随着中国游戏市场用户规模达到6.6亿，游戏行业进入现有市场已是不争的事实。 大环境的变化也带来了游戏营销底层逻辑的新变化。
总之，在过去用户红利丰厚的时代，“流量”才是游戏营销的主体。 厂商更需要考虑的是如何管理流量，如何快速争夺更多的新增流量。 这也使得过去的营销市场经常呈现出大规模投入、独家宣传的浪潮。
但随着行业进入存量时代，新增流量紧缺，买量成本高，争夺有限的存量用户成为营销和运营的目标。 以用户为核心，进行精耕细作，帮助厂商提高对内容选择、数据建设的综合理解，从而推动全球化运营，实现长期下降。
基于主业线的迭代游戏注入源码，诚然游戏厂商的营销思路也急需相应升级。
从近年来游戏营销生态的变化来看，一方面，随着各行业的痛点日渐清晰，巨人引擎陆续探索出丰富的创意营销模式，帮助行业拓展了营销策略的利润空间。在某种程度上。 用户触达率提升，实现“降本增效”阶段目标。
但如前所述，在股票市场中，“用户”是核心主体，显性层面上更加灵活多变的营销模式本质上是服务于“全球运营”主线的多种手段。
也就是说，要真正做好“全域管理”，厂商需要增加对“用户”本身的了解，通过数据驱动的“用户分层”，因地制宜地运用各种新兴的营销模式，弥补产品不同用户层次的短板，更好地实现破圈、转化、留存。
顺着这个逻辑，GameRes观察到，巨量云图近期发布的“游戏O5A模型”，为游戏行业的“全球化运营”提供了一套了解用户、转化用户、积累流量的新方法。 值得业界思考和重视。
破圈、积水、蜕变、深耕，游戏O5A给“全球经营”带来什么？
近年来，面对游戏行业日渐明显的“全球化运营”营销大趋势，基于消费行业积累的经验打造的庞大云图，基于游戏营销决策中更短的环节，同时更加注重下载/激活。 深入行为等行业特征，对传统“5A模式”进行改造升级，打磨出一套更适合游戏行业的“游戏O5A模式”。
在这个全新的模型框架中，巨云图根据游戏用户从“泛圈层”到“核心圈层”的转换环节，将用户群体定义为从内圈到外圈的六个层次。圆圈，即“机会群体”。 O→了解人群A1→吸引人群A2→游戏激活人群A3→游戏付费人群A4→游戏粉丝A5”，精准高效地帮助游戏产品完成高度通用的“用户分层”。
在这一模式的支撑下，巨云图从投前、投中、投后三个营销阶段入手，孵化出一套可供各游戏品牌借鉴的实战操作方法，实现“全球布局”。管理”。
在上线之前，聚道云图首先会根据不同产品的特点，采用多种方法对其O5A机型进行健康诊断。
一是通过产品与行业TOP5典型产品的5A组“横向比较”，帮助他们找到相应的薄弱环节； 二是通过产品与自身历史数据进行“纵向比较”，观察5A组的幅度变化趋势； 三是按照激活/付费目标，根据A3（游戏激活人群）和A4（游戏付费人群）来源历史比例，O（机会人群）/A1（理解人群）/A2（吸引人群）多少) 是需要的； 四是通过“下钻分析”，通过查看用户5A级别的变化趋势和来源，分析用户的流通效率和环节。
在诊断并锚定5A人群的弱点后，巨人云将制定不同的投放策略。 在后续的上线过程中，通过多种营销手段，帮助产品逐步填补漏洞，实现破圈、吸引新用户。 、转化和变现、账号增加粉丝等核心目标。
最后，上线后，巨云也会根据数据对上线效果进行全景回顾，通过对比投资前后5A人群的规模和比例、成交率和转化率的差异， ROI、CPA等变化等等，在帮助品牌加深对产品“用户分层”理解的同时，也为产品后续的长期“全球化运营”指明了方向。
不难发现，“游戏O5A模型”可以辅助洞察各类产品的“用户分层”，从而帮助厂商快速定位较弱的用户层次。 有了这个模型数据的支撑，火云图可以以5A人群为锚点进行跟进，基于自身的数据、技术、营销经验储备，逐步推广产品，实现“破圈→蓄水” →转型→深耕“营销效果极佳。
综上所述，“游戏O5A模式”的核心优势在于，能够帮助产品扩大用户规模的同时，强化各环节之间的用户流动效率，从而降低产品的用户生命周期价值，推动产品实现更大的长期潜力。 、更加精细化的“全局管理”。
某游戏率先试水，验证O5A的潜在价值
作为游戏营销领域的全新概念，“游戏O5A”的实际应用效果如何？
对此，GameRes了解到，自“游戏O5A”提出以来，已有厂商与聚朵云图合作，并且在此过程中产生了很多疗效极佳的案例。 最具代表性的产品之一来自于某厂商旗下的一款游戏。
在游戏早期，游戏通过竞价获取客户。 然而，在推出近两年逐渐进入平台期后，随着购买量逐渐滚滚而来，它也遇到了与市场上其他产品相同的增量困境。
基于以上痛点，聚多云图联合产品营销部门进行分析，首先对游戏与行业前5名品牌的5A人群资产结构进行了“横向比较”，发现整体5A人群规模相当可观，但A2（吸引人群）与行业TOP5相比，仍有提升空间。
这也意味着，即使很多人听说过或了解过这款游戏，但后续转化为A3（游戏激活群体）所需的用户数量和动力却有所欠缺。
基于这一确定的结果，聚道云图明确了本轮上线的核心目标：蓄水A2（引流），帮助游戏扩大基础，为后续转化注入动力。
随后，基于平台自身的数据储备和营销经验，聚朵云图认识到“信息流竞价广告”和“星图大师推广”对用户“流通规模”的强大作用。 同时，“直播”方式有着极高的“成交率”。 因此，在制定营销策略时，我们最终与产品营销部决定，以前两者作为基础投放渠道，支撑基础市场，但以【效果直播】作为增量点，提升整体用户流通效率。
在即将上线阶段，巨道云图首先通过星图专家投放、直播竞价、短视频竞价三类营销策略的同步推进，快速高效地完成了A2（人群聚集）用户池的积累。
在此基础上，聚多云图还通过对A2（吸引人群）、A3（游戏激活人群）、A4（游戏付费人群）用户交集的洞察，发现了一批高转化潜力、高付费潜力的A2用户群体。 众人紧随其后，进行了第二轮追投，强化了用户流通环节A2-A3-A4的成功率和效率。
观察上线结果可以发现，在首期上线的“蓄水期”，游戏的A2人群规模迅速飙升，5A结构逐渐趋于健康。 据悉，受益于二期路口用户投入，A3、A4人群超过50%的转化来自A2。 除了游戏激活成本和支付成本分别提高13%和10%外，支付转化率也提高了39%。
据GameRes介绍，这款游戏是首款依托“游戏O5A模式”，成功打通“全球运营”应用环节的游戏。 在此期间，巨量云图通过“蓄水转型”带动了“降本增效”的成熟策略，也验证了“游戏O5A模式”的潜在价值。
结论
近年来，面对现有市场营销逻辑的变化，虽然不少厂商都重视“全球运营”的重要性，但很难将其抽象出来，梳理出一套系统的实践方法。 争论。
直到“游戏O5A”的出现游戏注入源码，为游戏产品提供了清晰的“用户分层”，让厂商可以依靠可量化的数据来了解自己产品的用户群体分布，更好地确定“流量管理”。 “ 方向。 再加上通过海量云图探索出的诊断、洞察、执行、效果交付策略，“全球作战”的整体作战脉络变得更加清晰。
展望未来，相信随着“游戏O5A”进一步广泛应用，其扩大用户规模、强化用户链接流通、提高用户生命周期价值等实质性优势也将大幅显现，厂商将能够更好地管理自己的Crowd资产，帮助其产品实现质量与性能相结合、长期运营的长期目标。
基于此，GameRes认为，当前的游戏业主无疑应该积极迎合新的营销趋势，开始改变只投放竞价广告的传统思维，转而尝试“竞价广告+游戏O5A”的新整合体系，积极采取“全球运营”。 “这种宏观营销理念是挖掘现有市场增量红利的第一步。
