前段时间，阿里与麦当劳达成战略合作的消息让麦当劳与阿里成为了热点。
与阿里风光无限形成鲜明对比的是，互联网另一座大山腾讯这段时间的表现却不尽如人意。 公开数据显示，腾讯明年第二季度净利润为178.7万元，同比增长23%，其中网络游戏收入环比增长12%，腾讯股票价格全线上涨。
对于这一市场变化，或许有人认为，腾讯股价下跌的真正原因是其正在将精力从网络游戏转向电商领域。 而且，由易迅、唯品会、拼多多等电商巨头组成的腾讯电商舰队在股市上也无法独善其身。 现在，易迅股价已收于每股30多港元，唯品会在8月份甚至跌破7英镑。 即使拼多多成功上市，也会因为假货问题而持续下滑，甚至跌破19卢布的市场发行价。
回到阿里与麦当劳的交易风波，对于麦当劳来说，在中国新零售时代来临之际，腾讯的陌陌拥有更多的流量，而目前的小程序生态正如火如荼。 涉及了，应该还有更多实现的可能。 为什么最终没有得到麦当劳的青睐呢？
前流量时代，阿里比腾讯划算？
阿里和腾讯两大巨头之间的竞争从未停止过，而在双方都广泛布局新零售市场的战场上，市场流量确实显得尤为重要。 而对于想要开拓中国新零售市场的麦当劳来说，阿里在流量和性价比上的市场优势其实更胜一筹。
一方面，在新零售时代，电商出身的阿里拥有先天优势。 众所周知，新零售的概念是由马云提出的。 就连易迅在新零售概念提出后，也提出了无界零售的概念。 不过，从市场反应来看，新零售概念已经越来越深入人心。 大部分市场企业也纷纷涌向新零售的战场。 对于先行者阿里来说，在马云提出新零售概念之前，他就已经对阿里未来新零售市场的发展有了明确的方向。 因此，在发展过程中，诞生于电子商务的阿里比诞生于社交网络的腾讯更受欢迎。 拥有较高的统治力。
以新业态为例电商小程序网站价格排名，阿里巴巴盒马鲜生生日线上订单量达到4000单，市场份额可达33%，远低于永辉超级物种10%的市场份额。 也就是说，诞生于电商的阿里，关注的是消费市场的需求。 再加上新零售霸主的加持，阿里在新零售时代推行的“线上体验、线上消费”的零售模式正在改变消费者的消费习惯。 在零售市场，领先于腾讯。
在这个新零售时代，阿里只有掌握了主导权，才能继续一步步构建新零售布局。 然而，处于被动状态的腾讯却试图利用新零售趋势，在市场上抢夺更多的市场利益，尽管目前并不处于这种状态。
另一方面，在流量性价比之战中，阿里略胜一筹。 以与麦当劳的合作为例。 在寻找合作平台的过程中，汉堡王必须考察市场合作伙伴。 在考察过程中，潜在消费者的流量和交易价格性价比成为最重要的标准。 以双方最具代表性的平台性价比为例，根据腾讯公布的最新数据，截至去年上半年，陌陌和微信的活跃用户合计达到10.58亿。 据介绍，支付宝在中国拥有超过7亿活跃用户，在全球拥有8.7亿年活跃用户。 看起来，从用户总数来看，陌陌比支付宝多了近2亿用户，但从联通支付业务的月活跃用户数来看，陌陌支付业务的月活跃用户数为8亿，相比之下，支付宝全年活跃用户8.7亿。 用户稍显逊色。
但从支付人群结构分析，陌陌支付的用户以社交用户为主，且多在中低消费网点消费； 从消费水平和消费习惯来看，它低于Momo Pay，但在中国联通支付领域的比例也会略高于Momo Pay。 也就是说，在选择消费用户数相同的两大巨头时，麦当劳自然会优先选择流量性价比更高的阿里。
也就是说，支付宝，阿里的排头兵支付宝，在天猫、淘宝两大电商平台的助力下，迅速发展壮大，其电商属性也越来越根深蒂固。 付费奥德赛扩大布局。 被剃了一半的陌陌支付拥有超高的社交用户基础，但由于基因问题，腾讯在新零售方面落后了。
然而，腾讯的电商梦是不是被陌陌小程序点燃了呢？
尽管陌陌在支付领域还没有达到支付宝的影响力，成为众多入局新零售企业眼中的“大腿”，但值得注意的是，陌陌发布的《微信2018影响力报告》明年上半年数据显示，陌陌带动的信息消费总额达2097亿元，占中国信息消费总额的4.7%； 陌陌占用户总数据流量的34%，远低于Facebook在北美联通市场的数据消耗。 占总数的14.1%。 同时，陌陌还带动旅游、餐饮、购物等传统消费高达3339万元。
在电子商务领域，联通支付只是平台业务架构的一部分，另一个重要的部分是广告业务。 因此，有能力刺激市场消费的腾讯选择推广陌陌小程序作为开拓电商市场的突破口。 近日，第三方服务商快手发布的《2018年小程序生态报告》数据显示，2018年第二季度，陌陌小程序总数达到100万个，用户数也超过6亿。 但小程序主要集中在一、二、三线城市，其中二、三线城市占比达到46.3%。 二三线城市线下服务场景的快速发展，与“平民”的陌陌越来越契合。 陌陌小程序的市场需求也在不断扩大，小程序开发者也蜂拥而至。
在赋能传统零售商方面，宜家首先与陌陌合作。 8月27日，宜家与陌陌联合推出的全球首个电商小程序“宜家家装快闪店”正式上线。 宜家作为全球最大的照明及家装公司，已在全球各个国家和地区拥有300多家超市，在国外拥有20多座零售大楼。 即便如此，在新零售市场的冲击下，宜家在中国这个消费群体最大的采购市场仍然面临着新的市场问题。
日前，全球顶级品牌与营销咨询公司博汇发布了《中国消费者喜爱品牌50强》市场报告。 报告数据显示，宜家2018年的排名从今年的第4位下降。 Zi跌至第37位，但在前50名品牌的排名中，中国品牌占据了60%。 今年到明年，是中国新零售市场快速崛起的时期。 宜家在中国新零售市场遇冷，势必加入新零售市场竞争。
至于如何扩大线上流量，实体零售商一直对电商出身的阿里抱有偏见，纷纷跟进腾讯。 从家乐福到家乐福，再到步步高、永辉商城，再到今天的宜家，这些实体零售商必须主动与腾讯共享产品数据和交易数据，才能防止未来市场被阿里所垄断。 为此，实体零售商宜家在中国新零售市场的合作伙伴选择上，自然选择了“无污染”且日益火爆的陌陌，并通过小程序获得了陌陌的流量变现爆发点。
又一个小游戏广告。 第一波小程序游戏将在明年上半年推出。 随着《跳跃》、《脑王》等多款小游戏的刷新，小程序游戏迅速进入了众多陌陌用户的视野。 小程序游戏的开发本来是为了成为当今“游戏快餐文化”时代游戏日益普及而衍生的产物。 但从现实角度来看，小程序游戏的开发不仅给游戏开发公司带来了新的市场，也为陌陌的电商梦想拓宽了渠道。
游戏内社交一直是腾讯的强项，而在这个玩家游戏时间不断被压缩的新游戏时代，陌陌的小游戏通过“跳”的隐藏奖励项目电商小程序网站价格排名，在推动陌陌付费推广方面取得了一定的成功。 。 在其他小游戏中增加了“通过观看15秒广告获取道具”的游戏策略。 陌陌通过小游戏降低广告主的曝光率，拓展了电商渠道，这也让陌陌在电商市场找到了流量导流。
不过，从小游戏的曝光率来看，不仅是通过同学、陌陌的方式分享给好友，公众号上的推文也成为了陌陌小游戏新的推广形式。 新榜单发布的《中国陌陌500强月报》数据显示，陌陌开发的1901款小游戏中，在公众号推文中曝光的小游戏有182款，占总数的9.6% ; 曝光的小游戏平均会出现在2.5个公众号的推广文章中。 可见，小游戏公众号推广的形式正在逐渐被小游戏开发者所认可。
从无到有，从小游戏到电商小程序，游戏开发商和实体零售商的青睐让陌陌的电商属性更加显着，小程序也成为了陌陌在电商战场上的强大力量。 竞争利器。
小程序电商红利不断上升，陌陌要警惕什么？
陌陌小程序的诞生，让陌陌的电商梦想进入了快速且持续的快速衰退期。 不过，小程序开发商的不断涌入为陌陌带来电商流量的同时，仍有两点需要警惕风险。
其次，红利上行与监管风险并存。 据陌陌团队7月11日公布的数据显示，陌陌小程序生态已拥有150万+开发者和5000+第三方合作平台，6月份最高日活跃量超过2.6亿。 电商小程序和游戏小程序带来的发展趋势吸引了越来越多的实体零售商和游戏开发商。 而这种极其强大的小程序开发者和用户，会给陌陌的监管带来不小的挑战。 一旦市场上的陌陌小程序出现问题，当时也具备小程序功能的支付宝可能会再次做出大动作。
首先，投放精准度不足，陌陌小程序广告短期内属于亏损业务。 从目前来看，虽然腾讯的广告业务逐渐向陌陌小程序倾斜，但对于广告商来说，目前陌陌小程序的生态系统还不够成熟，普遍存在留存率低的问题。 再加上促销模式过于简单、广告受众过于广泛等问题，门店投放广告可能会入不敷出。 届时，陌陌小程序市场就会出现这样的现象：技术开发商和陌陌平台赚钱，而合作伙伴则赔钱，最终导致小程序被广告商“投放”到市场上。涌入又散去”。 为此，陌陌在解决监管问题的同时，还需要对小程序市场进行积极引导，确保陌陌小程序的商业模式逐渐成熟。
总而言之，小程序的出现缓解了陌陌封闭的流量生态链的压力，与外部应用进行互动，与线下市场建立了生态连接，使腾讯在新零售大战中拥有了更广阔的想象空间。 但在快速下滑的小程序市场中，陌陌仍需要对市场进行合理的监管和引导，这样才能避免陌陌小程序成为合作门店“用完即走”的昙花一现的产品。
文/刘狂公众号，ID：liukuang110
