自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
文｜王鑫
编辑｜思文
#头条明星十月榜单#
2022年卡塔尔世界杯即将结束。 据业内人士透露，抖音集团至少斥资10亿元拿下赛事转播权。
隔壁的快手也不甘示弱，在世界杯前夕搬进了顶级的周杰伦，开设了线上“朋友圈”。
名字有点秒的“哥”让不少粉丝惊呼是“周杰伦好熟悉的味道”，而当直播间响起“半岛铁盒”熟悉的节奏时，直播房间立马“夜清辉”刷屏也成功为快手俘获了全网关注：预约量超2800万，点赞超10.5亿，直播最高在线人数1129万，阅读量微博相关话题量突破1.8亿。
这场直播是内容平台的吸睛大战，也是周杰伦对自有IP的又一次操作，展示了他的元宇宙商业布局——虽然直播中没有提到他的数字收藏，但从快手的预约界面到预热短视频中，周杰伦通过Demo创作的数字合集（歌曲即将发布前的音乐样本）频频出现。 快手在预约界面收到了相关合集的限时体验券，周杰伦也在哥们会里给视频预热钟说，“喜欢学我歌的同学要学学我的小样。”
有歌迷在评论区表示，这些小样是“凑合到新专辑里”，也有歌迷从《纽约地铁》的小样中看到了18年前的周杰伦，也有刚听说这个数字合集的歌迷问社交平台提问：体验券如何使用？ 我在哪里可以订购这个数字收藏？
当周杰伦、王思聪、周星驰都开始押注元宇宙，拓展自己IP运营的边界。 我们并不好奇，“名人+元宇宙”能带来什么？
“兄弟”元宇宙
3年时间，周杰伦在快手进行了6场直播。 快手需要周杰伦，而周杰伦也将快手视为自己企业营销最重要的推广渠道。
2021年6月，周杰伦的快手账号开通了一场艺术品拍卖直播。 他没有出现，直播却获得了超过1800万的点击量； 直播宣传了专辑和自己的综艺节目《周游记2》。
周杰伦在快手的6场直播
快手的每一次直播，都为周杰伦的商业营销推广带来了良好的曝光度。
这一次，好友俱乐部、快手的预约界面和周杰伦的预热短视频都出现了数字合集“Demo Space”的身影：这是周杰伦制作的带有歌曲小样的元宇宙数字合集，最后8月在数码合集 社区瘦身盒开售。
对于大多数周杰伦粉丝来说，元宇宙是一个陌生的概念。 Metaverse诞生于1992年的科幻小说《雪崩》中，在商业层面，指的是人类利用新技术建立起来的、现实与现实交融的互联网应用和社会形态。
NFT是元界的“基础设施”之一。 NFT通过区块链进行交易，具有“代币”的唯一性和潜在的交易属性。
在元界概念火热的早期，很多艺术家利用NFT为数字艺术品创建数字版权和所有权凭证，也让这些艺术品成为元界商品进行流通和交易。 数字藏品是中国独有的称谓，指的是受监管的NFT藏品。
粉丝嘲笑 Demo 数字收藏是“新专辑”
在好友俱乐部预热阶段，周杰伦多次通过短视频提及数字合集，称“喜欢学我歌的同学要学学我的小样”。 ，奖品包括Demo空间体验券。 预约的粉丝超过2800万，其中大部分是有一定忠诚度的粉丝。 利用漏斗法，将听歌的老粉丝筛选出最有可能订购产品的用户群。
数字收藏玩家骆霞告诉《电商在线》，虽然周杰伦在8月底就已经推出了相关数字收藏，但并不是很成功：“前期预热不够，人少知道了，基本都是粉丝订的，如果宣传营销能跟上效果就更好了，这次应该是为以后要上线的产品做一个预热引流，估计很快就会推出第二波数字馆藏。”
周杰伦的元宇宙，从投资到发行
2005年，周杰伦开始打造自己的事业版图，投资餐饮、潮牌、电竞等领域。 近三年来，随着元宇宙风潮的吹起，周杰伦投资的相关新闻，大多都围绕着元宇宙展开。
在metaverse概念刚刚火爆的时候，周杰伦就已经投资订购了Boring Ape NFT头像——这是当时最火的NFT项目，买家包括NBA球员库里、奥尼尔和音乐明星Eminem、Bo Z马龙等，周杰伦持有的Boring Ape市值达到50万美元。
无聊的猿猴和买家
在投资持有NFT之后，周杰伦还亲自背书。 今年1月，周杰伦将自己的ins头像换成了幻影熊，并表示“2022哥，先换个几个月的头像，感受下元宇宙的感觉”。
幻影熊由周杰伦和他的朋友江志强创立的潮流品牌PHANTACi推出。 在周杰伦的宣传下，不到40分钟花钱买的粉丝会有互动吗，10000个幻影熊NFT就被抢购一空，销售市值达到6200万元。 收入多于新歌发行，周杰伦背后的星耀音乐不得不紧急辟谣：周杰伦只是收到了品牌赠送的礼物，并没有参与过任何项目的策划运营，也没有参与过赚取了任何利润。
当时，周杰伦还在投资已经发行的NFT，但投资风险高，还要面对市场的千变万化：很多NFT项目在经历了前期的火热下跌后开始上涨，投资者的资产开始缩水。 Bored Ape 在今年 5 月份涨幅超过 56%。
在经历了幻影熊的成功之后，周杰伦瞄准了新的市场。 做交易的推动者不如发行者：通过开发NFT，相对于投资，风险更低，自己的流量效应依然可以在NFT市场上顺利运行。
曾经以投资为主的周杰伦花钱买的粉丝会有互动吗，随着星耀音乐逐渐走上了发行人之路。
今年 6 月，周杰伦与法国足球俱乐部巴黎圣日耳曼在海外平台 Crypto.com 推出了 10000 个“老虎冠军”，但这款联名 NFT 的销售表现并不好，4 个月就卖出了不到 1000 个天。
随后，周杰伦开始通过独立运营自己的IP推出国外数字收藏。 首先，他推出了一个由瘦盒子中的歌曲小样构成的数字收藏“小样空间”。
“演示空间”类似于交互式 3D 游戏。 买家带着数字人像步入虚拟空间，边听演示边挖彩蛋。 在销售模式方面，借鉴了盲盒法。 分为20元普通盲盒和499元限量盲盒。 20元的盲盒，每位用户限借30笔，内含随机密钥。 礼盒限量2件，内含两把钥匙，一把是经典钥匙，一把是随机稀有钥匙或传奇钥匙。
不同的密钥对应不同的权益。 经典钥匙可无限次进入试玩空间； 稀有钥匙可以在未来访问宝石音乐的所有空间并获得数字人类行为； 传奇钥匙包括前两把钥匙的内容，还赠送一张实体专辑签名海报和首张Jewell音乐数字合集购买权。
尽管前期预热不足，但这次元宇宙的商业尝试还是很成功的：《Demo Space》上线三天就卖了近6万台，预估最低20元，销量达到约120万元。
一位数字馆藏设计师告诉《电子商务在线》，随着数字馆藏技术的成熟和进步，开发成本也在逐渐增加。 “有的成本不会超过1万元，一个概念能卖几万块钱。” 元甚至几十万元，周杰伦的数码合集成本会比较高，形式也算是比较良心了。 虽然销量不夸张，但成本绝对能赚回来。”
依然是个人IP业务
之前，周杰伦的元界布局更接近于商业投资，需要考验商业眼光和项目方的运营能力，而现在，周杰伦的元界布局更像是个人IP与元界模式的强绑定，拓展IP业务。全球化的边界可以实现持续的商业实现。
粉丝分享的“演示空间”体验视频
无法证明的是，对于想要布局元界业务的周杰伦来说，发行NFT是一个不错的选择。 全球研究咨询公司Verified Market Research（VMR）发布报告称，2030年NFT市场规模将达到2310亿美元，未来8年复合年增长率为33.7%。
周杰伦不断通过各种渠道为他的虚拟宇宙吸粉，但目前来看还存在不少问题。
首先是粉丝点单的用心。
洛洛是订购周杰伦数码收藏的粉丝。 她告诉《电商在线》，她订了一个20元的盲盒，但在体验过程中遇到了很多问题：“进入空间几次后，只有画面没有声音，需要退出再进入才能看声音，整个体验不是很好。”
同时，元界的去中心化性质、法律不健全、安全措施不足，让粉丝们有些担心。 就连周杰伦自己的Boring Ape NFT去年被盗后也卖了300万，而我一直没能维权。
周杰伦抱怨他的无聊猿被盗
其次，元宇宙的持续变现和业务闭环问题。
骆霞说，对他来说，周杰伦的数字收藏投资价值不是很大。 “瘦盒子会限制海外IP下单。本来NFT交易的流动性不高，国内数字藏品的流动性更差。现在国外监管变了。严格来说，数字藏品波动大，很多玩家都在亏钱，投资更加谨慎。”
今年以来，不少NFT收藏经历了跌宕起伏。 之前周杰伦帮宣传的幻影熊就是其中之一。 据数位收藏玩家统计，今年2月，幻影熊相比最高点下跌了86%。 最近的涨幅更高。 它已经达到了98%。
在一些二手交易平台上，周杰伦Demo空间提供的稀有钥匙和传奇钥匙标价9999元甚至2万元，但留言的卖家表示愿意出价2000元，有的卖家说“20块钱”。 有什么不同？”骆霞还表示，目前周杰伦的数字收藏“有价无市”，反而盲盒赠送的实体周边依然被粉丝订购。
目前看来，周杰伦的元宇宙地图主要是针对粉丝群体，更像是一种“粉丝经济”，但大部分粉丝并不是为了投资。 不少粉丝表示不会单纯“买单”499。 不如选择20元的盲盒“体验一下”。
想要在元界赛道继续IP变现的明星不在少数。 今年10月，一个名为“MintTown”的元界社区平台被查出背后有王思聪间接持股，故又被称为“思聪”。 平台”，开启认购8小时内，已经有46万个认购额度。 周星驰也在今年10月底发文称，自己正在“暗中寻找优秀的Web3.0人才”，也有意进军元宇宙一级市场。
周杰伦的流量可以带来一波热度，但不稳固、拥挤的元宇宙赛道，要想一直走下去，需要更坚实的基础和运营。
对于周杰伦来说，目前他的元宇宙业务仍然依赖于其他平台和开发团队。 想要主动，就需要组建自己的团队和平台，拓展运营，提升数字馆藏体验，根据粉丝需求减少互动，实现“虚实融合”。
归根结底，元界业务背后考验的是技术和持续的商业价值。 周杰伦的元界还在用他的IP价值和持续的宣传来吸引消费者。 粉丝也愿意为自己的情绪买单。 为了让IP在跌宕起伏的元宇宙中不断变现，周杰伦还需要让粉丝愿意为IP背后的产品买单。
