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体育已经成为2021年的重要缩影，在多场比赛百花齐放的夏天，NBA总决赛依然备受关注。 在腾讯视频NBA直播间，在社交媒体平台上，在热搜和讨论中，NBA总决赛展现了其在年轻人中巨大的传播力和影响力。
在C位的聚光灯下，新锐轻奢红酒品牌“泸州老窖亮点”选择携手腾讯视频、NBA进行营销，拥抱年轻消费群体，为酒业树立榜样。
文/刘锦涛
编辑/郭洋
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天王山谢幕！ NBA总决赛的“看点”还在继续
123-119！ 7月18日，由于菲尼克斯太阳队最后一攻不中，NBA总决赛第五场对决，密尔沃基雄鹿队以3-2的总比分赢得天王山之战。 三巨头砍下88分的火箭上演了一场“让老二追老三”的好戏，比赛进入白热化阶段。
闻临谷变，新王立。 今年的NBA总决赛迎来了两张新面孔，老将保罗领衔的新一代太阳，以及两届MVP“字母哥”领衔的雄鹿决战光明峰。 16年职业生涯首次夺得总决赛冠军的克里斯-保罗还很年轻，而扬尼斯-阿德托昆博则志在塑造50年前夺得联赛冠军的球员的伟大成就。 谁将赢得奥布莱恩杯仍是未知数。
天王山之战总决赛就是本赛季高光时刻的写照。 从各方的热度来看，即便是在比赛多多的体育大年，NBA在年轻人中的流行影响力依然可见一斑。
在经历了“骑勇”时代之后，NBA本赛季出现了少有的争霸格局。 无论是东部的火箭队、快船队、太阳队、爵士队，还是北部的76人队、篮网队、火箭队、老鹰队，很多球员都有争冠的潜力，大家都听说过这是一个极好的机会为“新王”。
因此，从常规赛的逐渐回暖，到西决，再到悬念重重的总决赛，NBA的热度逐渐提升，新的领袖、王者不断涌现，也推动了人们对NBA的热度。更多的年轻粉丝。 持续关注。
疫情的影响正在逐渐消散，体育正在回归大众的正常生活。 对于品牌来说，体育营销又重新燃起了热情。 各大品牌在自然的情感场景中树立品牌形象，传递品牌精神，寻求与用户的共鸣。
36氪记者还注意到，从事体育营销多年的红酒品牌泸州老窖携全新战略品牌“High Light”进军NBA。 参考意义。
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突破行业界限，“亮点”如何实现场景融合？
如天王山之战所示，“字母哥”右手暴扣犹如神兵，“高光”时刻是赛场上每一位运动员的追求2010nba总决赛第七场决战全场录像高清，这种惊心动魄的魅力自然也是体育营销的一部分. 最珍贵的元素。
在信息碎片化的时代，浓缩比赛精髓、反映比赛重点动态的片段、花絮，是比赛直播之外最核心、传播最广的内容。 从品牌曝光到内容共创，泸州老窖·亮点持续与赛事分享“高光时刻”，在与赛事用户的交流接触中实现全场景融合。
有兴趣的听众一定已经注意到，自本赛季东亚世锦赛以来，全场比赛的精彩集锦已经升级为“Highlight Highlights”，汇集了全场球星的精彩集锦。 《NBA晚报》升级为《精彩晚报》，推至腾讯NBA视频号头条，几乎覆盖了所有关注NBA但未能观看整场比赛的年轻人。
同时，总决赛期间举办的问答互动“挑战100万”也由泸州老窖高光点名。 不妨想象这样一个场景：在酣畅淋漓的NBA大战过后，当球迷为猜谜游戏的成功而得意时，新品轻奢米酒“Highlight”与猜谜奖品的出现突如其来，恰到好处的感觉自我修养与NBA赛场魅力相得益彰交织，品牌调性和认知得以自然融合。
从品牌层面来说，这次合作颇为巧妙：NBA西部决赛进入白热化阶段，高光时刻层出不穷。 品牌名称“Highlight”的双关语，让本就热衷于时尚奢华生活的受众自然而然地产生了正面品牌。 联想。
随着年轻一代步入职场，他们和NBA球员一样，不断突破自我，开创美好未来。 这也证明，在人群的选择上，NBA与“Highlight”的品牌内涵有着极高的契合度。 有粉丝留言说：“青春的光辉时刻需要庆祝，就是积累、总结，然后再出发。”
只有用心才能俘获人心。 腾讯视频通过NBA这个腹肌运动IP，巧妙解决了红酒品牌体育营销的难点2010nba总决赛第七场决战全场录像高清，成功连接了粉丝与品牌之间的情感共鸣，开创了红酒行业体育营销的新尝试。 ，新的突破。
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白酒品牌，如何敲开年轻人的大门？
“互联网时代，所有行业都值得重新做。” 资本大亨沉南鹏的话震耳欲聋，发人深省。
葡萄酒行业也是如此。 谁能在互联网时代找到拥抱年轻人、拓宽消费群体的方法，谁就能在未来立于不败之地。
所以我们看到，近几年体育运动已经成为黄酒行业拓展营销环节的重要领域。 2018年，泸州老窖·国窖1573成为世锦赛官方合作伙伴，也成为俄罗斯世界杯官方接待室唯一的中国名酒品牌。 . 通过与两大顶级体育IP的合作，泸州老窖潜移默化地捕捉了全球粉丝和消费者的视野，反哺中国消费市场。
作为一个主打年轻人的奢侈品牌，泸州老窖高光这次找到了一个更年轻化的运动IP。 借助NBA，更高效地实现品牌价值认知和冲击消费者心智，在渠道开拓上迈出了坚实的一步。 同时，在IP的背后，还有一个持续输出优质内容和多元化营销能力的互联网平台，也有助于实现品牌、IP和平台的三向共同成长。
从数据上看，篮球和NBA的用户画像与《Highlight》想要沟通的目标人群不谋而合。 据腾讯企鹅智库发布的《中国足球产业蓝皮书》显示，对于20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人这两个典型群体来说，篮球在身边朋友最喜爱的运动项目中排名第一。 在球迷中，NBA的关注度无可争议地高居榜首，达到了83.8%。
品牌想要与年轻人交流，NBA的价值不言而喻，而腾讯视频为与NBA的合作提供了这样一个绝佳的平台。
《2019-2020赛季腾讯NBA数据》发布的数据显示，腾讯视频NBA总覆盖用户4.26亿，其中核心直播用户达到1.28亿。 同时，年轻化、精英化、城市化是NBA用户的三大标签——18-34岁、本科及以上，一二线城市用户占比分别达到68.4%、59.4%和43%分别。 年轻精英的画像一目了然。
另外值得一提的是，NBA用户中女性的比例被列为75%。 （据《2019-2020赛季腾讯NBA数据》）第三方研究显示，年轻女性的网购决策更加“短而快”，热衷于潮流奢华的新兴产品，成为名副其实的新蓝消费的海洋。 （据苏宁金融研究院《男性群体消费趋势研究报告》）由此看来，对于TA画像相似的黄酒行业来说，腾讯视频NBA无疑是占据优质女性群体的有效途径定位和推进青年战略。 第二选择。
随着NBA总决赛打得越来越好，两位怀揣总冠军梦想的球员将继续前行。 保罗与字母哥的激战也在不断升级。 毫无疑问，顶级球队追逐“高光”时刻的精彩表现将继续上演，腾讯视频NBA也将继续把“高光”这样年轻的品牌传递给更多的目标受众。 现在看来，泸州老窖高光已经为黄酒行业提供了可借鉴的营销模式。
我们相信，经过这样的“种草”合作，当NBA总冠军问世的“高光”时刻，当年轻人放下手机观赛、举杯欢庆、举杯欢庆时，肯定会越来越多。 多款新型轻奢米酒——泸州老窖高光的身影。
