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[摘要] 自2016年网红元年以来，网红经济发展迅猛。 问题多，发展陷入困境。 从网红经济的现状出发，分析了网红经济发展中遇到的困境，如市场信任危机、配套监管制度缺失、生命周期短、受影响人群有限、运行机制落后等。 . 从不同主体角度提出对策：政府建立监管体系及相关配套措施，消费者升级消费需求促进网红经济发展，网红群体建立运营和内控体系并升级质量等，以实现网红经济。 健康可持续发展。
[关键词] 网红经济； 发展; 对策
一、网红经济现状
网红经济是指依托网红通过社交、视频、购物推荐软件等平台，在时尚、美食、美妆、游戏竞技等领域展示自己的技能、个性或智慧，吸引粉丝。 一种关注并通过多种变现渠道将流量转化为利润的经济模型。 艾瑞咨询与微博连续两年联合发布的网红洞察报告显示，2016年中国网红人数突破百万，2017、2018年粉丝数超过10万的网红人数增长57.3% . 和 51%。 2018年网红粉丝数近6亿，利润突破2万亿元。 变现渠道越来越多元化。 网红产业逐步向规模化、虚拟化、专业化、多平台化发展。 MCN（Multi-Channel Network）机构成为网红经济产业链的核心，新领域、新变现方式不断涌现。 网红经济作为互联网经济发展过程中形成的一种新的经济形态，对我国经济社会具有双重影响。 一方面，网红经济作为迎合时代风尚的新兴经济模式，具有拉动对外消费、促进产业结构改革升级、响应全民创新创业减轻就业压力等积极作用。 . 另一方面，由于网红经济监管不健全、相关配套措施不完善等因素，网红经济带来了破坏社会风气、产品和服务质量低下、损害消费者权益等负面影响。 、投资过热和资源浪费。 为此，我们需要正视网红经济发展的困境，克服和避免其负面影响，扩大其积极贡献，推动网红经济持续健康发展。
二、网红经济发展困境分析
（一）网红行业的信任危机
网红经济的负面影响以及由此产生的市场问题，导致网民对网红经济失去信任，网红经济面临严重的信任危机。 网红行业是流量为王的商业模式。 急功近利的网红用华而不实的噱头吸引观众，甚至以色情、暴力为内容博取流量关注，让观众逐渐对噱头失去兴趣，甚至发誓，抵制这些网红及其作品形成了不良的社会风气。 同时，网红的浮躁代言和推广往往会引发一系列的商业诈骗。 对红色经济失去信任。
（二）缺乏完善的配套监管体系
网红经济作为一个新兴产业发展迅速，但正是由于其产业的新颖、发展速度快等诱因，导致内外部监管制度不能及时跟进，监管有待加强。 一方面，网红经济缺乏正确引导和外部监管。 网红一夜爆红，网红经济迅速侵入人们的生活，但由于缺乏及时正确的发展引导，政府及相关部门等监管机构未能及时做出全面的监管措施，互联网明星经济如野马般生长，存在涉及暴力、毒品等内容影响社会风气，税收征管体系不完善等问题。 行业自律公约、《2019年湖南省互联网直播平台及主播管理规定》等，但我国还缺乏覆盖面广、针对性强的法律法规等对网红经济外部监管的配套设施。 另一方面，网红经济内部监管不到位。 在网红经济中，互联网平台与相关企业对网红有一定的合同约定或公司规章等监管约束，但由于网红与互联网平台具有一定的商业绑定，部分网红无所事事获取商业利益. 不走极端甚至违约违法，双方利益息息相关的商业模式，促使网红平台和公司对部分网红的低俗行为和违约行为视而不见、被动忽视合同和违法行为，缺乏完善的内部约束制度和严格的执行力度。
(3) 生命周期短
随着网红经济的爆发，网红经济也暴露出更新换代快、生命周期短的致命特点。 主要有以下几个原因：一是网红经济过度依赖粉丝数量和网红质量。 为保持一定数量的粉丝以实现商业变现，网红必须定期推出创新作品，在保持自身稳定和适应市场发展趋势的前提下，稳定粉丝数量，维持影响力。 素养不高导致粉丝掉粉取消、网红被封杀等，靠网红发展起来的网红经济一下子就没落了。 二是部分网红及其作品市场竞争力不强。 质量差、档次低的网红及其作品在激烈的竞争中很容易被替代。 由于网红经济的轻松获利和当前激烈的就业形势，网红逐渐成为大众的职业选择之一。 无论是网红自身，还是网红经济的内容，都面临着巨大的行业挑战和压力。 红色内容和低级内容在激烈的市场竞争中不占优势，逐渐被替代或淘汰。 三是网红及其作品同质化问题严重。 随着MCN机构的逐渐发展，流水线制作和包装导致网红形象缺乏多样性和创新性，极易引起大众审美疲劳和市场反感，进一步导致走红的网红一夜之间，立即坠落。 同时，在短视频井喷、自媒体遍地开花、行业竞争激烈的背景下，由于网红行业细分有限，网红之间存在抄袭、模仿，网红作品内容和网红经济中的网红产品严重雷同。 , 没有市场优势。 四是网红商业化和网民理性化带来的挑战。 一些网红过于商业化，过度追求商业利益而不选择代言产品网红粉丝经济，投放广告，内容质量下降，减少原创内容，导致喜欢原创的粉丝开始流失粉丝。 网红的影响力和号召力 与此同时，网红经济负面新闻不断，也让网络消费者开始理性对待网红经济，不再盲目跟风。 在网红经济中，这些网络消费者不理性，盲目跟风带来的红利开始减少，网红经济萎缩。
(4) 受网红影响的群体有限
通过分析2016-2018年微博、艾瑞国际连续三期网红经济研究报告，我们发现，80、90后年轻一代是网红经济的集中影响力群体，19-39岁的网红2018年粉丝占粉丝总数的81.9%，而其他年龄段的粉丝占比不到20%。 网红经济影响的人群范围有限，消费群体和市场空间有待进一步扩大。 造成这一现象的主要原因有：一是中老年人智能手机和自媒体应用普及率不高，在线消费参与率低。 二是因为目前网红经济的内容仅限于年轻一代的娱乐取向、消费观念和产品需求，针对中老年群体的产品和服务很少。 但是我们觉得随着互联网的普及，物流业的发展，随着时间的推移，中老年人参与网红经济的可能性会大大增强。 因此，有必要扩大网红经济的影响力，深化市场开发。
（五）网红经济运行机制落后
随着网红经济规模的扩大，网红孵化公司等平台的内部运营管理机制没有得到及时更新和建设。 就网红孵化企业而言，其签约网红规模与背后电商规模同步扩大，对企业的大数据管理、平台运营技术、资金供给等提出了更高的要求。 公司为了抢先占领市场，单纯扩大规模，只注重前端网红的数量，不保证前端团队的质量。 管理落后、技术支撑薄弱、资金供给有限等问题，让不少网红孵化公司烧钱无所事事。 收入可说是尴尬，内部管理机制的建立和更新滞后于网红经济的发展。
三、困境的解决
（一）政府建立监管体系及相关配套措施
政府应发挥新的政策制定者、执行者和监管者的作用，通过制定法律法规、建设相关配套设施、完善监管执法等方式，加强对网红经济和互联网生态环境的外部监管。 1.完善网红经济监管法律法规体系。 网红经济的负面社会影响，除了自身的缺陷外，也是网红经济缺乏法律监管、违法成本低甚至不会受到法律制裁的客观原因. 因此，政府及有关部门应依法规定网红经济的合法内容、合法公示方式及相关违法掩盖措施，严格明确网红经济不同主体的行为规范。 对红孵企业等平台的监管也要加强对网络虚实行业的监管，严禁违反公序良俗的宣传和扰乱市场经济秩序的行为，让网红主体经济可以在法律范围内开展活动，维护国家经济利益，确保网红经济持续健康发展。 2.加强相关配套措施建设。 网红行业涉及税费、公司制度、网红行为、流量变现等诸多复杂方面。 我们要在各方面加强新政策和组织机构的制定。 例如，针对网红经济的税收制度，建立网红经济的税收制度，针对互联网的主要盈利主体和相关利益实现形式，有针对性地制定税收政策。明星经济。 3.协调社会各界加强监管执法。 除了法律规范的完备和配套设施的建立，监管的实际效果最终取决于监管执法的力度。 政府要发挥协调和主导作用，形成社会组织监督和人民群众监督相结合的社会监督执行体系，并通过有关部门加强监督。 群众通过线上线下直接高效举报，对网红经济进行广泛的社会监督管理，严厉打击网红经济违法违纪行为，形成网红、平台、平台强监管环境。行业。
（二）消费者升级需求推动网红经济发展
网络消费者是网红经济的主体。 为了促进网红经济的健康发展，促进网红经济给消费者带来更好的消费体验，网民应该利用消费需求的升级来推动网红。 经济。 一方面网红粉丝经济，网民要树立理性的消费观。 网络消费者要认清网红产品，不要盲目跟风自己喜欢的网红，订购劣质产品或者自己不需要的东西。 他们应该货比三家，选择质量上乘、适合自己的产品。 同时，加强自身的思考和判断能力，减少使用“无营养”的网红经济快餐，坚决谴责违法网红经济产品和服务，用需求升级反倒逼网红提升经济供给质量。 另一方面，网民也应增强自我保护和维权意识。 网红经济中的社会消费者应提高警惕，防范和谴责个人及其可能损害自身权益的行为，监督和起诉有关部门，同时，当自身权益受到侵害时，应冷静、理性地采取正确的方法维护自己的权利。 严厉惩处网红经济中的奸商和不法分子，在公众的广泛批评和监督下，逐步消除网红经济中的市场弊病。
（三）网红群体建立内部监管及相关运营制度
网红及网红经济相关企业作为发展网红经济的主力军，应加强内部监管机制和执法力度，深化产品和服务内涵谋求可持续发展，扩大服务群体开拓市场，用资本推手 建立网红经济运行模式，促进网红经济健康持续发展。 1.强化网红经济内部监管机制。 网红经济的持续健康发展离不开高质量的内部监管。 为此，应该对网红行业进行联合自律监管，加强对网红经济平台的管理，建立网红自觉遵循行业规范的内部监管体系，重塑商业信用。 . 首先，网红行业应从大局出发，成立相应的行业自律组织，如网红经济协会，通过制定相关行业规范，积极实施自律，促进行业公平竞争，防止恶意抄袭、相互指责等不良现象，促进行业良性竞争，严厉打击涉及暴力、毒品等内容，以及假冒伪劣的产品和服务，保护网络消费者权益，消除行业风气，重建行业的商业诚信。 其次，网红孵化公司、网络直播平台等网红经济平台要加强对网红的管理，建立完善的内部监管和惩戒体系，运用现代科技手段对网红进行监管。 网红受到严厉处罚，甚至被勒令退出平台。 同时，网红也应增强自身的社会道德和职业道德，自觉遵守网红经济相关法律法规和行业规范，自觉维护互联网生态，积极践行社会正能量，促进网红发展。行业自身健康成长。 可持续发展。
2、提升网红经济内容品质，深化产品和服务内涵，实现可持续发展。 首先，网红行业和网红应该在法律允许的范围内取悦大众心理，利用大数据分析技术加强消费者需求研究、调查和互动，制作和开发满足大众好奇、娱乐的内容。和休闲，增加知识体验。 经济或产品服务，同时要迎合社会时尚，践行社会主义核心价值观，弘扬正能量和向下正能量，满足新时代人们的精神追求。 其次，要加强网红和产品服务在网红经济中的深度发展，实现品牌化和精品化。 网红要提升专业能力和人格魅力，获得IP和明星地位，而网红经济涉及的产品和服务，要加强创新，升级内容，提升境界，内容生产多元化，创新发展，避免大多起同质化内容井喷，让网友们产生了审美疲劳。 高质量发展产品和服务，强化品牌效应和消费者忠诚度，转变网络消费者的非理性消费方式，为网络消费者提供优质服务。 得到长足发展。 此外，网红经济在保持本真性的同时，还要持续跟进创新内容。 网红在流量变现的同时也要保持初心，有选择地进行商业宣传和代言，为粉丝着想，为粉丝着想，避免过度商业化给网络粉丝带来反感。 3.开拓网红经济消费市场。 随着互联网技术的建设、5G网络通信和智能电子设备的普及，网红经济市场的发展和消费群体的扩大将是网红经济未来的发展趋势。
为此，网红经济应加强对中老年消费者的研究，根据中老年消费需求和喜好，精准定位需求，生产符合中老年价值取向和消费需求的产品和服务。人，扩大网红经济客群。 同时，网红孵化公司还可以培养和储备中老年网红，发挥中老年网红大叔群体的优势，更好地吸引和服务中老年网红。粉丝。 4、利用资本发起人，建立运营体系，构建新的运营模式。 网红经济的发展和运营越来越复杂。 网红孵化企业、网红电商平台要推动建立运营机制，依托强大的资本，建立网红经济运行体系，充分利用市场资本，跟进发展资金需求，形成专业我们以专业的运营管理团队，以先进的科学技术提供支持和服务，以符合大众传播规律的形式进行网红传播，同时建立全新的运营模式，从从单一的内容制作者到专业强大的内容开发公司孵化平台，让网红得到专业团队的帮助，网红产业得到专业的宣传，促进网红经济的快速发展。
[参考]
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[2] 杨江华． 从网红到网红经济：形成逻辑与演进过程[J]. 社会学评论, 2018, 6(5): 13-27.
[3] 杨玉洁． 网红经济发展及其法律监管分析[J]. 河北企业, 2018(11): 148-149.
[4] 姜炳杰． 电子商务网红的SWOT分析[J]. 长沙大学学报, 2019, 33(1): 31-35.
