2021年，互联网行业将出现交叉点。
今年，政策调控在各领域大行其道，互联网行业也处于风暴的中心。 互联网基本面增速放缓，不少企业纷纷裁员以御寒。
回望即将过去的2021年，互联网上诞生了很多关键词，互联、反垄断、碳中和、硬科技等。 出海似乎成为回顾2021年，甚至展望2022年互联网发展的关键词之一。
游戏、电商、短视频、内容文创、娱乐社交可以说是去年出海频频被提及的主要领域。
与其他蓝筹股相比大厂游戏源码，近年来，国产游戏出海已成为中国游戏行业下滑的重要根源。 回顾2021年国外游戏行业的发展，无论是手游还是端游都取得了出色的表现。
今年以来，全球已有8款手游在苹果App Store和微软Play两大系统中获得超过10亿美元的收入。 其中，收入前三名均以国产手游为主。
联通、互联网时代，手机游戏出海市场规模不断萎缩。 接下来我们将从回顾去年国外手游出海的表现开始，讨论在国外游戏厂商出海的大潮下，我们应该如何看待国外手游出海的未来发展。
大厂家“得意”，中小厂家乘势而上
与2020年相比，《2021年中国游戏产业报告》显示，今年国外自主开发游戏在海外市场的实际销售收入较上月有所回升。 虽然2021年实际销售收入将达到180.13亿美元，但环比下降16.59%，不及上年的33.25%。
来源：《2021年中国游戏产业报告》
主要原因是今年新冠疫情下全球宅经济的热潮效应已经消退，加上去年卡介苗疫苗的广泛接种，大部分地区的疫情已经得到有效控制，人们正在逐渐恢复正常生活。
从近几年的平均降幅来看，国内游戏厂商出海的市场份额呈现稳步上升的趋势，其中游戏下载量、用户付费、游戏时长等方面都有不错的下降。 其实这也和国外很多游戏厂商加大中轻游戏密切相关，比如国外的几款热门手游，比如《PUBG Mobile》、《哈利波特：魔法觉醒》、《王者荣耀》 ”和“原创游戏”。 《封神》等属于轻、中型游戏。
从实际销售收入占比来看，年内榜单排名基本没有大的变化。 腾讯、网易、米哈游等大佬依然占据国外手游收入榜单靠后，但竞购木通字节科技在海外市场大举进击，短短一年时间已冲至第24位。
与排名的变化类似，今年各大游戏公司再次“满意”。 腾讯、网易、米哈游等主要玩家海外手游收入合计已超过10亿美元。
与今年一样，腾讯的《绝地求生》和《王者荣耀》仍然占据着去年手游收入榜的榜首。 今年年初至12月14日，两款游戏累计收入超过28亿美元，环比分别下降9%和14.7%。
今年收入第三高的手游是米哈游的《原神》。 从年初到12月14日，原神手游收入已达18亿美元。
Sensor Tower 预计，到 2021 年底，在苹果 App Store 和 Microsoft Play 平台上，全球移动游戏总收入将达到 896 亿美元，同比下降 12.6%。 这一收入增长是新老游戏共同推动的。
大厂商激烈竞争互养的同时，也推动了一波中小厂商乘势而上。 回顾过去11个月全球收入前100名的中国移动游戏发行商，中小型厂商的比例达到了30%左右。 仅11月，竞技场世界、多益网络、心动、英雄互娱等37家游戏厂商入选，占全球总数的37%。 占TOP100手游发行商收入的38.3%。
以恒生指数上市游戏厂商中手游为例，其在2021年中期业绩报告中强调，仅上半年，海外业务收入就已达2.2亿元，一年——同比下降6250.4%，占总收入的20%。 10%，成为上半年游戏厂商出海的标杆。
此前，中手游表示将全力开拓海外市场，预计2021年海外收入占公司年收入的15%，2022年占产值的30%，2023年占50%。
在国外手游厂商出海浪潮的背景下，中小厂商也正在成为国外手游出海中不可忽视的力量。
手游行业的“碎片化趋势”
回顾国外手游厂商出海的游戏产品类型，从MOBA手游、攻防策略游戏到MMORPG，再到吃鸡游戏，基本涵盖了所有类型。
但在这样的大趋势下，策略、角色扮演、射击游戏抢占了主要手游类型的比例。 2021年，策略类和角色扮演类游戏收入合计将占海外手游市场的67%以上。 此类游戏中，更新频率最高的是策略、RPG、模拟经营等中轻游戏。 。 这也充分验证了我们上面所说的。 目前国外游戏厂商和海外游戏玩家都在中轻游戏领域。
来源：《2021年中国游戏产业报告》
此外，从近三年市场收入占比来看，策略、角色扮演、射击三大游戏类型仍是出海游戏的主要类型，总收入占比超过60%，持续增长。得到海外市场的认可。 。
11月中国App Store手游收入前20名中，字节旗下朝西光年11月18日发布的《武林闲人》，不到半个月就位列收入榜第25名； 完美世界《梦幻新诛仙》环比下跌53%，位列榜单第19位。
与主流游戏类型相比，休闲游戏在海外市场呈现出好转迹象。 今年，保洁、模拟业务品类收入占比有所提升。 多家游戏厂商的多款手游产品都取得了不错的成绩。
仅11月份，星河互动旗下SLG手游《小蚂蚁国度》和下架手游《野兽与谜题》就在欧美市场取得了可观的产值。 其中，《小蚂蚁国度》同期收入同比下降6%。 %，创下新高； 中手游旗下的《大富翁10》等游戏在泰国等市场也取得了出色的表现，预计将在明年中手游中报业绩中得到凸显。 说明休闲游戏在一定程度上满足了海外游戏玩家的喜好和需求。
需要说明的是，由于休闲游戏的划分比较模糊，卡牌游戏、策略游戏、模拟经营游戏以及部分角色扮演游戏在一定程度上都可以算作休闲游戏，因为这种游戏类型也抓住了休闲游戏的本质。时间碎片化的特点。 事实上，这说明休闲游戏的市场规模非常广阔。
相比对抗性强、系统复杂的主流游戏类型，休闲游戏越来越受到海外玩家的青睐。 毕竟对于手游来说，重点是掌握碎片时间，但主流游戏类型在掌握碎片时间的基础上升级游戏产品的内容和质量，从而吸引用户留存和消费。
如今，随着休闲游戏在海外市场的兴起，或许轻中度游戏和耗时较长的游戏将不再是唯一的选择。 此外，国外游戏市场也正在呈现这些变化，未来游戏的趋势似乎正在发生变化。
中小游戏公司集体出海如何求同存异？
据腾讯发布的数据报告显示，此前推出的手游《PUBG Mobile》已在200多个国家和地区发行，在中国大陆以外地区累计下载量达6亿次，仅美国就超过1亿。 在国外游戏厂商出海趋势的背景下，未来手游厂商出海的浪潮似乎会加强。 那么，对于国外中小游戏厂商来说，未来想要抓住海外游戏玩家的“心”和“口袋”，该如何求同存异呢？
笔者认为，一方面，产品要符合玩家的喜好和市场需求；另一方面，产品要符合市场的需求。 另一方面，要注重公司自身的IP开发和运营能力。
从目前的趋势来看，游戏厂商需要根据游戏玩家的喜好和市场需求做出改变，因为当游戏厂商开发的游戏产品不符合主流游戏发展趋势或玩家的需求时，这样的游戏厂商通常很可能不会得到长期发展。
例如，策略、角色扮演游戏等手机游戏类型，包括休闲游戏，已经逐渐演变为越来越详细的游戏结构。 为了给玩家更好的游戏体验，除了策略等传统优势外，其他品类也在不断提升竞争力。 例如，休闲游戏逐渐与放置游戏、卡牌游戏相结合。
今年9月，天盟数字在欧美市场推出的放置类游戏《神话英雄》，11月收入锐减138%，成为发行商收入第二高的手游。
CMGE中手游去年第四季度推出的游戏产品也相当契合这一市场需求。 针对港澳台、东南亚、韩国、泰国、越南等不同海外市场，CMGE中手游针对性推出了《斗罗大陆-斗神归来》、《家庭教师》、《新传奇》等有针对性的游戏。 《神雕侠侣：铁血心》等在内的多款游戏产品。
这些游戏产品符合当前海外手游市场的主流游戏类型。 同时，港澳台、泰国、越南、东南亚等市场与国外市场有一定的文化交织，也能与当地文化和游戏玩家形成一定的共鸣。
另一方面，无论是海外市场还是国外市场，游戏厂商都希望获得更多的发展机会。 除了顺应行业和时代的主流趋势外，更应该关注公司自身产品的运营和开发能力。
对于游戏厂商来说，IP的游戏开发和运营能力是检验一个游戏厂商可持续发展的核心。 这也是为什么腾讯、字节、网易等大公司仍然成立研发团队开发IP的关键。 仅言之凿凿，2021年将数次注资或竞购游戏厂商； 12月29日，字节减持欧美休闲游戏开发商麦博游戏股份，持股比例达到18.64%。 这样的规律不仅适用于各大游戏厂商，同样适用于中小型游戏公司，也是永恒的定理。
以中手游为例。 就自身战略而言，目前以IP游戏生态战略为核心战略。 通过建立发行、研发、IP授权三大业务，以游戏为基础，形成IP“供给、培育、开发、反馈”业务闭环。 简单来说，中手游以自有IP为基石，形成包括游戏、影视、文创在内的IP开发、授权等一系列业务。
以仙剑IP为例。 目前，CMGE中手游已与爱奇艺、腾讯视频达成合作，开发仙剑系列电视剧； 与泡泡玛特达成合作，开发仙剑盲盒系列； 不久前，中手游更是宣布基于仙剑IP打造国外首个“仙剑元宇宙”，并围绕“仙剑元宇宙”本身进行一系列内容策划，进一步打开价值空间。
从财报数据来看，中手游在IP研发方面的投入也巨大。 半年报显示，上半年中手游研发费用为1.23亿元，同比下降55.4%。 2018年至2021年间，CMGE中手游将竞购或投资上海软星、乐府互娱、深圳禾耀等多家厂商，并持续加大自身自主研发能力。
从实际数据来看，CMGE中手游在IP运营和IP开发方面取得了良好的成绩。 天风证券数据显示，中国手游21Q1首月销量TOP5新游戏中，TOP3产品均为IP改编产品，足以彰显IP游戏改编的价值。 今年上半年大厂游戏源码，中手游自研业务收入5.67亿元，同比下降156.8%。
可见，手机游戏一直是一个蓬勃发展的市场。 在这样的发展趋势下，国内游戏厂商在海外市场的竞争力逐渐增强。 对于中小游戏厂商来说，想要在海外市场实现长远发展，还需要内外部能力兼备，在补充自身实力的同时，加快满足市场需求，或许这会加快“走出去”的步伐。
