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连日来，感动无数欧洲少女心的日本流行组合EXO携新专辑回归。 中国星球范依然期待着这一刻，不愿目睹整个过程和每一个细节。 与以往滞后的观影相比，今年的中国行星晚宴更加精彩。 因为国外音悦TV旗下的知名明星直播产品StarTV将同步直播超级组合EXO的回归。 直播一天，StarTV下载量突破百万，用户留存率超过90%，日激活量超过85%。 6月6日至7日三天时间里，EXO成员9期节目互动评论73万条，观看人数450万，点赞2400万，创下了明星直播开播之初的新纪录。
直播市场持续升温。 明星直播是噱头还是内容？
不得不说，从2015年下半年开始，明星直播作为一种新的营销形式，成功吸引了当下媒体、网友的关注，众多互联网企业纷纷切入泛娱乐、泛互联网领域。直播的生活领域又迎来了爆发。 直播已经成为当下最流行的创业项目和营销方式。 各家平台都在拼命抢直播入口，从而确立了最低的准入门槛。 最流行也最有效的营销方式是邀请知名明星出现在直播平台上，增加知名度和发布公告，然后鼓励用户每天在直播中度过空闲时间。 在平台上互动，打发时间。
音悦台则反其道而行之，主打明星直播，推出付费搜索。 这次是一次重大尝试。 音悦台旗下明星直播产品StarTV与日本最大搜索引擎Naver旗下直播平台V Live达成合作，获得EXO回归独家同步直播权。 6月6日至7月初，StarTV将同步直播EXO回归，采用“电影直播”模式，直播成员个人直播、团体直播和ShowCase舞台表演。 像V Live首次在美国同步直播，在StarTV上收看EXO直播需要付费。 虽然StarTV的绝大多数直播还是免费的，但是可以肯定的是，这次付费直播不会是最后一次，更多的付费明星直播还在路上。
那么，在直播火爆的情况下，明星直播能成功吗？ 此问题因平台而异。 目前，直播平台主要以明星拉流量为主，以流量带动明星入驻，场面红火。 但有一点要明白，这种直播平台的明星最多只能露个脸，直播一些日常活动，表演间隙在后台挥手打招呼，并不会实际表演什么节目。 它的利益只关注宣传和人气，而不是收包票，没有逻辑支持它继续下去。
有一个致命的弱点：明星来粉丝来，明星去粉丝走，明星和粉丝就像海滩上退潮时填满指尖的海水。 . 你可以在短时间内制造轰动效应，让场面热闹非凡，但要培养用户内心扎实的消费习惯和使用惯性，还是需要很长的时间。 总之，平台本身能否开发出让用户依赖的特性，将是此类平台未来成败的关键。
说到音悦台，大众的认知可能还是一个在线欣赏和传播高清MV的音乐分享平台。 事实上，在过去的几年里，音悦台已经开始改变，直面粉丝经济时代。 未来商业化的突破口应该在明星产业的周边，比如MV播放、演唱会套票、专辑及周边产品的销售等，直播也应该算是这个生态的一部分。 对于其他泛娱乐直播产品来说，明星只是一个噱头，但对于音悦频道来说，明星直播才是重要的内容，星空卫视是互联网时代鹈鹕粉丝经济的重要切入点。
耗时数年建立娱乐生态圈 StarTV将成为音悦台战略入口产品
StarTV走的是另一条路。 音悦台本身将自己作为一个大社区，为明星和粉丝创造对接条件，鼓励三者实现对接产生生态闭环。 对于粉丝来说，每天都能看到明星直播，其实是不可能的。 随时可以守护爱豆社区，互动粉圈，为爱豆打榜，买周边； 著名明星也是如此。 有扇时，门路不通韩国粉丝经济，欲见扇时，找不到。 音悦台的产品设计为粉丝提供了与明星交流的基地，也为明星了解粉丝提供了平台。 音悦台在这个逻辑下提供一些周边的商业服务是可行的，比如通过StarTV提供付费直播。
那么，StarTV的付费直播能成功吗？ 从其上游音悦台的粉丝构成来看，受众非常精准，意味着更高的转化率。 吸引了著名明星的粉丝。 即使是难以观看直播的粉丝，也可以通过在会场外挥舞旗帜、在社区中互动、为自己的爱豆排位，展现出强烈的参与感。 现在不付款不代表以后不付款。 人总是在长大，消费在不断升级。
StarTV应该算是垂直直播平台，提供垂直需求，满足垂直受众，消费能力强于大众直播平台用户。 这些条件为StarTV开展付费直播服务提供了条件。 如果付费直播的逻辑能够成立，意味着StarTV率先在直播平台实现，意味着可持续发展，可以投入更多的钱做更好的直播。 当然，StarTV绝大部分不会急于从中盈利，而是会继续拓展这个垂直项目，考虑边际成本上升后的真金白银的实际收益。
支撑StarTV商业逻辑的核心驱动力，是音悦台多年来建立的以粉丝经济为主导的闭环娱乐生态系统。 明星提供的优质内容吸引了优质粉丝，粉丝忠诚度高，追星意愿强，消费潜力大。 音悦台需要做的是搭建相应的平台。 目前看来，这个粉丝经济平台在国外算是最好的了，已经开始用明星直播来收费了。
现在回想起来，十年前粉丝经济刚起步的时候韩国粉丝经济，往往被认为是热闹经济、场景经济、注意力经济。 有人考虑金钱是对的。 但在过去几年，有一个越来越明显的趋势，是否可以在叫好声的同时收获人气，真正从粉丝经济中捞到真金白银？ 如果明星和粉丝处于无序自由流动的状态，这个想法永远无法实现，但像音悦台这样为粉丝经济设计套路和变现路径的平台，目前正面临着粉丝经济的升级。 历史机遇。
