自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
全景网3月3日讯 阿里巴巴店铺事业部总经理张阔在2016商业服务生态论坛上透露，截至2015年底，手机天猫店铺累计活跃粉丝超过100亿。 阿里巴巴集团CEO张勇在“2016商业服务生态论坛”上表示，电子商务已经从经营商品走向经营内容，再以内容为纽带触达人、获取消费者、最终转化成会员。
内容生产改变电商形态
张勇强调，消费者的路径和习惯正在发生变化——商业，尤其是互联网商业，正在从一窝蜂的喜欢到一群人，内容是桥梁。 在张勇看来，每家门店在某种意义上都是消费物料的生产者，同时出现的“网红”和“达人”也更多，因为对人的关注是关注内容，而后是内容其中蕴含的商品元素，终于带来了消费机会。
阿里将这种新的生态角色称为内容生产者。 张勇说：“我更喜欢称他们为内容生产者，他们自己不生产商品，而是生产和传播生活方式。我们将与投资公司合作，与我们的合作伙伴一起，紧密构建从内容生产到内容传播的生态圈。”和内容消费。”
拥有4.07亿消费者的淘宝天猫聚划算本身就是中国最大的消费媒体，每天有1亿人愿意为优质的内容和产品付费。 与此同时，阿里已经构建了强大的泛媒体生态——拥有5亿用户的UCWeb和UC今日头条，拥有5亿月活跃用户的优酷，以及拥有3亿日活跃用户的微博。 在这个媒体平台下，底层跨越了基于数据的广告平台阿里妈妈。
无线内容日益重要
“消费者在手机上的浏览习惯发生了明显的变化，过去用户进来是为了搜索自己想要的宝物，而现在用户可能是因为想看魅族新品发布会的直播。走秀，你有听罗辑思演讲，用手机‘逛’天猫。” 张阔参加2016商业服务生态大会并发表演讲。
另一组数据说明了内容对于无线运营商的重要性：据张阔介绍，2015年，手机淘宝内容类商品的关注度和浏览率大幅提升，包括微淘、淘宝头条、淘宝社区、爱逛街等。 内容平台和产品用户的UV（unique visits）增速均超过100%； 消费者进入手机天猫店铺的比例也增长了100%； 与此同时，每个消费者浏览手机淘宝宝贝的次数明显减少，比PC时代低了三倍多。
消费者对内容的重视，使得一批优质的“内容型”商户脱颖而出，尤其是以达人、网红为代表的新型网商，在手机淘宝上深受用户欢迎。
数据显示，2015年天猫女装C店销售额前10名中，有5家是网红店。 明星拥有强大的粉丝号召力，善于将粉丝转化为购买力。
在人气门店的带动下，越来越多的门店除了每日发布“宝贝”外，还试图通过“微淘”等内容平台，让消费者了解商品以外的品牌信息和知识。 消费者也开始关注产品背后的店铺和账号，成为这些账号的会员和粉丝。 据统计，经过多年的积累和过去一年的爆发式下滑，截至2015年，手机天猫店铺累计活跃粉丝数已超过100亿。
“很明显，无线时代的电商运营，已经从单纯的推销、促销进入了刷粉时代。”清华大学企业成长与经济安全研究中心研究员崔汉文说。 “粉丝数是否超过1000已经成为一个是否实现了无线革命的标志，如果一家店铺在手机天猫上的粉丝数超过1000，那么他在无线端可能会取得完全不同的商业成果。”
手机淘宝介入视频直播
新消费时代的到来，对天猫的店铺和合作伙伴提出了更高的要求。 越来越多的商店开始尝试在无线店面页面中嵌入更多的互动内容，让消费者在购物的同时能够看到、观看并与之互动。 可玩和消费。
韩都易社创始人赵英光透露，韩都易社有专门运营微淘粉丝的团队，每天编辑不同的资讯、话题、直播内容吸引用户。 据了解微淘活跃粉丝数，韩都衣社目前拥有一支180人的无线内容和粉丝互动团队，在数据、视觉、策划、推广等方面分工明确。
形式多样的“发红包”是门店无线内容运营升级的又一体现。 2015年双十一期间，消费者可在手机淘宝搜索“密令红包”抢“红包雨”，或通过“嘉年华城”进店玩游戏领红包，或进入手机店。 “微淘”页面参与盖楼、猜音乐等游戏领取互动红包，甚至通过分享商品和店铺链接获得“裂变红包”。 十余种抢红包方式，不仅提升了消费体验，也让消费者与商家互动。 他们之间的互动越来越密切。
手机天猫中级无线技术专家徐钊在发布会上透露，2016年手机淘宝将继续升级内容平台属性微淘活跃粉丝数，通过“直播带货”等举措强化内容属性。
无线开发商和服务商迎来新商机
早在2013年，手机淘宝“微淘”平台就开始向第三方开放接口，允许店主、达人、网红、自媒体和第三方开发者通过微淘平台进行内容创作和形成。 2015年，阿里巴巴全面尝试打通手机淘宝无线终端插座，解决店主在无线引流、店面装修、营销、互动、会员管理、数据分析等方面的需求，众多第三方开发者也纷纷抢占机会打开无线终端。 掀起一轮基于天猫无线端的“创业浪潮”。
以火舞游戏为例。 2015年双十一期间，火舞游戏与淘宝合作，帮助设计了淘宝“互动城”。 互动游戏吸引了近3万家天猫旗舰店参与。 仅一款“抓钱”游戏单日PV（浏览量）过亿，10款游戏日浏览量接近3亿，有效为店铺领取优惠券和红包，带来大量关注者数量和订单量。
据介绍，2016年，手机淘宝将开放更多无线终端接口和无线店面、详情页、微淘等核心环节，让开发者可以在手机淘宝内开展业务，店铺可以实现内容自营。 同时，搭建开放的内容平台，与优酷、微博等更多第三方媒体互动，为内容生产者提供更强的内容变现能力。 这不仅是商家的机会，也是无线开发商和服务提供商的新商机。
