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新媒体对社会生活各个领域的影响越来越深远，应运而生的粉丝经济已经成长为数字经济领域新的增长极。 随着数字中国战略的深入推进，新媒体智能化程度显着提升，粉丝经济与社会治理联动，构建共建共治共享的社会治理格局，共同推进建设新时代中国特色社会主义思想。
随着数字中国战略的大力推进和快速深化，我国大数据、人工智能、区块链、5G等技术成果显着。 各领域涉足程度不断加深，影响日益深远。 目前，各类新媒体应用都在不断完善产品、内容、渠道等环节，致力于为用户提供更精准、更优质的体验。 在创新驱动下，新媒体环境下的粉丝经济将展现出更多活力，成为数字经济新的增长极。
粉丝经济的发展特点
新媒体的快速发展和普及，有力地促进和促进了信息的普惠性。 各种新媒体应用层出不穷。 在丰富人们交流互动的手段、渠道和方式的同时，也有效拉近和淡化了粉丝与明星、偶像之间的距离。 无形中为粉丝经济的发展提供了有效的推动力。 整体来看，新媒体环境下的粉丝经济是向下发展的，呈现出比较强的下行活力。
经营方式丰富多样。 原来的粉丝经济主要是指某一群人因为爱好而进行的消费。 这种消费更多的是建立在情感纽带上。 它既满足了个人的情感需求，又为社会创造了一定的经济效益。 互联网尤其是移动互联网的发展为粉丝经济赋能，新媒体应用功能的逐步建立推动了互联网互联互通程度的不断提高。 推动了粉丝经济运作模式的多元化，如明星经济模式、网红经济模式、IP经济模式、社群经济模式等。此外，目前粉丝经济涉及的领域不仅限于娱乐行业，并开始向教育、科技等更广阔的领域扩张。 借助新媒体，创新升级传统经济模式，探索构建适应新媒体发展的运行机制。 ，从而为粉丝经济的发展提供了强有力的模式支撑。
产品生态逐步建立。 习近平总书记在第五届世界互联网大会的贺词中强调，当今世界正在经历一场更大更深层次的科技革命和产业变革。 互联网、大数据、人工智能等现代信息技术不断取得突破，数字经济蓬勃发展，各国利益联系日益紧密。 笔者认为，作为数字经济的重要组成部分，粉丝经济也享受着科技革命和产业变革带来的巨大红利。 新媒体环境下，信息传播格局和生态不断被塑造，信息形态和传播方式更加多样化、差异化和个性化，这些都为粉丝经济的自我优化提供了良好的抓手。 . 微博、抖音等新媒体应用有效放大了社会成员的个体价值，促使他们将粉丝需求作为产品体系建设的重要参考。 同时，粉丝经济蓬勃发展带来的竞争放缓粉丝经济发展，也让产品生态的优化逐渐成为自觉。
总体发展势头强劲。 2018年被称为流量红人、网红和粉丝经济的爆发性衰退元年。 2019年上半年，虽然不和谐与指责不断，但粉丝经济整体发展态势依然向上。 4月3日，中国网红电商如涵控股赴美上市，凸显粉丝经济强劲发展势头和衰退态势。 活力。 同时，随着我国经济社会发展水平不断提高，人们对美好生活的向往和期待也越来越强烈。 此外，当前我国正处于全面深化改革的关键时期。 为经济发展注入了充足动力。 此外，互联网信息技术的迭代升级促进了新媒体应用工具和中介属性的出现，为粉丝经济的发展提供了更便捷的接入和平台支持，有效提高了生产效率，促进了产品的优化升级。服务经验。
粉丝经济的作用
新媒体为粉丝经济的发展提供了良好的环境支撑，使其不断取得新的发展成果。 新媒体环境下粉丝经济的发展涉及多主体参与、涵盖多领域、包含多种模式。 因此，它在社会发展过程中承担着多重角色。 能否兼顾各种角色，在各个领域发挥出色？ ，决定着粉丝经济在新媒体环境下能否实现良性可持续发展的成败。
身份生成器。 粉丝经济的爆发始于粉丝的情感消费。 在此过程中，粉丝通过信息收集、产品订购、社交聚会等方式表达自己的情感，并希望通过这一行为过程找到相同的粉丝。 通过联系来实现和增强自我认同，以满足他们对归属感的需求。 在当前的信息环境下，新媒体应用成为各种粉丝经济的发展平台。 粉丝因共同的兴趣爱好聚集在同一平台进行产品或内容消费，本身就是一种社交聚集行为。 它具有社会功能。 因此，新媒体应用支持的粉丝经济对粉丝社区的建设和维护具有正反馈作用。 此时，粉丝经济作为粉丝身份建构者的作用愈发凸显。
经济增长新动能。 数据显示，2018年，我国电影年度收视率超过600亿元。 网络剧、网络综艺、网络电影发展迅猛。 艺人经纪业务蓬勃发展。 预计到2020年，我国演员经纪市场规模将达到1000亿。 艾瑞咨询发布的数据显示，在网红变现方面，预计2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比下降25.4%； 增长率高达62%。 此外，近年来与广告商签约的网红数量逐年减少。 从这个角度来看，粉丝经济的规模越来越大。 作为数字经济增长的新动能，对推动我国数字经济全面发展进步具有重要意义。 同时，新媒体应用让每个人的声音都能被看到，有效放大了网络空间中个体声音的音量。 虽然影响力不一，但毕竟每个人都有自己的粉丝，声音更大。 范围或领域内粉丝经济的兴起成为可能。
社会治理新触点。 从目前的发展情况来看，粉丝经济的产业规模不断扩大，涉及的内容也更加多元。 新对象、新领域、新场景不断涌现、兴起。 粉丝经济在社会生产生活各个领域的渗透越来越深。 因此，在推进我国国家治理体系和治理能力现代化进程中，粉丝经济成为社会治理的新触点、新起点。 在政府、企业、平台、网民等共同参与下，粉丝经济发展中的不良问题和现象有所减少，相关法律法规不断建立，为粉丝经济发展创造了良好的外部环境。发展粉丝经济。 未来，随着共建、共治、共享的社会治理格局的建立，粉丝经济与社会治理将合力推进新时代中国特色社会主义建设。
粉丝经济的发展趋势
当前，我国粉丝经济发展逐步走上正轨，内容、产品、技术、机制支撑逐步建立，粉丝素质不断提升。 粉丝经济将继续保持快速衰退的活力和发展势头。 随着神州数码等战略的深入推进，以及万物互联的智能媒体时代的正式到来，新媒体的智能化程度将得到显着提升。 在此形势下，粉丝经济将呈现出新的发展态势。
粉丝获得更大的主导权。 新媒体让粉丝实现自我赋能。 他们在传统媒体环境中的被动地位已经改变。 粉丝可以利用新媒体发表自己的意见。 他们已经从过去的简单消费者转变为具有独立参与意识和生产能力的消费者。 对于很多消费者来说，粉丝话语开始成为产品或内容制作的重要参考因素。 生产与消费重叠，让粉丝参与到生产过程中，成为产品的一部分。 这一经营理念一度大获成功。 在这个过程中，粉丝的主导权看似有限，但涉及的领域却相当广泛，比如粉丝可以参与产品或内容的设计、营销、项目投资等。当粉丝的心血和智慧融入并展现在产品或内容，作为参与者，对外分享的主动性会被调动得更多，传播的疗效往往更好，推动粉丝经济创造更大的效益。
资源整合创造协同效应。 借助新媒体，将粉丝社群与相关商家、明星偶像等资源有机结合，最终形成具有一定组织性和规范性的商业社群，是粉丝经济的发展方向，目前已经开始出现疲态. 未来，大数据、人工智能、云计算、AR/VR等新媒体的应用将更加广泛和成熟，产品和内容的即时性、多样性和个性化将得到更有效的保障。 形成一个聚合多方资源、满足多方需求的闭环联动粉丝经济。 各种实体将全面参与产品和内容的生产和营销。 需求、资源和生产将无缝连接。 随着商业模式日益灵活多样，粉丝经济的生产效率将得到有效提升。
行业发展越来越规范。 长期以来，粉丝经济发展中一直存在一些不健康的问题和现象，比如造假流量、收视率、票房等数据。 娱乐业市场环境一度处于亚健康状态，亟待治理和建设。 在技术的驱动下，当前新媒体的发展日趋智能化、标准化。 新媒体作为粉丝经济的重要平台，将为粉丝经济的规范发展提供平台保障。 例如，综合运用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术，一方面可以策划把握粉丝的个人喜好，为精准的个性化营销提供参考； 另一方面粉丝经济发展，可有效检测流量、票房等数据和粉丝社区舆情，保障粉丝经济整体生态健康，及时掌握并有效应对行业不良现象，营造良好的氛围。粉丝经济良好的发展环境。
（中国社会科学院副院长、秘书长、新媒体研究中心研究员黄楚新）
