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杜蕾斯大家都很熟悉。 每次提起微博营销案例，总能看到杜蕾斯的身影。 看来他应该是微博营销中不可逾越的一曲。 杜蕾斯的营销案例太多了。
案子
1. 2011年，北京洪水淹没了首都。 杜蕾斯想出了把避孕套套在衣服上挡雨的主意。 这条微博一经发出，一个小时内就被转发了一万多次，成为当时的经典营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤加重，跨栏摔倒在地，但他坚持完成了比赛。 杜蕾斯为此发了一条微博：最快的女人不是最好的，真正的女强人是坚持到最后的人！
3、2013年，光大银行发生乌龙事件。 杜蕾斯顺势而为，天才般的创作了《光大不行》。 后来，博和顾相继出事杜蕾斯品牌粉丝，雪蛮子卖淫被捕，杜蕾斯出了下面的文案。
4、2014年，微博上线，杜蕾斯发了如下文字：有嘟嘟，好好享受！
5.你看了一整晚的世界杯，疏远了她？ 没关系。 杜蕾斯说：“球”事完了，欠下的床事也得还！
6、文章有外遇，马伊琍发表声明称“婚姻不易，但可以做到，珍惜”。 杜蕾斯说：有我在，我行，安全。
7. 2014年杜蕾斯品牌粉丝，一代球星亨利宣布退役。 杜蕾斯发微博：枪手退役，依然是枪手。
7、冬至这一天是全年白天最短黑夜最长的一天，所以杜蕾斯的文案是这样写的：今夜最“最长”的爱。
8、电影开播一步之遥，官博放出《一个杜之遥》海报。 你们都明白其中的内涵。 有了杜蕾斯，精子和精子总是被杜蕾隔开
杜蕾斯是一条喜欢与粉丝交流的官方微博，建立了常年与粉丝的互动机制。 下面我们就来说说杜蕾斯是如何成功运用微博社交营销的特点进行微博推广的。
1、将品牌号召力与明星话题巧妙结合
据权威统计和内部资料显示，杜蕾斯微博每半小时对微博进行一次关键词搜索。 目的是及时发现粉丝对杜蕾斯或相关关键词的评论，不错过任何与粉丝交流的机会。 . 而且回复幽默风趣，让粉丝们意识到杜蕾斯不仅仅是一个品牌，更是一个有血有肉、有个性的人。 与杜蕾斯的交流非常愉快，逐渐在粉丝心中树立起品牌形象。 最经典的对话是韩寒，他曾在献给未来十八岁父亲的书中写下一句话——“系好安全带，戴上安全套”。 杜蕾斯发现后评论转发，“所谓安全第一，作为赛车手，韩少很注意这一点。” 品牌号召力与明星话题的巧妙结合，立即引起了韩寒粉丝的强烈共鸣，收获了众多优质粉丝，让品牌形象更加深入人心，强化了品牌认知度。
2、善于把握焦点话题，主动出击
在这里不得不提一下大家耳熟能详的益达口香糖广告。 亿达的广告频繁出现在互联网上。 你不拿存单，银行家会拦着你：喂，你的存单！ 你回头一笑：这是你的存单！” 都是网友的智慧，杜蕾斯抓住了网友愿意参与的话题焦点。杜蕾斯在这样一条微博上回复写道，“杜蕾斯低脂避孕套，关心磨牙，更关心你” ” 网友们的娱乐情绪顿时得到了调整。 粉丝模仿茅台等品牌的广告，模仿杜蕾斯，一时间在微博上走红。 善于捕捉时政热点，充分利用社交媒体信息传播速度快的优势，是杜蕾斯官方微博背后运营团队的日常工作，而不是在话题火爆时心血来潮。
还有一个被网友广泛流传的私奔故事。 一女一男在微博上发布了私奔的消息。 原谅我吧。”一时间转发量高达7万多，被网友戏称为私奔。“男女关系”“幸福”“私奔”三个关键词与杜蕾斯的产品息息相关杜蕾斯官方微博敏感度堪比安全套，这条火爆的微博很快就被攻占了，杜蕾斯微博第二天就出现了“私奔需要三样东西：1.杜蕾斯；2.杜蕾斯”。 2、现金； 3、他？ 继续掀起私奔话题的第二轮讨论。 杜蕾斯巧妙地将自家产品与热点问题联系起来，使其品牌形象在粉丝的讨论中迅速传播开来，提升了品牌知名度。
从里面的两个案例来看，进入13年的杜蕾斯的营销，已经不再满足于之前单纯的靠单一微博实现巨大爆款的风暴营销，而是逐渐走向融合化、精准化。 具体来说，它具有以下三个特点。
特征
特点一：整合营销传播小于纯社交营销
互联网改变了世界，也改变了营销方式，但社交营销还没有取代传统营销。 网络再真实，网民之间也隔着一层薄纱。 网上的交流还是有很大差距的，就像两个网恋网友，不管网聊多么火爆，最终还是需要在现实中相遇，才能让爱情走得更远。
在日益碎片化的当今世界，单一的传播方式早已不能满足品牌传播的需求。 线上线下融合传播是一种可靠的传播方式。 当然，整合传播并不意味着在所有媒体上都投入巨资，比如在杜蕾斯的《青春之旅》宣传中，就针对其粉丝特点推出了微博活动。 网友们线下参与，然后又把线下的轶事传到线上。 O2O2O（线上-线下-线上）沟通。
特点二：从广撒网到集中培训
过去，对于大多数官方微博来说，他们的主要任务之一就是减少粉丝，无论这些粉丝来自哪里，他们都会接受他们的命令。 因此，丧尸粉、彩票粉成了官方微博的常客。 一点价值总比没有好。 真正有价值的粉丝，应该是像同学一样不断和自己交流的人。 所以，对于官方微博，你的任务不应该再是减少无用粉丝，你应该喊“摇号控滚出微博圈”或者“僵尸粉滚出微博圈”，你应该培养和发展你的核心粉丝，这些核心粉丝愿意和你继续互动，只要你需要帮助，他们愿意第一时间站下来。 当这种核心粉丝超过1000人时（1000铁杆粉丝理论），你的官方微博一定是充满活力的。
杜蕾斯的“流动小酒馆”活动之所以吸引众多粉丝参与讲述自己的爱情故事，正是因为培养了众多核心粉丝。
特点 3：Campaignin：从社会辅助公关到社会领先公关
社交营销对传统营销的冲击可以说是革命性的，但今天大多数时候我们看到的还是传统公关主导社交营销，旧的传统思维不改变就永远玩不转新媒体。 . 在杜蕾斯的上述两个案例中，传统的营销方式完全被社交媒体所占据。 这种方式更贴近粉丝，也更容易拉近品牌与粉丝的距离。 杜蕾斯在很多活动中依然能保持灵活的激励措施就在这里。 当然，可口可乐在2013年夏天的绰号瓶子大战中已经给我们上了一课。
从某种角度来看，杜蕾斯营销从单纯的微博风暴营销向线上线下融合营销的转变，显示了社交媒体整体环境的变化，也表明社交营销要告别过去单纯基于大量转发。 判断成败的标准。 过去，杜蕾斯是社交营销的典范。 在支离破碎的明天，杜蕾斯所做的改变似乎值得我们学习。
