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文/何俊峰
2月2日，距新年前17天，中国早早吞下了红包的海洋。 手机抢红包对大多数人来说已经不是什么新鲜事了，但这一次有点不一样，因为大家聚在一起的地方不是陌陌，而是微博。
选择周一打响“红包大战”，足以说明新浪此次的底气和魄力，而事实也证明这并非盲目狂妄。
2月2日，新浪微博与支付宝联合推出“让红包飞”，新浪微博首次提供现金红包。 网友们不仅可以直接在微博红包中抽取现金，还可以为自己的爱豆充值红包，还有机会与爱豆一起发联名红包。
新玩法充分激发了网友的参与热情。 上线仅8小时，已发放549万个红包。 活动期间，预计将发放价值超过10亿元的红包。
这场战役新浪微博蓄谋已久。
破釜沉舟
一周前，微信完成了6.1版本的更新，重点更新了三大功能：
1、朋友圈广告排版；
2.增加搜索附近餐厅功能；
3、附件栏减少红包功能，收发微信红包更方便。
前两次更新不做深入探讨，但从陌陌红包功能的优化中，我们可以窥见陌陌的用心。
2014年春节，微信以红包功能爆红，将社交平台的互动最大化。 从此成为联通终端流量入口中的佼佼者。 从自媒体到电商，微信的生态逐渐建立起来，新浪微博却成了落日余晖，被陌陌离得越来越远。
当然，受挫的不止是微博。
钱荒之后，贷款利率下降，支付宝年化利率上升，曾经的“利器”逐渐跌下神坛。 在滴滴打车与快的打车的较量中，滴滴的胜利意味着支付宝的移动支付端口不再是唯一，微信支付也逐渐走向成熟。 沙发一旁怎么允许别人打呼噜，支付宝已经打算反击陌陌了。
1月26日，继陌陌6.1更新后，支付宝也推出了8.5版本，新增“过年红包”功能，直指陌陌红包。 然而，天生缺乏社交属性的支付宝是如何产生用户交互的呢？ 新浪微博提供了这样一个平台。
一个缺少交互平台，一个缺少支付入口。 新浪微博与支付宝的合作水到渠成。
让红包飞起来
与陌陌红包相比，微博红包的玩法似乎要复杂一些。
如何获得红包？
1、用户可在红包主微博首页及红包微博中任意词条点击“抢红包”按钮，进入红包页面即可抽取红包。
2、微博等级<5的用户每人每晚可抽红包2次，微博等级≥5的用户每天每晚可抽红包4次。
3、活动期间，每位用户单次红包可获得1份奖励。
额外中奖机会：通过站外分享，将钱塞入单个红包，可减少1次红包中奖机会。 其中，往单个红包里塞钱，抽红包的几率减1（谁塞谁抽），每天限抽10次。
如何发红包？
1、用户可以为他人（非蓝V）的红包充值。 如果充值成功，他们可以和其他人一起发送联合红包。
2、当用户从别人的红包中抽到你赞助的现金红包时，他就会成为你的粉丝。
3、在红包中充值1元，将生成相应的现金红包。
4、红包现金充值成功后，立即生效，不可提现。
5、用户需要使用微博手机客户端完成红包充值。 （仅支持客户端5.10及以上版本）
赞助红包：
1、用户可以为自己的红包充值，充值成功后可以给自己的粉丝发红包。
2. 抽到你红包的用户将成为你的粉丝。
3、赞助他人1元，相应生成1个现金红包。
4、现金红包一旦赞助成功，将立即生成，且不可提现。
5、用户需要使用微博手机客户端完成红包赞助。 （仅支持客户端5.10及以上版本）
复杂规则的背后，其实有着巨大的尝试。 这个事件并不像看起来那么简单。 微博知道这场演出只有三个观众：
{C}{C}1.{C}用户；
{C}{C}2.{C}内容制作者；
{C}{C}3。 {C}企业。
从争夺用户的角度来看，新浪微博曾经是PC时代的强者，但在联通互联网时代来临之际，微信是奇兵，微博还在从PC适配联通终端的时候，沫沫猝不及防。 社交VS资讯，微信独占头把交椅。
不过，微博并没有完全败下阵来。 首先，微博仍然拥有相当数量的忠实粉丝，其次，微博和陌陌的用户绝大部分是重合的。 微信抢的不是微博用户新浪微博粉丝红包，而是陌陌的黏度高。 相应的，微博的黏度低，大部分粉丝进入了“冬眠”状态。 这次“放飞红包”的目的与其说是减少微博用户，不如说是为了唤醒沉睡的粉丝。
其次，是在吸引内容生产者方面。 微信自媒体在减少用户和增加用户粘性方面做出了很多贡献。 然而，时至今日，超过800万的订阅号已经臃肿不堪，劣币驱逐良币的效应日益显着。 内容同质化、质量低俗化，在微信自媒体饱受诟病的同时，也为新浪微博带来了翻身的机会。
新浪微博本来就是以信息为主，内容生产是它的强项。 MH370事件后，微博以对热点问题的快速反应和丰富的内容再次受到用户关注。 不过，对于微博小号来说，他们关心的不是微博怎么样，而是自己有多少粉丝，粉丝活跃度如何。 毕竟粉丝越多、活跃度越高，商业价值就越高。
所以，在这次红包活动中，微博满足了粉丝们的所有幻想。 不仅可以通过发红包吸引粉丝，还可以通过将钱塞进定位相同的小红包来获得“对手”的粉丝。
可能有人会说：“这不是公然抢粉吗？”
是的，就是这么酸！ 不过仔细想想，这注定是个有钱人的游戏。
我卖校服，你也卖校服。 我花了2000块钱塞进你的红包抢你的粉丝，你就眼睁睁看着你的粉丝被抢走吗？ 绝对不可能！ 所以你们就相应的往我的红包里塞钱，来抢我的粉丝。 所以，最后，我有你的粉丝，你有我的粉丝。 新浪微博就相当于逼着那些人花钱买粉丝。 谁的钱多，谁就能抢到更多的粉丝。 .
有人说这种粉丝不准确，事后取消是高频扰动。 其实聪明的小号会发现，要抢粉丝，必须要抢和自己定位相同的粉丝，因为这些粉丝有着相同的兴趣爱好。
而且，抢红包的用户都是与支付宝关联的真实活跃用户。 在僵尸粉横行的微博江湖，这给大玩家们带来了足够的底气和吸引力。
就这样，微博鼓励这些小号花钱互相抢粉，以“机”和“危”让他们趁机折腾，唤醒沉睡在水底的“鱼”。这个池塘。
最后，让我们谈谈业务。 微博想向企业展示什么？ 首先新浪微博粉丝红包，肯定是这场戏的编剧能力。 微博要向公司证明：只要我愿意，我依然可以掀起比陌陌更大的浪！
于是，公司看到了：我有足够多的内容生产者，我也有足够多的与支付宝关联的真实活跃用户，我什至有一个成熟的支付宝支付接口。 什么O2O，什么微商，什么傻逼，赶紧搭上微博这艘大船！
在联通互联网的江湖上，红包大战才刚刚开始。 以前的QQ都变成陌陌了，以前的微博还能是那种微博吗？
