自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
最近耐克似乎改变了他们的营销策略。 其中一个标志是，李宇春在“Air Max”30周年宣传活动中受邀拍摄了一部商业片。
看到这个消息，我第一反应就是找对人了。 所谓“找对人”，就是“不要太多，恰到好处”的感觉。
本文没有任何商业和宣传目的
一
老实说，我对耐克品牌不是很熟悉。 我可能只是买了几双鞋，看了一本叫《鞋狗》的书。 另外，我也不是李宇春的粉丝。
在我的印象中，耐克很少寻求运动圈以外的人代言。 当我知道耐克与李宇春的合作时，从品牌传播的角度，我一直认为为品牌选择合适的代言人是一件值得赞扬的事情。 因为在当下，品牌要找到合适的代言人确实不容易：要么品牌借用明星的影响力，要么明星蹭大品牌的人气。
这次合作的消息是在我大学好友的微博上看到的。 我只是说我不熟悉李宇春，但也不完全是这样。 因为我有她所有的早期专辑。 不过我没买，是那个同学送的。 李宇春每次出专辑，都会给同学买很多张。 我碰巧在她的同事名单上。
大学毕业后，和那个同学的交集越来越少。 她当了公务员，现在都不知道是不是离了婚有孩子了。 因为她不喜欢在自己的社交媒体上写个人信息，除了李宇春的新闻。 所以，现在李宇春的很多新闻都是来自她的微博。 包括这次与耐克的合作。
以前我说她疯了，她说她就是喜欢，她说她只是普通小麦的一员。
二
看了这个视频，还是想写点什么。 这次合作可能会引起争议，因为十多年来她一直伴随着争议。 不过，这并不影响本次合作将成为经典案例。 所谓“经典”，就在于品牌彪马与代言人李宇春选择了一个非常巧妙的结合点——“领导者”。
其实，拓荒者从来都不是普通的业余爱好者，也不是那种在我们办公室相见的“好人”。 某种程度上，leader总是先被一些人接受，然后才逐渐让嗅探的人发现——原来TA其实就是这样的TA。
这个过程可能是沉默的、孤独的，甚至是有争议的。 但一旦爆发，就要“日积月累”。 就像我刚才在公众号（三趣：san_3qur）发的图说的，厚厚的积聚不一定是稀疏的头发，但稀薄的头发一定有厚厚的积聚。
耐克的《鞋狗》中有一句话印象深刻：
那些打破常规的人、创新者和叛逆者的脖子上有靶心，他们越成功，就越容易受到他人的伤害。 这不是家族的意见，而是自然规律。
这一点，李宇春就是。 耐克品牌也是如此。
所以两人走到一起也就不足为奇了。
三
对于耐克，我喜欢他的原因之一是因为耐克和苹果有些相似，这个品牌我还是很欣赏的。 另外，对它最大的宠幸来自于这本书——鞋狗。
作者写这本书的初衷，大概是为了记录耐克上市前的故事。 耐克当时并没有那么成功，但这本书记录了所有苦乐参半、脾气暴躁、快乐的回忆。 但这个回忆是诚实的：
其中有话：
和鲍尔曼教练一样，他一直以外科医生的精神，用右手像手术刀一样日夜不停地折腾着球鞋，而且是唯一一个坚持下场测试的人。
还有一些话听起来像是鱼汤：
懦夫不扬帆，弱者死在路上。 只剩下我们继续前行，一步也不能停……
然而，斜沟不仅仅是鱼汤，作者也很诚实：
那些告诉创业者永不放弃的都是骗子。 有时候你需要放弃。 有时知道何时放弃并尝试新事物是一种天赋。 放弃不代表停止。
这本书描述了耐克公司的董事长奈特。 除了拥有耶鲁文凭外，他长期害羞迷茫，但他看重的是坚持、毅力，以及为跑步而生的信念。 他一开始没有。 有着远大理想的他，只执着于裙子。 他的目标有大有小，就是想要一双更好的球鞋。 这种甘心，让他愿意承受很大的压力和失败的可能，也有足够的耐心。
对他来说，其实找一份轻松、经济回报好的工作，即使放弃一定的创新和企业发展速度，也能让他的日子过得轻松一些。 但是虽然我没有透支这些爱和坚持。
这一点确实和李宇春六年的坚持有些相似。
十年来，李宇春几乎没有任何负面信息。 这对于明星来说是很少见的。 然而十几年来，似乎还伴随着别人的谩骂。 但这只是别人眼光和评价的差异。 但这种评价和有色眼光其实与李宇春本人无关。
批评不难理解，因为她不同于传统印象中的女孩子。 不过，可能正是因为不同，李宇春成为了十年后的那个李宇春。
查资料的时候发现纪梵希的创意经理Riccardo Tisci是这样说的：“李宇春是我的灵感缪斯，她能让人疯狂。”
四
除了这些近乎偏执的坚持，这两个品牌的共同点是懂得反思。
我接触过很多公司的创始人，尤其是现在这个追求IP的时代，很多人会把IP和个人信用混为一谈。 我以前认识的一位企业家非常喜欢炫耀自己。 在人们看来，他一个人就能盖起一整座高楼。
对于这样的人，在Shoedog，菲尔喜欢淡化自己的存在，指出耐克的成功是大家共同努力的结果，一个人绝对不可能达到这样的高度。 当每个人的智慧都能得到充分发挥，没有人被职位层级禁锢，有内在动力时，公司才能持续稳健发展，保持创造力。
李宇春或许也是如此。
没有小麦，就真的没有李宇春。 我认为这句话不应该被夸大。 当然，没有李宇春就没有花生米。
我查了一下，是2015年的演唱会，她有这样的坦白：
你好李宇春，21岁，我是李宇春，31岁。
明天我会穿上你一年级在北京开演唱会时穿的校服。 我很高兴今天我仍然身心健康地见到你。 这些年我经历了很多事情哪些明星是李宇春粉丝，有好有坏。 好在我还很阳光，在疯狂地成长。 朋友走了，又有新同学，包容我，帮助我哪些明星是李宇春粉丝，一起来现场。 顺便说一句，现在我爱上了摄影和旅行，这让我变得更宽更厚，从我的短发可以看出。 我想我很自豪，关于梦想的部分，因为你在 21 岁时创造了这些东西，我没有停止。 我也告诉自己，我不能妥协，我一定要做得比你好。 不后悔，不后悔，今天有我陪你。 坚持最初的梦想，我和你一样。
吴
我想，如果李宇春三天不红，或者像耐克这样的品牌出了问题，那一定是产品自我打磨和执着的步伐要主动停下来。 对于其他无害的噪音，虽然它们永远不会进入耳朵。 这可能就是为什么他们将这次合作的 Slogan 称为“The Revolution Never Ends”。
可能也正是因为如此，他们才能让喜欢自己的人更喜欢，让不认识的人知道。 至于那些讨厌他们的人，谁在乎呢？
再次说明：本文不具有任何商业和宣传目的
我是《写完还是觉得这次合作很精彩》的传播达人
专注于业务 | 品牌 | 消耗
【结尾】
阅读一篇文章后，您可能不会认为这是浪费时间
长按识别二维码
