之间的身份和地域刻板印象，从而增加了他们之间的联系程度，营造了双方亲密的错觉。 “伪社交互动关系”成为了粉丝与偶像之间的纽带。 在这些关系中，粉丝和明星之间的联系更加紧密，粉丝也会变得更加活跃，通过创意的文字制作吸引偶像和其他个人粉丝的注意。 关注，从而提高粉丝群体与偶像之间的粘性，加强粉丝的情感投入和群体归属感，维护粉丝的情感忠诚度。
二、新浪微博对粉丝文化的影响
借助互联网的进步，粉丝文化不断发展壮大，“它日益成为流行文化孕育的重要组成部分，并迅速渗透到主流文化中，成为流行文化的典型代表。 “ 在不断发展和丰富的过程中，新浪微博使粉丝文化呈现出鲜明的狂欢化、组织化和产业化特征。
（一）狂欢化
在狂欢中，每个人都是参与者，“人不是站在旁边，而是生活在其中，所有人都生活在其中，因为在它的理念中，它是普世的”。 新浪微博平台的开放性和互动性，促使粉丝成为这个狂欢广场的狂欢者。
首先，新浪微博的低门槛特性，让粉丝与明星处于同一图式，消除了现实社会存在的空间距离，为两者提供了“亲密接触”的机会； 其次，在新浪微博转发、评论、私信等内部机制的驱动下，粉丝可以直接与粉丝、粉丝、偶像进行交流，消除了现实社会中因年龄、性别、经济收入等固有特征造成的差异，扩大了与粉丝群体的相处范围，实现了粉丝的深度参与。
2018年暑期周末，在优酷平台上映的网剧《镇魂》火了一把。 一方面，其粉丝团积极创作与网剧相关的粉丝文进行传播和传播，在新浪微博上引发了相关话题的讨论。 关注度居高不下。 另一方面，与出品方优酷平台官方微博的互动不仅成为网络热议话题，还通过线上联动——优酷是北京环球港双子塔的“小镇中心”。 《灵童》与网剧两位主演投放大屏广告——实现“送灵童C位出道”的线上线下狂欢奇观。 两位主演各抒己见，表达了对粉丝团的关注，将这场狂欢推向了高潮。 这些粉丝群体、媒体机构和明星之间的集体狂欢，在传统媒体时代是难以想象的。
（二）组织机构
虽然基于新浪微博的粉丝社区本着平等、开放的原则，但正如前文所述，微博空间既是开放的又是排他的，每个粉丝群体都是由具有不同性格的个体组成的。 他们有不同的身份和背景； 但因为有共同的兴趣爱好，为了保持对粉丝的忠诚度，维护团体形象，不同的粉丝团相互隔离微博‘粉丝’，同一个粉丝团组织性强，关系密切。 职责分离、行为准则和等级制度。
新浪微博明星粉丝群一般定义为负责转发刷屏的“博主群”，负责制作明星相关文字的“宣传群”，负责发布微博的“控评群”。评论各大官方微博，负责针对黑粉澄清负面新闻的“扫黑群”，负责组织公益活动的“公益群”，负责应援活动的“后援群”等等，甚至如果各个明星的粉丝团组织名称不同，分工大致相同。 同样，要加入这种群，首先要参加笔试，必须满足一定的条件才能加入。 加入后，还必须完成相应的任务，履行作为一名合格粉丝的“本分”。
根据日本学者安德里亚·麦克唐纳 (Andrea Macdonald) 的说法，传统的粉丝群体根据“知识、粉丝等级、获取‘内部’信息、领导力和位置控制……来定义群体等级……粉丝等级正在转向新的信息技术，只有轻微的结构变化”。 在新浪微博的粉丝中微博‘粉丝’，也有“大粉”和“小透明”。 “饭圈大佬”通常有以下特点：从事娱乐圈，可以掌握普通粉丝接触不到的“内幕”消息； 收入越高，可以拥有更多与名人相关的产品或信息资产； 偶像制作绘画、剪辑视频、修图等媒体文本； 他们是团体组织者，有组织活动等经验，这类粉丝一般在团体中具有很强的影响力，从而成为粉丝团体中的“意见领袖”。 其他个人粉丝也会成为这种粉丝的粉丝，可见粉丝内部的等级制度。
（三）产业化
粉丝是“完美的消费者”。 随着互联网技术尤其是社交媒体技术的发展，传播方式和渠道的多样化、信息获取和反馈的快速高效、单向互动的直接和密切，很大程度上从表面上提高了粉丝的点单情绪。 当点餐情绪转化为点餐力量时，粉丝文化就可以形成巨大的经济效益。 新浪微博作为社交媒体平台，大大增加了品牌、明星与粉丝之间的互动，激发了粉丝的订购力，形成了巨大的经济效益。
品牌方借助新浪微博搭建自己的公众号，但通过代言体系，将明星粉丝群体转化为目标受众，激发了粉丝的订购力，扩大了品牌影响力，实现了经济收入的增长。同一时间。 所谓代言人制度，是指品牌通过市场调研和大数据分析，选择符合品牌形象的偶像明星作为代言人，将品牌形象与明星代言人形象联系起来，加强品牌与明星之间的联系。并吸引粉丝。 群体关注。 比如手机品牌代言人会把微博客户端的名字从“xx手机客户端”改成“xx手机客户端”，这样每次发微博都在无形中提升手机品牌，粉丝主动下单获取与偶像同款，将大大激发粉丝的订货力。
同时，品牌方通过官方微博拉低姿态，深入粉丝群体，与粉丝群体进行人性化互动，将品牌官方微博变成“有爱心”的用户，而不仅仅是一个人只能发广告。 该宣传工具大大增加了品牌与粉丝、目标受众之间的情感联系，培养了粉丝的忠诚度。 很多粉丝在离开粉丝状态后，还会继续订购同一个品牌的产品。 品牌积极利用粉丝的情感消费行为，将粉丝文化产业化，发展粉丝经济，实现与粉丝群体和明星的良性互动，提升品牌影响力，实现经济收入。 粉丝与偶像的关系不仅仅是敬畏与被敬仰的关系，而是一种带有经济属性的产业关系。
三、新浪微博粉丝文化的作用与问题
当前，中国社会正处于转型期，网络和媒体技术日新月异，社会中亚文化群体众多，各种文化风格相互交织，推动着社会文化的多元化发展。 随着娱乐业的发展，粉丝文化早已成为流行文化的一部分。 新浪微博粉丝文化作为当前网络粉丝文化的重要组成部分，以其鲜明的特点影响着社会文化的发展。 一方面，新浪微博的粉丝文化因其活跃性而发挥了一定的积极作用； 另一方面，由于缺乏正确引导，新浪微博粉丝文化在发展过程中也存在诸多问题。
（一）新浪微博粉丝文化的积极作用
首先，新浪微博粉丝文化有利于缓和社会矛盾，促进不同社会群体之间的交流。 新浪微博粉丝文化的发展得益于微博粉丝群体之间的沟通、交流与相互合作。 粉丝们因平行图的共鸣而聚集在新浪微博上，形成了一个又一个的粉丝群。 现实生活中，粉丝的生活背景不同，人生观和价值观也不同。 粉丝群体之间的互动、协作和自我表达可以促进不同身份、不同经济收入、不同地位的群体之间的交流。 ，进而缓解因现实社会中的身份地位等社会背景所造成的矛盾和冲突。
其次，偶像通过新浪微博宣传正面形象，有利于粉丝这个亚文化群体产生向下的价值观，促进社会主义精神文明建设。 明星作为公众人物，要时刻注意自己的一言一行，通过良好的道德品质维护自己的公众形象。 新浪微博作为明星与粉丝交流的重要窗口，对于明星正面形象的宣传尤为重要。 对于粉丝来说，偶像更像是一个完美的象征性个体。 他们将自己的人生理想寄托在偶像头上，通过模仿偶像的言行，拉近与偶像的心理距离，实现自我发展。
近年来，粉丝公益已成为新浪微博粉丝文化中一股不可忽视的力量。 在社会推动公益活动的背景下，众多明星积极投身公益活动，并与公益组织官方微博合作，在微博上宣传公益活动。 受偶像影响，粉丝团也纷纷开设公益微博，积极参与和组织公益活动。 一方面，粉丝团追随偶像的脚步，通过新浪微博积极开展公益活动。 据中华公益指数官方微博统计，新浪微博2017年明星公益微博年度总阅读量超过243.9亿，明星粉丝群体公益微博年度总阅读量超过31.1亿。 可实现约3.4万阅读量，接近公益蓝V平均每篇4万阅读量。粉丝团微博账号对公益传播的影响力不容小觑； 呼吁并组织粉丝参与公益活动。 例如，新浪微博账号“@Loong_朱一龙公益加站”，以朱一龙的名义联合多个公益项目组，积极投身公益活动，组织并参与“百万森林”项目， “退伍军人供养”项目、“爱心发电”、公益图书馆、爱心包裹项目、大米公益项目、海洋环保项目等多项公益项目。由于名人明星的积极引导，粉丝团积极参与在公益活动中，成为公益这些偶像与粉丝的良性互动，有利于粉丝正确价值观的形成，粉丝文化的健康发展。
（二）新浪微博粉丝文化存在的问题
任何事物都有两个方面。 新浪微博粉丝群体庞大、文化多元，在发展过程中缺乏正面引导，存在诸多问题。
一是粉丝群体非理性狂欢，引发网络语言暴力。 作为“狂欢广场”，新浪微博的匿名性使得“键盘侠”的盛行成为新浪微博发展过程中的一个重要问题。 “键盘侠”以语言为装备，不计后果在微博上公然攻击他人。 ，导致新浪微博满口脏话。 一些粉丝选择使用暴力语言攻击他们不喜欢的其他明星或粉丝团，因为他们躲在与其真实身份没有密切关系的匿名微博账户后面。 因此，粉丝群体之间的语言暴力事件时有发生。 据悉，由于网络语言具有很强的传染性，使用网络语言暴力甚至成为某些群体的时尚，具有煽动性，极易造成不良影响。 网络粉丝群中的“黑粉”是言语暴力的集中体现。 所谓“黑粉”，是指因为不喜欢或厌恶某个明星或演员而结成的群体。 “黑粉”一般集体行动，在网络空间对特定明星或演员进行批评，或散布谣言诽谤知名明星或粉丝群体，新浪微博信息传播的即时性、广泛性特点助长了此类谣言的迅速传播，匿名性特点使部分粉丝缺乏社会责任感，不利于粉丝文化的健康发展。
其次，粉丝攀比的盲目崇敬造成了社会道德规范的错位。 崇尚攀比，使当代的扇文化呈现出一种矛盾的文化面貌。 一方面，粉丝在偶像正面形象的鼓舞下，积极参与公益活动，弘扬正能量，传承中华民族传统美德； “脑残粉”。 粉丝的盲目崇敬，很容易误入歧途，尤其是现在的明星粉丝群体中，不乏中学生粉丝。 对于处在人生观、世界观、价值观形成阶段的中学生来说，偶像的道德失范行为具有严重的后果。 极强的负面示范效应，极端粉丝甚至会盲目跟风，造成社会道德规范错位，成为社会发展不稳定的原因之一，不利于社会主义精神文明建设。
第三，过分强调“粉丝数据”影响了娱乐产业的发展。 以往判断一个明星有没有影响力主要靠大众媒体的报道和作品的影响力，而新浪微博出现后，随着粉丝文化越来越受到娱乐圈的重视，“粉丝数据”也随之出现。成为评判名人的依据。 是否受欢迎是一个重要的标准。 该数据指明星在新浪微博的粉丝数、微博转发数、评论数、点赞数、相关话题阅读指数、微博热搜入选率等。新浪微博，这种数据代表了明星的商业价值，对粉丝和用户的号召力和影响力，早已成为影视剧行业选择角色的重要标准。 因此，粉丝们积极转发、评论偶像相关微博，通过反复“转发”、“评论”、“排名”来提升明星的各项指标，扩大明星的影响力，将自己喜欢的明星推上榜首。 流量”的位置。而且，这种明星并不一定具备匹敌人液的实力，很多影视公司在选角时只考虑明星的数据，导致市面上很多影视作品只有“明星”却没有真正的内容，不利于影视行业的健康发展，更有什者，粉丝的这些行为被一些经纪公司钻空子，催生“佣兵巨魔”和黑色产业链买卖粉丝，成为一些明星炒作的工具，不利于娱乐行业的健康发展。
新浪微博吸引粉丝群体成为微博上最活跃的群体，促进了网络粉丝文化的发展，有助于缓解社会矛盾，促进社会文化的良性发展。 但与此同时，新浪微博粉丝文化的发展也存在。 "Irrational carnival" leads to online violence, fans' blind admiration leads to dislocation of social moral norms, and too much attention to "fan data" affects the development of the entertainment industry and other issues. For this reason, positive guidance is very important for the development of Sina Weibo fan culture. For fans themselves, it is particularly important to strengthen media quality education for fans, improve the media quality of fan groups, and strengthen fan self-discipline; for Sina Weibo, it is necessary to strengthen the supervision of negative information, strengthen the optimization of the reporting mechanism, and promptly remove negative information Spam information; for the main body of the entertainment industry, it is necessary to strengthen self-control, not to blindly follow "fan data", let alone engage in unfair competition with the help of fans; for the society, it is necessary to correctly understand the value of fan culture and contribute to the development of fan culture provide the right direction.
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Reposted from: Frontier of Cultural Creation
Welcome to the headlines of "Yuanpu Shuowen"
Academician Jin Yuanpu Director of the Institute of Cultural and Creative Industries, Renmin University of China
Vice President of Chinese and Foreign Literary Theory Society Deputy Secretary of Expert Committee of Animation Textbooks, Ministry of Education, Ministry of Culture, Academician of Renmin University of China, Ph.D. Supervisor of Media College of China, Master Supervisor of Shanghai Jiaotong University
"Yuanpu Shuowen" was founded by Yuanpu Jin, an academician of Renmin University of China. The goal is to express cultural information, disseminate in-depth thinking, bring together industry and academic elites in the cultural and creative industries, and build a bridge of cooperation between schools and enterprises.
