小程序是嵌入互联网流量掠夺者平台中的轻量级应用程序，无需下载即可使用。 用户可以通过搜索或扫描的方式打开应用程序。 小程序无需下载、注册、卸载。 不会占用用户过多的显存，不会对用户造成更多的干扰。 特征。
根据功能定义，小程序可分为电子商务小程序、酒店预订小程序、在线订餐小程序、服务预订小程序、在线退票小程序、文章信息小程序、企业展示小程序、以及互动功能小程序等
小程序分类
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
数据显示，2018年我国小程序数量为230万个，较上年下降296.6%； 2019年，我国小程序数量为300万个，较上年下降30.4%。
2017-2019年我国小程序数量及增长情况
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
1、优势分析
（1）运营优势：小程序的主要运营优势包括适应利基市场的碎片化需求、连接线下实体流量。
适用于小众市场的碎片化需求：小程序具有即时使用、不占用显存、开发成本低等特点，可以满足用户的碎片化需求，满足开发者低成本盈利的需求，有利于利润基地市场的开拓。 另外，利基市场的用户使用需求不一致，使用频率较低。 只有流量级平台的支持才能促进其有效发展，而小程序作为受制于流量平台的场景化应用，才能精准满足用户的需求。 鉴于上述要求，小程序对于利基市场的重要性不言而喻。
连接线下物理流量：传统笔记本上网是在搜索框，而联通上网是二维码，二维码也是小程序的重要入口之一。 小程序以二维码为入口，连接更多服务场景，尤其是线下消费场景。 未来网站会被小程序替代吗吗，小程序将连接无处不在的线下商店、交通、休闲娱乐等场景，甚至有望与智能硬件等新场景结合，全面打通日常生活空间，形成超级闭环。用户的生活场景。 未来，微信等移动支付、支付宝、支付宝、银联云闪付等的加速扩张，为小程序进攻线下消费场景提供了必要的工具。
数据显示，在B端小程序分布中，零售小程序占比17.5%，而在C端用户访问数据比例中，零售小程序占比最高，达到24.5%。 小程序紧随其后，占比20.9%。
小程序运营优势分析
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
（2）完整的平台生态链：互联网巨头打造的小程序与自身的互联网平台生态系统互补。 连接一切是小程序的主要功能。 小程序在连接线上和线下场景中发挥着重要的中介作用。 例如，陌陌利用陌陌小程序、服务号、订阅号组成微信公众平台生态，通过线下扫描二维码快速实现线下场景与线上平台的连接。 支付宝小程序可以连接机构、政府、商户和用户的服务，结合支付宝芝麻信用、支付宝等优势，为商户和用户提供便捷的接入。 百度智能小程序依托云端数据、算法、算力、百度移动终端深度学习框架和联通设备基础能力，为开发者和用户构建更智能、更开放的联通生态。
（3）与应用共存：在小程序出现之前，外部链接的分享和转发实际上为用户提供了更丰富的用户体验，但用户也被外部链接引导至第三方应用，减少了陌陌的使用时间。 尽管陌陌拥有庞大的社交网络、即时通讯能力、内容生产和传播系统以及支付能力，但它仍然未能与第三方服务或应用无缝对接，做到我中有你。 小程序的出现丰富了陌陌可以提供的服务，增强了用户粘性，构建了完整的用户生态系统。
（4）三大巨头之间不存在直接竞争：陌陌、百度、支付宝是小程序市场的主要参与者，但三大巨头的主攻方向不同。 微信从社交出发，基于社交链打造服务延伸和升级，百度更偏向商业化，支付宝则聚焦日常生活，商业为辅。 因此，目前三大巨头之间并不存在直接的竞争关系，也不会有用户的竞争。
我国小程序行业代表性企业基本情况
代表企业
介绍
微信小程序
2017年1月，腾讯即将推出陌陌小程序。 微信小程序，简称小程序，是无需下载安装即可使用的应用程序。 企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者可以申请注册小程序。 截至目前，微信小程序日活用户数已突破2亿，覆盖200多个行业，开发者超过150万，第三方开发平台超过2300个，成功上线小程序超过100万个。 。 “小程序”实现“触手可及的应用”的梦想。 用户可以扫描或搜索打开应用程序。 取款卡采用“用完即走”的理念。 用户无需担心是否安装过多应用程序。 。 对于开发者来说，小程序开发门槛相对较低，难度比APP开发要高，可以满足简单的基础应用。 通过公众号的关联，用户可以实现公众号和小程序之间的相互跳转，并且介绍简单易用。
支付宝小程序
支付宝小程序是支付宝打造的免费开放平台。 2017年9月由支付宝平台上线并开放内测。 如今，平台上已涌现出2万多个小程序，日活跃用户达1.2亿，用户规模达3亿。 截至目前，支付宝小程序已陆续开放工具、零售、生活服务、出行交通、公益、金融、教育、医疗、政务等九大类应用项目。 支付宝小程序是蚂蚁金服未来五年发展的重要战略之一。 它是蚂蚁金服面向商业生态开放技术的一个环节。 支付宝小程序作为轻量级解决方案之一，将聚焦商业和生活服务场景。
百度小程序
2018年7月，百度智能小程序在百度AI开发者大会上上线，通过它可以构建更自然、更智能、更开放的中国联通生态系统。 百度智能小程序全面接入“百度大脑3.0”，开发者只需几行代码即可调用，为小程序开发者提供了包括语音、文本、图像、人脸识别在内的多种成熟功能。 AI能力，百度智能小程序结合AI推动开发者提供优质服务。 除了在百度应用上运行外，百度智能小程序还可以在哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴应用上运行。
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
2、劣势分析
（1）用户粘性差：由于小程序缺乏集中入口以及相关搜索限制，用户对陌陌小程序的体验较差，用户活跃度较低。 以陌陌为例，微信小程序于1月9日上线，首周，陌陌小程序用户平均使用频率为37.6次，随后每周大幅下降。 到了第四周，陌陌小程序用户的平均使用频率已经提升至7.8次。
2017年1月-2月陌陌小程序用户平均使用频率
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
此外，微信小程序作为轻应用，可以节省手机内存空间，但因其内容密集，用户粘性普遍较低。 尝鲜之后，用户已经转向更完善的功能和更好的体验效果。 移动应用软件。 数据显示，65.3%的用户在体验小程序后选择重新使用移动应用软件，只有11.7%的用户选择继续使用陌陌小程序。
用户体验陌陌小程序后行为占比
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
3、机会分析
（1）庞大的用户基数保证了入口流量：以陌陌小程序为例，依托陌陌庞大的生态流量，小程序一上线就出现了爆发式的掉线。 2018年6月，陌陌和微信的月活跃账户合计达到10.16个。此外，QQ用户也是陌陌的潜在用户。 微信整体用户规模大、粘性大，这使得陌陌更容易获得流量进行产品开发。 与滴滴、同程相比，微信小程序的开通步骤更加简化，用户可以更方便地通过陌陌获得日常服务。 微信小程序在陌陌的渗透率超过60%。 除了陌陌小程序外，百度、支付宝、今日头条等互联网巨头推出的小程序也依靠平台拥有强大的用户量来保证入口流量。 庞大的用户基础已成为小程序行业整体长期发展的主要驱动力。 推动力之一。
数据显示，2018年，我国小程序日活跃用户数为2.3亿，较上年下降35.3%； 2019年，我国小程序日活跃用户数为3.3亿，较上年下降43.5%。
2017-2019年我国小程序日活跃用户数及增长情况
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
（2）资金支持：一年多来，小程序依然是热门话题，资本圈的关注也随之而来。 投资者已经开始疯狂布局。 市场上80%的一线基金已入市，包括红杉中国、IDG、真格基金、先锋长青、腾讯资本等。
2018年上半年我国小程序项目融资情况
投资项目
基金公司
回合
投资金额
好衣库
IDG资本、远景资本、先锋长青
大约
1亿元人民币
即时申请
赛富投资基金
大约
5000万元人民币
黑卡单反
启明创投、纪源资本
A+轮
数千万港元
添加技术
红杉资本中国、IDG资本、广信资本、京东金融、前海母基金
大约
1.68亿元人民币
捕获更多鱼
腾讯资本
B轮
未公开
看
红杉资本中国、前海方舟、丹和资本、贝塔斯曼欧洲投资基金、晨兴资本
C+轮
数千万人民币
看
腾讯资本
C轮
数千万人民币
猫卡小程序
经纬中国、祥峰投资
天使轮
500万元人民币
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
（3）结合各领域，开启多元变现：小程序提供包括小程序本身、搜索栏、移动平台、垂直频道、公众号、生活号、二维码等数百个入口，结合LBS地理位置信息，广泛连接线上线下需求场景。 小程序无需下载安装，可通过链接等入口快速扫描或访问，是连接线上平台和线下实体场景的最佳工具。 在平台支付优势的支持下，小程序创造了线上线下互动的零售和消费新业态。 在万物互联发展的背景下，小程序将作为OMO场景连接工具，帮助门店升级线下服务，连接丰富的线上资源和技术支持。
4. 威胁分析
（1）安全问题威胁频发：近两年，小程序数量持续减少。 行业覆盖面广，功能齐全，操作简单。 然而，小程序在安全方面仍然面临一些挑战。 例如，二维码作为小程序的主要入口，本身并不携带病毒，但很多病毒软件可以借助二维码进行下载。 在目前的技术环境下，手机二维码技术已经发展相当成熟，且门槛较低。 借助二维码生成器网站会被小程序替代吗吗，病毒可以隐藏在制作二维码的过程中。 如何通过技术改进来降低二维码的可信度，是小程序开发过程中必须解决的问题。
（2）原生手机应用无法完全替代的威胁：智能手机普及以来，中国消费者人均换机周期缩短。 75.4%的智能手机用户至少每五年更换一次手机，近35.1%的智能手机用户每年至少更换一次手机，只有23.5%的用户没有更换过手机三年来。 更换过程可能会导致大量手机应用软件流失用户。 小程序省去了下载的麻烦。 在替换过程中，用户安装一个搭载小程序的平台可以解决很多应用需求，但并不是所有的应用软件服务都适合用小程序替换。 因此，总体来说，小程序对手机原生应用有轻微的替代作用，但并不能完全替代。
威胁我国小程序行业发展的激励因素分析
数据来源：观研报告网《2022年中国小程序市场分析报告-行业运行状况及前景评估与预测》
