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又一批短视频神曲会诞生吗？
文字 | 九通
“至于针对谁，我还真没想过，我们的目标是给用户更多的选择。” 淘宝的短视频客户端还没有上线。 视频不想变成抖音。
淘宝短视频独立客户端预计将于今年6月上线。 36氪从接近核心的人士处获悉，2018年淘宝短视频独立客户端KPI超过1000万DAU。 根据易恩千帆的数据，抖音和快手最新的DAU已经过亿。 相比之下，淘宝短视频想要冲击的位置更接近短视频领域第五名之后的位置。
淘宝短视频过得不错。 2016年，手淘上线二楼，通过一系列精心制作的有故事的短视频在天猫上营销手淘。 第二天中午，鲭鱼饺子的销量比平时增加了150倍，被反复提及。 案件。 这个方法也被大众点评等以后的APP搬到了新版本中。
但除此之外，淘宝短视频虽然还处于缺乏存在感的尴尬中。 淘宝直播有一个固定的入口，占据了半个屏幕。 可以说是转化率和卖货的故事。 “图像商店”的入口。
如果按横屏和竖屏来定义，目前天猫短视频分为两种。 一种是以零食、美妆、产品展示为主的横屏短视频。 持续时间是可变的，从几十秒到三到五秒不等。 每一分钟。 另一种是爱购入口处的“直拍”，形式和内容上更接近抖音，时长在10s-15s左右。
淘宝短视频多与卖货有关
“交易的背后似乎是消费内容，淘宝一直以来都是最大的消费媒体，淘宝主观上并没有策划内容，但确实有这么多内容。” 就像天猫上线时接受媒体采访时的观点。 同年5月，映象天猫作为平台上线，以类似大鱼号的形式邀请短视频机构入驻，然后将内容分发到天猫有好货、今日好店等不同入口。
所不同的是，无论是今日头条、大鱼还是腾讯的企鹅，都以丰厚的现金补贴来吸引创作者，尤其是短视频内容，补贴规模从10亿起步。 但在天猫生态中，对短视频的偏好主要体现在流量和电商转化上。
变现依然是短视频创作者的痛点，一直在所谓的“创业”中打转，但即便是脑力MCN，也难以入不敷出。 广告+电商变现是短视频的主要收入来源，电商变现绕不开网店。 就连抖音也在前不久推出了购物车按钮，直达天猫。 虽然该功能尚未完全发布，但足以引起内容创作者和市场的密切关注。
某领口内容公司抢占较好资源制作的零食短视频，上线8小时点击量破万。 这是36氪最近在天猫接触的短视频MCN的最好战绩。 如果类似的内容放到头条或者微博上，阅读量可以达到500w+。 在爱逛街的横版里，如果你浏览十几个帖子，你看到的最高点赞数也不过几百，但在抖音或快手的短脖子视频上，点赞数上百万起步。
“用户打开天猫购物的目的很明显，淘宝现在希望鼓励他们即使没有东西可买也可以看短视频。” 上述MCN负责人告诉36氪。 这也是他认为天猫短视频作为独立客户端的用意之一。 这家企业必须从边缘化的困境中为自己争取更多的空间。
之所以淘宝短视频必须独立，是因为在天猫主力APP中，由于微淘、爱购、天天好店等不同内容部门的潜在竞争，淘宝短视频连数据播放都很难. 说到打通，后台读量不准确。 内容生产者要想看到数据，只能不断刷新前台。 独立客户端对于天猫短视频来说其实是一个新的机会，至少在数据接入方面，会有更大的自由度。
问题是，没有天猫，独立的天猫短视频客户端能吸引多少普通用户？ 抖音、快手、西瓜、火山、波波等APP已经将短视频剪成相近长度，淘宝短视频在内容上还能玩出什么花样？
“持续时间：10s-30s，建议15s。” 在36氪独家获得的天猫短视频独立客户端人才招聘ppt中，这是特别红的重点。 “内容的整体方向建议加入快节奏，突出重点”是另一个要求。
抖音依靠音乐打开局面的经验，其实很值得借鉴。 因此，天猫短视频也做了官方推荐音乐。 模板中已经完成的音乐包括：
“妈妈，我要买买买”、“你的裙子好诱人”
作品中还有《9元9包邮》、《爱我就给我买鞋》……
是的，光听标题就很天猫，很神。
天猫短视频最热门的三大品类分别是零食、美妆、服饰，都与电商转型强相关。 正在中招的天猫短视频内容，大多属于这三类细分领域。 除此之外，手工艺品、萌娃、田园生活等热门品类已经在其他短视频平台上得到验证。 此外，还有两个维度、游戏等品类在之前的天猫短视频中并不抢眼。
淘宝短视频独立客户端人才招聘ppt
与其他短视频平台不同的是，淘宝短视频的内容方向多了两条规定。 一是“产品一定要在天猫上买”——考虑到阿里“让天下没有难做的生意”的企业愿景，天猫上买不到的产品就更难找了。 第二条规则是反复指出内容的“新颖性”。 9.9元包邮品类的备注是“产品必须符合新奇特性”，而在“这种做法很新鲜”和“暗黑料理”的模板中，也有备注“特猎菜也可以”拍摄”。
不怕没有货卖，更不怕没有点击。 这也是“新奇”被反复指出的原因。 你必须先把广场上的人聚集起来，然后才能开始卖货。
在天猫，一切明码标价，可以用价格量化。
在天猫做短视频电商主要有两种方式。 一种是为商店定制内容。 除了可以通过小二引入的面部MCN，大多数短视频创作者都使用阿里V任务平台与他们进行交流。 门店对接。 拥有45万粉丝的达人拍摄宝宝主图视频，售价500元。 如果你对服务收视率没有那么高的要求，如果你有25万粉丝，拿一个baby主题的制作做推广，100元就能拿下。 在排名靠前的MCN榜单中，比如神奇小食，一条主图短视频的要价在4000-5000元。
与不断抬高价格的专家定制内容相比，另一种更能爆发收入想象的变现方式：制作自制内容刷淘宝微淘粉丝刷淘宝微淘粉丝，在后台随机选择匹配的产品链接，然后根据需要绘制到用户观看的交易量。 抓住。 这意味着点击次数越高，创作者能从中获得的佣金就越高。 再也不用担心后台没有匹配的商品链接了。 经过近两年天猫的调整，通过内容卖货的方式早已被商家普遍接受。 几乎每一条天猫内容背后都有一个网店链接，有时可能会有多个产品链接，有些产品似乎与内容无关，比如一个接机表情包的短视频，其中显示了指向手机壳的链接。
淘宝短视频的目标不是抖音。 它的目标仍然是卖货，但方式更加多样，道路更加坎坷。
“产品是满足的。” 淘宝总裁蒋凡在接受36氪采访时表示，未来天猫90%的内容可能会以视频的形式承载，包括直播。 就像当初天猫毅然决然地从PC端转向移动端一样，向视频的转移也早已是坚定的方向。 天猫面临的问题是如何弥补天猫这么多年薄弱的内容基因。 这似乎不是“买买买”就能解决的问题。
