2. 用户洞察
节假日出行时，用户越来越注重自身体验，如：出行形式（自驾游、跟团游或散客游）、出行策略（景点、价格、时间、路线等）； 搜索量偏向于周边自驾游，但搜索量需求逐渐增加，占比57%旅游网站指南模板旅游网站指南模板，国内长途游占比43%。 %，57%，呈现明显上升趋势。
事实上，现在也有很多用户越来越关注策略。 玩得开心其实很重要，周边游自然也成为了更多人关注的策略。 去哪里是个问题。 如何提高游戏质量是出行前必须要做的功课。 出境游会更注重策略； 而周边游戏则更注重经典的选择。 大多数用户在小长假的时候都不知道去哪里旅游。
不仅是上述的游玩体验感、出行策略、出行品质，还有每个决策阶段的不同痛点、前期应注意内容的真实性以及详细的策略和策划过程中的问答等都非常重要。
这样，用户痛点决策的整个周期基本分为以下几个阶段：
理解阶段：①图片不够真实、直观；
目的地决策阶段：①价格是否真实、符合预算；②当地景点和旅游项目的质量；③当地小吃是否符合口味；
制定策略阶段：①对策略区域进行详细解答；②缺乏交通安全、语言等注意事项；③行程预订信息更新不及时；
旅游新兴阶段：①推荐商店评价褒贬不一；②营业状况更新不及时；③部分收费项目价格不透明；
3. 发货手册
因此，无论行业趋势如何，也无论用户的痛点是什么，作为旅展行业的广告主，我们必须明确自己的投放策略？ 对于节假日的上线，小编这里也给大家总结了两点：扩大曝光（包括根据用户搜索节奏把握流量高峰时间；多组件展示，减少品牌信息的曝光）和精准效率提升（包括人群细分）。 积分、匹配思路； Cosmos上线活动； OCPC 智能启动）。
1.扩大曝光
我们来看看如何扩大曝光？
很重要的一点就是把握流量节点，合理分配节前节后预算，最大化曝光。
假期前期，账号内要有足够的词来支撑整个假期的流量和搜索量，比如春节词、景点词、攻略路线词、价格词等； 关注品牌词和口碑词，虽然这两种类型应该贯穿整个线上；
第二点是多组件风格组合的解读，减少事件信息的泄露，吸引用户点击；
比如多图列表风格、单图短子链风格、多图长子链风格都是非常有利于增加点击量的风格。
2、精准效率提升
那么，曝光之后，如何才能精准提升效率呢？
一是分词匹配创意，根据不同的用户意图匹配差异化的创意； 如：①价格词语，如“云南跟团游价格”、“成都十日游价格”。 要突出价格，点明利润，更有力地吸引用户； ②策略线路词，如“稻城亚丁攻略”、“迪士尼之旅攻略”、“丽江古城攻略”等，搭配此类创意词时，一定要突出有功攻略。 ③景点/城市名称，如“丽江”、“东方明珠”、“故宫”等，搭配创意一定要突出景点特色、必去公园等城市优势。 通过突出各种词语的优点、特点和鲜明的解读，可以更好地引导网友转变功效。
二是OCPC智能投放，识别优质用户，快速锁定优质人群，促进转化； 当点击量增加时，目标用户数据混乱，由点到面的曝光精准度不足，导致无法精准获取优质流量群体。 这时候就可以利用OCPC交付的原理，对混乱的数据进行重新整理，识别不同的优质目标用户，快速锁定优质用户，点对点曝光。 这样，在高曝光的前提下，通过OCPC上线后，我们可以更精准地获取目标用户和流量群体，大大提高我们的目标转化效果。
三是搭建Cosmos网站，快速搭建网站，利用事件信息来匹配策略，快速引导用户进行查询、留言、留下陌陌等。在搭建Cosmos网站时，要充分利用Cosmos的自己的优势。 数百个精选高转化行业模板、免费第三方版权图库、各类组件灵活选择和创建、高效便捷的管理站点、全链条数据闭环监控。 对用户的转化效果才是点睛之笔。
事实上，不仅有上述精准扩大曝光、提升效率的方式，各个平台也有自己的平台工具可以借鉴和使用。 作为旅游和会展行业，可以使用的解读方法有很多。 比如搜狗平台上的节日标志、无限横幅样式、标签样式等都可以用来增加我们的曝光度和点击量。
接下来小编就带大家总结一下明天要给大家分享的内容，开始给大家讲述假期旅游会展行业的趋势和行业数据，以及旅游会展行业的用户洞察，以及通过以上两个方面来分析用户的痛点。 所以我们来延伸一下如何解决用户的痛点，主要是通过扩大曝光量和精准提升效率来解决。
希望明天给大家分享的内容能够帮助旅游会展行业的高管获得更多的曝光和点击，最终带来更多的转化和咨询。
