经过4个月的公测，陌陌即将开放“直达功能”。 用户通过“搜一搜”入口搜索“快递”、“名片”、“翻译”等关键词后，可直接访问相应的小程序页面。
值得注意的是，这个看似无关紧要的新操作背后，却是陌陌小程序底层逻辑的重要变化。 曾经追求“去中心化”的陌陌小程序上线不到两年，就重新认识到了搜索的价值。
陌陌小程序正在变成“百度”。
恢复小程序的初衷
稍微回顾一下就会发现，强化搜索入口的事情其实背离了陌陌小程序上线时的初衷。
长期以来，陌陌小程序刻意弱化了搜索和入口这两个概念。 寻找小程序，常见的方式是扫描离线二维码，得到陌陌同事的推荐。 如果一定要通过搜索来实现，则需要用户输入小程序的全名，门槛很高。
二维码和相机也很受欢迎。 张小龙此前在专访中也表示，在从PC时代向联通互联网时代迁移的过程中，超级门户正在从搜索框变成二维码，实现线上线下的连接。
但情况似乎并没有想象中的那么豁达。 到目前为止，二维码最大的使用场景仍然是联通支付。
在某种程度上，你可能忽略了搜索码和二维码在信息获取上的差异。 搜索更多的是用户的主动行为，当他需要了解某些东西时就会自发地发生。 这时候百度的关联词等设置其实就更加友好了； 二维码更有可能发生在用户已经确认对某件事感兴趣后，进一步了解或寻求服务时。
简单来说，二维码和熟人分享两条路径已经无法解决小程序对新用户的需求。 大概也正是因为这个原因，经过一年多的运营，陌陌决定加强小程序的搜索入口，这看起来更像是他们想要颠覆的百度模式。
来自竞争对手的挤压
根据阿拉丁小程序统计平台2018年8月发布的《中国小程序行业发展研究报告》和《2018陌陌小程序6月TOP200排行榜》显示，排名靠前的陌陌小程序呈现出明显的品类特征：在线购物而游戏依然位居排行榜前列。 6月和7月大量工具应用排名落后于这两者，8月直接退出行业前五。
相应的，在“功能直接访问”的准入要求中，我们也看到了这样一条规定——“小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类别”。
考虑到最早被邀请接入“直达功能”的小程序很多都是工具类应用，比如名片分享、睡眠检测小程序等。综上所述，我们可以理解为陌陌开放了“直达”功能。 function”搜索到小程序，虽然是针对工具小程序的针对性支持。
相对而言，陌陌的流量生态不太适合工具小程序。 无论是靠砍价和“团长自由下单”崛起的拼多多，还是“分享额外生活”的小游戏，以及最新流行的“卜鼠宝”，背后都离不开陌陌的社交生态逻辑。 不过，估计同样的策略在工具小程序上很难奏效。
相比之下，百度则是另一套流量逻辑。 对于C端用户来说，联想词+个性化推荐的引擎模式可以尽快找到他想要的智能小程序； 对于B端开发者来说，直接解决了获客问题。 而且，百度目前对智能小程序有着大规模的流量偏好。 去年7月的百度AI开发者大会上，宣布每晚向小程序卡发送10亿流量。
百度应用事业部首席总监平晓莉曾对媒体表示，很多工具开发者都非常乐意来到百度，尤其是一些长尾、低频的工具。 百度流量的特点决定了其更擅长内容、工具、服务等小程序。
事实上，莫莫已经感受到了冲击和压力。
有效性有待验证
目前的问题是从“搜索”入口向小程序引流的有效性。
我们先来看看历史数据。 根据阿拉丁小程序统计平台的两份报告和榜单，6月份入口最多的是群聊分享，其次是首页下拉栏、App分享信息卡、发现栏和搜索结果页排名前五。最后的场景。
在8月份的流量场景排名和下降率排名中，发现栏和搜索结果页干脆从前五消失了。 列表一直是首页下拉栏、App共享信息卡、小程序之间切换、聊天场景等。
不过这个结果并不令人意外。 陌陌本身的主要场景是与熟人社交百度小程序网站推荐，其他生态的发展也是基于社交。 这就决定了陌陌小程序的生态相对封闭，搜索入口将为小程序带来增量增长。 还是得画个问号。
百度首席执行官、百度App及信息流业务系统总经理沉窦曾向媒体爆出金句百度小程序网站推荐，称“微信小程序构建的是‘围墙花园’，而百度要改善的是完全是一个‘围墙花园’”。开放的生态系统”。
现在，小程序已经成为未来的战场，BAT也都加入了奢侈品争夺战。 9月25日，百度公布了上线两个月的小程序最新数据：智能小程序月活跃量突破1亿，覆盖100多个细分场景，并向开发者开放应用。
与此同时，虽然百度决心将搜索流量输出到小程序。 36氪在报告中表示，搜索和Feed流是目前智能小程序最大的两个流量入口。 然后，将智能小程序放在手机百度的入口位置较高的位置，并在“最近使用”和“大家都在使用”两个类别的基础上，制作更多的索引类别，例如，基于用户个性化肖像推荐。
这很有趣。 陌陌小程序正在变成百度，百度小程序正在变得智能化。
【来自：天际网】
