文字| 姚兰
据36氪独家报道，家居装饰生活方式品牌“ChapterHome”在半年内连续完成三轮融资，累计融资金额近万元。 近期完成千亿Pre-A轮融资，由源码资本领投，知名天使轮投资人战略投资持续跟投。 多维资本还担任独家财务顾问并参与Pre-A轮跟投。 本轮资金将主要用于新产品的开发以及首家线下店的落地。
“ChapterHome”于2021年6月在北京成立，其初衷是基于现实生活场景打磨产品，用灵活丰富的产品组合激发用户关于“家”的灵感，创造新的“享受”方式家的。 通过构建线上线下全渠道家装零售新模式，我们希望让用户感受到“原来的家还可以这样”。
章节首页产品展示
“章家”创始人兼CEO朱昌来是宜家中国的001号员工。 2013年，他成为宜家首位华人首席执行官。在他的领导下，宜家中国已成为全球增长最快的市场。 客户满意度和客户忠诚度四个维度均出现两位数下降； 2018年，他晋升为宜家全球商务总裁，带领六大核心职能部门团队，为30多个国家提供战略支持，负责数字营销改革、全球会员体系升级、全球会员体系的设计和实施。未来体验店等创新项目。 拥有超过24年的行业经验，朱常来对家装赛道有着深刻的理解。
宜家LifeatHome最新家居装修报告显示，过去三年，消费者的家居活动明显减少。 其中，37%的受访者表示，他们会花越来越多的时间在家做饭，而29%的受访者会减少在家的时间。 运动的。 随着居家办公、学习时间的增加，消费者将更加注重家居环境舒适度的提升，即对家装产品的品质、设计、集成度提出更高的要求。
朱长来表示，新的生活场景正在催生新的需求，传统的小卖场按品类展示并不能解决目前用户的两大痛点——选品费时、搭配难； “变得更有想象力，让用户感受到“零售是一种服务，内容是一种产品，所见即所得”，这样的品牌才能赢得TA的青睐。为此，“ChapterHome”线下店考虑多种业态的融合，是为了打破传统灯饰卖场的迂腐模式，给“家”增添几分新鲜感，用户可以在这里找到自己的“舒适圈”。据36氪了解，该品牌首家店位于天津，预计明年下半年开业。
在产品开发方面，“ChapterHome”强调“共创”，与用户一起在现实生活场景中寻找灵感。
一个反例是，“ChapterHome”将客厅作为家装生活中最重要的活动空间，邀请了近百位不同居住状态的潜在用户（包括寡妇、夫妻、父女同居的用户等），并进行多次线下采访，众多家装KOL参与。 话题与用户每天如何“坐”在研究中有关。 这样面对面的交流，有助于未来优化产品细节。
朱昌来觉得，通过这种习惯性的动作，可以看到人们对舒适、亲密、个人空间的多重需求。 不同的人在不同的情况下有不同的坐法。 过去椅子+电视+餐桌的传统模式已经不能满足用户的需求。 很多女性用户表示，家里不再需要大沙发，因为需要健身、做瑜伽练习、方便宝宝活动； 我们希望今天的家能够显得更加私密，也期待更多功能的沙发的出现……
章节首页产品展示
随着消费观念的升级和市场信息透明度的提高，当代家装主流消费者不再一味追求“性价比”，也不会一味高折扣购买海外品牌，而是越来越注重“品质”。 -性价比”。 国产品牌所生产的产品具有较高的认可度。
从供应链来看，一些以往专注内销的优质供应商看到国外家装需求下降，将发展重心转向国外市场。 “ChapterHome”已与他们达成合作，希望利用数字化手段创新供应链。 从根本上提高产品开发和迭代效率。
“去中心化”的信息传播带来了销售渠道的变革，线上渠道也不容忽视。 朱昌来告诉36氪家具企业网站源码，2021年Q1抖音家装内容贡献数千万，环比增长60%； 目前，通过短视频获取家装信息的消费者比例已达47%。 社交电商、直播、私域运营，都让美好家装生活的需求“种草”变得更加容易。 “ChapterHome”不仅会在社交平台上输出优质内容，还将探索链接更多渠道的新方式，以多种方式达到触达用户的目标。
投资者的观点
作为本轮领投方的源码资本佘阳杰表示：“家具家居是万亿级赛道，随着消费者对更高品质、更好价格、更新场景、更好体验的追求，就有机会诞生”作为原宜家中国的核心团队，ChapterHome团队对用户需求精准洞察家具企业网站源码，兼顾产品、供应链、营销、运营和品牌建设能力，拥有丰富的实战能力。相信能够给行业带来新的突破，期待未来ChapterHome为人们带来舒适宜人的衣柜家装产品。”
