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对于音乐播放平台来说，周杰伦的歌曲意味着流量和净利润。 一位业内人士曾表示，“周杰伦”三个字意味着DAU增长率超过15%。
作者：我思焕
编辑我欢书记
世事喧嚣，让沉默的人有些傻了，这些人，若是给他一支笛子，也不容小觑。 ——李宗盛
不到两个月的时间，周杰伦再次“霸屏”微博热搜和大量陌陌用户朋友圈。 与以往粉丝自发出发冲击排行榜的狂欢不同，这次周杰伦终于发布了新歌。
16日中午11点，单曲《说好不哭》即将开售时，QQ音乐因大量用户涌入导致服务器崩溃。 不到12小时，这首单曲在QQ音乐上的销售额突破1500万元，成为该平台历史上销量最高的数字单曲。 截至18日上午11点，这首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的总销量超过2300万元，刷新多项纪录，让人不得不佩服他的影响力和吸金能力。
事实上，周杰伦粉丝解读的购买力一直处于顶级水平。 某电商平台公布的数据显示，2017年该平台周杰伦相关商品销售额达5.88亿元，远超第二名鹿晗的3.06亿元和第三名的2.47亿元。放范冰冰。
新歌中有一句台词“你一无所有，但你依然为我的梦想加油”，被网友调侃为感谢两个月前疯狂排他数据的粉丝。 如果这首歌是在两个月前发布，可能会引发周杰伦和蔡徐坤粉丝之间的“狂欢大战”——“周杰伦微博数据这么差，演唱会门票怎么这么难买？” 不会被打倒。
成功的 MVP 测试
两个月前，与蔡徐坤的纠纷又引出了另一个话题。 明天周杰伦会出道吗？ 在明天的造星流水线上，周杰伦看起来不像是一个通过检验的“产品”。 好朋友刘耕宏说他出道前不爱说话，总是戴着帽子低着头，带他去见同学，大家都觉得“这人怪怪的”，这算什么？更致命的是，作为未来的歌手，他“唱歌声音小到别人根本听不见他在唱什么”。
周杰伦从小就被父母送去学习古典吉他。 高中毕业后，他两次高考都没能考上。 2016年，录制卫视节目《说说吧》时，站在北大百年讲堂，周杰伦说“有本事比有文凭更重要”，赢得中学生掌声来自各个高校的听众。
在音乐学院深造失败后，周杰伦曾到酒店打工，直到参加音乐比赛被当时知名娱乐节目主持人吴宗宪发掘，而后前往吴宗宪的阿尔法音乐公司担任音乐助理。
做助理的那段时间，他睡在公司的地板和椅子上，过着写诗、录小样、找歌手唱歌、被拒绝、继续写诗的生活。 他的第二首成名曲《忍者》和《双节棍》原本是献给张惠妹的，但被以“曲风很怪异”为由拒绝； 他为刘德华写了一首《泪知道》，也被拒绝了。 随后，刘德华作为周杰伦台湾演唱会嘉宾，在台上回应“拒歌”，“我只想说这首歌真的很适合我，但我的制作人说这首歌是不流行，我们找流行的。人写诗”。
刘德华做客周杰伦演唱会/视觉中国
人气或名气是任何时代演员梦寐以求的资源。 一直以来，艺人都是靠作品出名，但近些年来，靠的是粉丝和数据。 .
外界将吴宗宪与周杰伦的关系比作师徒关系，前者让他有机会从事音乐工作和发行专辑。 在《说说吧》中，周杰伦说他的伯乐是杨君容。 后者听了他写的歌后，对他说：“这些歌别人不用，你自己唱吧。”
关于他的第一张专辑是怎么出来的，基本上有两种说法。 一是吴宗宪被他写诗的辛苦所俘虏，要他在短时间内写出50首歌曲。 他发行了一张专辑； 另一种说法是，杨俊荣看到他的小样后，向公司保证，自己会做他的制作人，为他出专辑。
不管怎么说，周杰伦的首张专辑《杰伦》是在2000年11月发行的，从网络上看，这张由周杰伦亲自作词并制作的专辑也算是一次MVP测试。 在《精益创业》中，Eric Ries 对 MVP 的解释是，开发团队通过提供一个最小可行产品来获取用户反馈，并在这个最小可行产品上不断快速迭代，直到产品达到一个相对稳定的阶段。
周杰伦推出这张专辑后，杨俊荣曾对儿子说周杰伦粉丝数量排行，“他没有成为传奇，那是我的责任。” 在那个网络还不发达，还得靠收音机放歌的年代，作为一个经常被“返乡”的人，这张口齿不清、题材多样、曲风多变的专辑是一个全新的当时的产品周杰伦粉丝数量排行，能被大众接受的时候，多多少少是一句疑问句。幸运的是，发行两三个月后，《Jay》就成为了畅销专辑。刘耕宏在接受采访时回忆道，发行后的第一个春节，他的歌就开始在大街上播放。”过完年，公司告诉我们这首歌很火，就赶紧补货，还临时换了翻唱”
周杰伦专辑《Jay》封面
这张专辑获得了4项金曲奖提名，并为周杰伦赢得了首届最佳专辑奖。 金鹰网曾评价这张专辑“有逆反当时独立潮流的勇气和动力，虽然也是一张商业唱片，但至少表达了奋斗和反抗，以及改进和重构。”，这绝对比那些含蓄、甚至迷人的唱片更值得人们尊重和喜爱。”
首张MVP专辑试听大获成功，周氏曲风唱腔自成一派，红遍华语乐坛。 随后几年，他基本保持着一年出一张专辑的节奏，收获了越来越多更广泛年龄层的粉丝，见证了华语乐坛从巅峰到急速下滑。
周杰伦发布专辑封面
音乐发行渠道的崩溃与重构
中国音乐界的衰落恰逢中国互联网的兴起。 2008 年前后，随着互联网的兴起，数字音乐呈现爆炸式增长。 同时，那几年几乎所有国外音乐网站的歌曲都可以免费试听和下载，传统实体唱片行业的发行渠道崩溃。
太合麦田前CEO宋柯在2012年的专访中批评音乐网站不考虑版权，“他们天生就觉得我盗用大家的资源是合理的，我们要尊重大家的规则”，“我不”没想到互联网公司已经想出了靠音乐赚钱的方法，他们只知道把免费留给用户，养成了用户特别坏的习惯——看视频我可以花钱。钱，但我不需要花钱听音乐，这种坏习惯被互联网公司利用了。”
周杰伦粉丝不这么认为
免费曾经是很多互联网公司用来跑马圈地的工具。 现在回过头来看，那些曾经宣扬“互联网精神就是分享”的企业，已经建立了自己的商业模式，遇到权益受到侵害时，也会动用法律武装自保。
幸运的是，越来越多的人开始意识到免费是不可持续的，近两年知识/内容付费也备受关注。 同时，在新政的推动下，数字音乐播放平台开始重视版权，探索数字音乐的付费模式。
近两年，周杰伦在演唱会上和歌迷开玩笑说，“明年出新专辑，听听就好，不用买，因为我不赚钱。 “ 排在前十的周杰伦，可能只是九牛一毛。 对于音乐播放平台来说，他的歌曲意味着流量和净利润。 一位业内人士曾表示，“周杰伦”三个字意味着DAU增长率超过15%。 在因版权原因下架前，周杰伦的《阳光灿烂的日子》保持着网易云音乐的评论数记录； 现在腾讯拥有周杰伦音乐作品的独家代理权，而他在腾讯音乐APP上的大部分音乐作品只为非付费会员提供试听片段。 如果您想收听完整版或下载它，您必须订阅此应用程序的会员资格。
QQ音乐播放页面
流
互联网时代，粉丝经济、流量思维、循环经济等名词开始流行； 近些年，娱乐圈还流行了一个称呼：流量明星，指的就是这些拥有众多粉丝，可以用粉丝创造巨大商业价值的演员。
吴晓波曾分析过如今的造星与过去当红偶像的区别：“过去的造星之路基本上延续了‘演艺产品——大众媒体关注——话题营销’的三部曲，但‘鹿晗’却大大缩短发酵过程，他们首先在社交媒体上聚集精准粉丝，他们的渠道有贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博红人榜等，产生了可观的粉丝群后，会在大众媒体反其道而行之，这条路类似于几年前的‘小米模式’。”
这种模式相当于粉丝参与了整个造星过程。 如果粉丝产生的流量/流量足够大，这个人就可以出道成名了。 去年的《创造101》，王菊的粉丝为她打出了“你投，我投，王菊马上出道”的应援标语，体现了造星运动的一部分。 出道后，粉丝不断创造流量，为偶像创造持续的人气。 目的是向赞助商证明偶像的价值，进而帮助偶像获得更好的资源和发展机会，如代言、发行歌曲、举办演唱会等。 如果可能的话，成为当红偶像。 在这个过程中，偶像的作品并不重要，偶像与粉丝之间的联系以及粉丝所诠释的价值（创造流量或展现购买力）才是关键。
央视曾报道偶像明星流量造假
周杰伦与蔡徐坤超话之争的症结，似乎是两位跨代粉丝对彼此追星/造星模式的不了解或不认可所致。 后者的粉丝疑惑后者没有粉丝造流量（相当于没有人气），但他的演唱会门票依然一票难求，而后者的粉丝也厌倦了前者没有广为人知的作品，却常年霸占热搜榜。
代代相传的争论
现在的流量明星，大部分都会在头上露出类似的“体质”：在粉丝眼里，他/她是“天下第一”，即使作品不够好，他/她的努力肉眼可见，未来可期，理应拥有最好的资源； 而一旦他/她试图利用它来走红，他/她将永远被其他群体或圈子所厌恶甚至嘲笑。 去年和去年初虎扑网友分别与吴亦凡粉丝、蔡徐坤粉丝的“大战”就是如此，最后的争论点就落在了偶像是否配得上现在的位置上。
与这届流量明星相关的还有一个关键词，就是“出圈”，也就是只有流量明星才能走出粉圈，被更广泛的大众所认可和接受。 粉丝和大众的区别在于，后者有情感纽带和寄托，后者需要用真实的作品去说服。 从这个角度来说，现在很多公司都在努力把用户培养成粉丝，在用户之间建立社群的逻辑和培养流量明星的方法是一样的。
“出圈”光靠复杂是不够的，一些流量偶像选择了“曲线救国”的方式。 新歌发布后，粉丝团前往美国iTunes密集搜索榜单，让偶像的新歌短时间内冲上iTunes榜单榜首，营造出偶像相当优秀的错觉。风靡全球，进而“出口转内销”，企图影响国内市场。 更多的粉丝和公众，以及赞助人。 但网传的成功，网传的失败，国外网友发出的对“克里斯谁”的质疑同时发回，再次引发争议。 是不是资本砸下来的榜单结果，是在扰乱正常的市场秩序，导致没有真正的好歌。 渠道被公众发现？
周杰伦演唱会观众视角
说回周杰伦，如今“封神”的他，已经成为80后、90后青春的追忆。 他之前经历的争议，似乎不亚于昨天的蔡徐坤。 三年前，陈念在一档脱口秀节目中谈到自己的偶像作家穆丹，主持人回答“感觉好像看到了周杰伦”，陈念脱口而出“穆丹应该甩掉周杰伦十万条街， 100年后你还会记得牡丹，周杰伦一定是垃圾。”
陈念的“人身攻击”有些无心，但一定程度上代表了他那一代文艺中年人对那个当红青春偶像的一些感情。 这种感觉和周杰伦粉丝对蔡徐坤的想法有很大的相似之处。
周杰伦火的时候，站在他粉丝对立面的大多是妈妈，“唱什么歌？” 歌的事。 《东风破》、《千里之外》、《菊花台》等歌曲不仅印证了他的中国风曲调，也让年轻歌迷的爸爸甚至爷爷奶奶开始跟着周杰伦听； 《蜗牛》收录《上海学子爱国》《100首歌曲》《听妈妈的话》让偶像披上了“正能量”的光环……这些都足以说明，如果你想突破世代或圈子，作品就是通行证。
罗永浩曾“嫌弃”周杰伦
今年年初，周杰伦在社交平台上转发了自己16年前发布的歌曲《以父之名》的MV，并加了一个“拖”状态：“告诉大家，我为什么很少听别人的歌，因为我16年前写的歌，今天依然流行。”
当年在《聊一聊》中，主持人撒贝宁形容周杰伦的习惯性动作是低头、双手插兜、摸眼睛、捂脖子，但话语中还是不经意流露出自信，“其他嘉宾来问“你为什么这么成功”，他们的回答是“不，我没有成功”，而你的回答是“我所做的这些事情为我昨天的成功奠定了基础”；其他嘉宾被问到被观众称为偶像时，你会说‘我不是偶像’，但你在舞台上说‘作为大家的偶像，我不会那样’”。 台下爆发出一阵笑声。
被嘲笑无数次，手里还拿着咖啡
羞涩与自信的交织，在周杰伦的头上凸显的淋漓尽致。 害羞多半是天生的。 《内向性格的好胜心》指出，杏仁核天生比较兴奋的人，在遇到陌生事物或环境时，更容易形成防御情绪，往往会成长为性格谨慎安静的青少年。 但自信是可以培养到明天的，而他的音乐作品所获得的大面积正反馈无疑是最好的刺激。
在《昆仑》的比赛中，周杰伦终于以超亿的话题影响力蝉联一周超话榜首。 对蔡徐坤来说不太“公平”的是，后者的粉丝群涵盖了相当数量的明星、演员和KOL，其中不乏明星。 粉丝们也参与了这场狂欢，贡献了过亿的记录。
或许对于相当一部分艺人和歌手来说，他们也痛恨这些流量模式。
参考：
《从唱片公司掌舵人到烤鸭店老板：宋柯解读中国唱片业没落的原因》，南方都市报
“认识鹿晗的请举手”吴晓波
周杰伦：你也可以不平凡，《说说》20160728期
周杰伦新纪元《鲁豫有约》20130705期
《还是周杰伦》，南方人物周刊
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结尾
