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粉丝经济的案例，小的层面有卖情趣用品的马佳佳，大的层面有苹果和中国的Rebus。 那么杜蕾斯这家起步于互联网时代之前的企业，是如何玩转粉丝经济的呢？
粉丝经济的案例，小的层面有卖情趣用品的马佳佳，大的层面有苹果和中国的Rebus。 这些行业应运而生互联网时代的到来，自然而然地被资本玩得很开心。 那么杜蕾斯这家起步于互联网时代之前的企业，是如何玩转粉丝经济的呢？
很多人都想靠粉丝经济赚钱，尤其是近五年来，随着“微信、微博的兴起”，涌现出一大批“创作者”，他们希望生活在粉丝打赏的世界里。 粉丝经济的例子有陌陌的60秒段子罗继之，卖情趣用品的马佳佳，卖包子的皇太极。
杜蕾斯不甘示弱
近期，一向在创意上给人留下深刻印象的杜蕾斯也不甘落后。 近日，在杜蕾斯，用户可以通过h5页面定制属于自己的安全套外包装。 有意思的是，一个可以自定义一个属于两个人的句子，一个是自定义一个属于两个人的量表。
“停下来爱枫林一晚”、“再见一次”、“今晚吃肉吧”，当你把这种甜言蜜语印在杜蕾斯的包包上时，无论是性感直白的情话，还是淡定美好的日常对话，你恋人之间很有可能产生意想不到的化学反应。
与往年以营销噱头为主的私人定制相比，杜蕾斯这次下了功夫：在网站上，用户提交DIY包装盒需求后，杜蕾斯会第一时间反馈到产品制造环节，不久之后，用户可以收到定制产品。
杜蕾斯首批定制设计活动杜蕾斯品牌粉丝，以天秤座为主题，用户定制范围仍在天秤座屏内，定制载体仍在外包装盒内。 可以想象，杜蕾斯未来还会推出不同主题的定制款，而且定制款的花样会越来越少。 现在是DIY的第一步。
关于性，在中国传统文化中，一向是谈不上的。 然而，以《金瓶梅》为代表的色情文化也表现出中国人对性交的冗长表达。 随着洋化教育的逐步深入，国人对性交话题的态度越来越开放，社交网络上的年轻人也不再避讳性交。 基于这些洞察，杜蕾斯的私人定制活动提供了一个出口，鼓励他们定制产品。 表达你的观点。
“私人定制”的理想状态是这样的：杜蕾斯有一个在线定制平台，可以让用户做定制开发，让用户定制自己想要的产品形态和外包装风格。 方案确定并付款后，将提交给杜蕾斯进行生产，很快产品将以自动化流程生产，并通过快速响应的货运系统将产品直接送到用户手中。 整个过程涉及移动通信、定制软件、网上购物、工厂流水线、电子商务，几乎不需要消耗大量的人力成本来传输和配置信息或实体。
纵观杜蕾斯的定制活动，DIY的整体骨架已经搭建完成。 不是简单的鼓励用户转发的营销活动，而是做工扎实的页面。 该页面主要承担杜蕾斯产品的在线销售。 除了商城的功能外，还有简单的工具供消费者购买模板。 但严格来说，距离工业4.0的想象还差得很远。
杜蕾斯一向走亲民风格，时常别出心裁，不仅自己会玩杜蕾斯品牌粉丝，还能带你玩得很high。 品牌需要贴近人们，同时保持其良好品味。 很多品牌之所以早早夭折，是因为在想要触及更多受众的同时，必然会在语言上表现得更迎合大众，但如果把握不好尺度，很容易成为山寨产品。
同样，也有人尝试过自定义句子或Libra，但都以失败告终。 究其原因，“随便”的东西是有壁垒的——需要用户思考的产品不是好产品，乔总也说过“给用户他们想要的，而不是问他们想要什么”。 但是，个性化定制的Libra产品已经变得比较单薄，无法激起用户的订购欲望。 其次，“随意定制”这件事很容易失去原创性。 且不说用户会花多少时间在定制文案上，有多少用户能够花时间和精力写出好的文案？
但是杜蕾斯就不一样了。 由于产品的使用范围和功效，很多明明很傻、很幼稚的语言，在用户口中说出来，就变得“廉价”、“邪恶”。 用户与杜蕾斯的化学反应势不可挡。 方便面说“这是酸的”，而杜蕾斯却用截然不同的方式说同样的话。 而“我想你”、“你在干什么”、“嘿嘿”之类的话，可以分解成万种味道。
可能有很多团队想做多元化的产品。 从小茶杯到大型客机，一切都可以定制。 然而，很多定制产品之所以面临快速死亡，是因为不了解自己的用户群体，在开发产品之前没有任何品牌积累，所以没有人知道他们做的是什么，也没有人买。 说白了，谁也不能拿这东西炫耀。
滚雪球粉丝经济
杜蕾斯的背后有着庞大的粉丝群体。 网络时代，网络人最大的主流意识——蔑视权威、反权威。 而杜蕾斯等与性别相关的产品，往往成为反抗权威的象征，因而受到广大网友的推崇。 在两性用品中，杜蕾斯因为当时令人惊叹的广告文案和设计，受到了当时还元气满满的年轻人的推崇。 目前，杜蕾斯官方微博拥有124万粉丝，时不时有好笑话转发过万。
而且，杜蕾斯的那些粉丝，点单能力很强。 这种购买力绝对不是土豪本色——杜蕾斯产品的价格不是奢侈品，而是经济独立、乐于尝试新事物、不因尝试新事物的成本而造成经济负担的产品事物。 他们喜欢杜蕾斯这个品牌，所以愿意尝试杜蕾斯的新玩法。
但是，不管有多少粉丝，都必须能够实现对新产品的基本需求。 杜蕾斯的新品一定是以好玩为先的。 在杜蕾斯的语言体系里，每一句话都有一种不言而喻，听懂就笑的味道。 “一句话定制”这件事，不仅是其自身暗藏玄机，恋人之间，恋人与同学之间也是如此。 ，语系的差异，使得这句话最终很可能成为只属于两个人的密码。 这句话只有夫妻才能看得懂，外人看他们不解，反而会增加夫妻之间的“优越感”。
正因为有了这些“优越感”，杜蕾斯的粉丝们才会更愿意去传播这个有趣的东西。 拍张照片，发到同学圈，一路写微博，成为网络时代人们炫耀的新范式。 所谓的粉丝经济，其实到头来还是落到了经济层面，还卖着优越感。 这种优越感通过联通互联网迅速发酵，并通过杜蕾斯的粉丝体系传播到大众层面。 因为内容有趣，所以会在大众层面持续发酵，提升品牌知名度不费一兵一卒。 知名度增加了购买力。
此次杜蕾斯的定制化产品将通过H5页面完成。 从私人定制到下单，一系列流程都通过微信圈内最高效快捷的方式进行，不仅提升了效率，也方便了社交媒体的传播。 这种下单传播的方式也将成为行业的典范，借助粉丝的力量，转化为粉丝经济，进而转化为流通的大众经济。
//news.zol.com.cn/518/5183012.htmlnews.zol.com.cntrue 中关村在线 //news.zol.com.cn/518/5183012.htmlreport5061 粉丝经济的案例，说得委婉一些，卖情趣用品的马佳佳，在中国有苹果当师父和雷布斯。 那么杜蕾斯这家起步于互联网时代之前的企业，是如何玩转粉丝经济的呢？ 粉丝经济的话，小的层面上有卖情趣用品的马佳佳，大的层面上有做高手的苹果……
