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在你的同学圈信息中插播信息流广告，和你能看到的其他内容几乎一样。 你甚至可以点赞评论，听听朋友的评论。
与传统广告不同，流媒体广告更精准地根据一些用户标签，如性别、年龄、兴趣爱好、地理位置等进行匹配，从而更精准地推送广告，并通过算法为每个用户定制广告，从而最大限度地减少广告投放恐吓。 如果说不打扰是最后一种温柔，那么这些温柔的广告就是最好的广告。
信息流广告，俗称feed流，开始成为移动广告的主流方式，越来越多的广告主选择这些数据透明、可追溯的广告模式。 纵观整个互联网，无论是社交、搜索、视频，还是信息分发、新闻信息、提要流都被广泛引入。 毫不夸张的说，哪里有流量，哪里就有Feed流广告。
然而，对于品牌商来说，选择虽多，但难度更大。 平台、频次、创意、形式，……投哪一个，投多少，怎么投？
事实上，虽然市场很大，但流量早已被四家公司瓜分——微信、微博、今日头条和WiFi万能钥匙。 广告代理行业称之为“四大家族”。 厘清这四大平台的优缺点和差异，选择正确的分销路径，是成为合格营销人员的必修课。
微信朋友圈：物美价廉，一定要选对代理
朋友圈广告的发展是一个不断“文明化”的过程。 2015年1月，微信投放朋友圈广告，宝马、可口可乐、vivo手机成为首批广告主，起拍价500万； 7个月后，腾讯宣布全面投放朋友圈广告，单次广告投放金额降至20万元； 2016年1月，微信再次提价，将单条广告门槛降低至5万条。 此时，广告主的范围也从超级富豪扩大到奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消品、游戏等垂直行业的知名品牌。
目前微信同学圈广告价目表分为三个档次，5万元、100万元、500万元，可通过调度或竞价方式订购，均采用CPM计费模式，60元至180元不等。到地理层面，其中5万元的文件只支持图文，后两者可以放置一个6秒的小视频。
虽然陌陌一再提高广告门槛，但朋友圈的广告均价一直是业内最贵的。
微信的胆子很大：日活跃用户接近8亿，超过一半的用户每天使用时间超过90分钟。 典型用户为90后、90后。 这些年轻人的社交重心大多在线上，他们习惯了移动支付新浪粉丝通贵，既有购买力又有订购意愿，愿意为生活方式和消费升级买单，渴望炫耀性消费，对品牌要求极高，质量和个性化。
什么样的广告能打动他们？ BMW M2的成功或许是一个参考案例。 这段由维密模特吉吉·哈迪德担任代言人的短视频广告最终获得了1.17亿的播放量。 香车与美美、速度与激情，BMW所描绘的城市愿景直击每一个准中产阶级的心。
因此，在朋友圈投放广告，一方面要注重广告的创意和个性，另一方面要找对人，精准投放。
应该选择什么样的用户画像？ 你什么时候应该把它们放在焦点上？ 如何规划视频和落地页以提高点击率？ 如果没有成熟的营销团队，最好选择有经验的代理商，比如易客斯奇、派瑞微星、智云众，然后就可以享受福利了。
微博：最早推出，投资大V更有意义
微博是第一个推出信息流广告的平台。 早在2013年，微博就推出了国外首款流媒体广告产品“饭筒”。
凡通的价格平易近人。 包括CPM和CPE，CPM底价为每千人5元，最低涨价0.1元； CPE底价0.5元，最低涨价0.01元。 饭通提供了很多用户属性和兴趣设置。 广告商可以指定某个微博账号的粉丝，也可以通过关键词筛选粉丝范围。
随着微博活跃用户数回到过去一年的低位，饭通的收入也在稳步上升。 不过，饭通并没有改变微博小号卖广告的繁荣。 最终，后者更有效。
微博上有两种大V。 一种是自带流量的足坛明星，比如鹿晗、tfboys、吴亦凡等，另一种是草根小号。 账号中，有“冷笑话”、“魔鬼经济”、“我的前执行官最棒”等内容营销账号，也有谷大白花、二弟、通道大叔等个人账号，重点关注在某些热门领域。 有大量网红、淘宝买家、专业人士等。
几乎所有的风波发酵背后新浪粉丝通贵，都有大V作为推手，而大V又是微博传播的关键节点。 除此之外，基于流量和影响力的营销链已经非常成熟。 专业为大V投放广告的媒体集团，可完成“筛选-询价-创意制作-投放-效果溯源”的一站式服务。 ，每个微博广告的价格从几百元到几万元不等。
这比装饭桶贵多了，但你的企业信息可能藏在段子里，美妆博主的梳妆台上，科技博主的手机后缀里，情感博主的故事里……贵多了比生硬插入的广告更精准、更形象、更猝不及防。
所以投微博不如投大V。 至于价格，对于疗效广告来说，投错了浪费，投对了也不贵。
今日头条：精准度高，销售才有话语权
在四大平台中，今日头条的用户量并不是最多的，但在2016年却销售了多达40亿的推送广告。 没有别的原因，就是叮当。
今天今日头条的口号是“广告即内容”。 他们是用信息发布的思路在卖广告。 根据每个用户浏览信息的习惯，打上不同的标签，然后根据标签匹配相应的广告，实现广告的“千人千面”。
今日头条的码流广告可以通过竞价、品牌展示广告、保量广告三种方式订购。 其中，招投标广告主要是针对中小企业的疗效广告，可以有针对性地选择区域和人群； 品牌展示广告放置在首页第四页。 职位是全国性的； 保量广告的位置与品牌展示广告相同，在当天品牌广告展示后出现，一般在第5-10刷。 以品牌展示广告为例，最新发布价格为小图120元/CPM，大图、群图、视频160元/CPM。
业内普遍认为，今日头条的广告转化率低于行业平均水平，但也有代理商反馈，不同类型的产品效果差异较大。 例如，针对小资群体的消费类产品点击率和转化率较高，而手游发行普遍表现不佳。
这可能与今日头条的用户人群有关。 今日头条用户中占比最大的是24-30岁的用户，接近47%。
值得注意的是，今年以来，今日头条逐渐从代理模式转向直销模式。 曾宣布“2017年销售团队扩充至数百人”，并提出2020年产值目标200亿美元。不过，今日头条的流量跌势已经明显疲软。 要想在广告产值规模上有所突破，只有两条路。 一是对外订购流量，然后进行二次投放，二是进一步提升转化率，精准投放广告。 做到极致。
如今的今日头条转为直销模式，让其销售获得了很大的话语权。 从以往的经验来看，对于有常年需求的广告主来说，找到对应的销量，选择合适的包装产品，才能赢得更合理的价格。 .
WiFi万能钥匙：设计要求高的潜力股
WiFi万能钥匙在“四大家族”中起步较晚，但却是唯一与陌陌拥有同级别用户的流量平台。
数据显示，WiFi万能钥匙用户总数已突破9亿，月活跃用户达5.2亿。 去年下半年，WiFi万能钥匙的商业化进程开始加速。 据渠道测算，2016年WiFi万能钥匙的信息流广告收入超过15亿，2017年有望达到40亿。
WiFi万能钥匙的优势在于价格低廉，最低CPC出价0.3，最低CPD出价0.6。 交付成本远低于其他平台。 同时，WiFi万能钥匙可提供全平台服务，不站队，形成良好关系。 在“四大家族”中，其竞品限制名单最短，从BAT到各种社交媒体和新闻客户端。 成为合作伙伴。
但也因为做的晚了，WiFi万能钥匙的准确性有待提高。 因此，WiFi万能钥匙广告对创意设计的要求很高。 优质的创意可以在一定程度上填补精准度的问题，吸引更多眼球，找到合适的有经验的代理人，可以大大提高疗效。
WiFi万能钥匙的用户大部分是三四线以下的用户，一二线的年轻人也有非常高的比例。 从以往的案例来看，越是火爆的产品，在WiFi万能钥匙中越是出类拔萃。 此前，今日头条推出独立APP今日头条视频，半年日活突破1000万，50%的用户来自WiFi万能钥匙导流。
目前，WiFi万能钥匙的流媒体广告属于潜力股，处于快速发展阶段，政策相对宽松。 但随着其商业产品的逐渐成熟，这个红利期可能随时结束。
