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□胡立彪
不久前粉丝经济 市场规模，豆瓣上有一篇题为《周杰伦微博数据这么差，演唱会门票怎么这么难买》的质疑帖？ 引发了一场名为“世纪之战”的流量竞争。
“大龄”周杰伦粉丝（主要是90后、90后粉丝经济 市场规模，甚至70后）表示被这样的问题看傻了——你可以说周杰伦胖，可以说他爱喝咖啡不喝咖啡。不会出专辑，但不能说他没有粉丝，那是小看我们了！ 于是，这些年迈的“杰粉”们“被迫开店”，设定了微博排名TOP1的目标，开始疯狂刷资料。 而这一举动，也被连续400多天霸占超话榜首的蔡徐坤粉丝视为挑战，进行了回击。
最终，仅仅5天时间，连微博都没开的周杰伦就以1亿数据成功登顶超话榜首。 除了普通网友的关注，这场流量大战也惊动了《人民日报》。 其官方微博对此评论称：“中老年粉丝”用一种行为艺术诠释了数据和热度。 两位演员争粉，体现了时代病症。 这不是代际冲突，更不是价值观的断裂，而是共同的致敬，寻找内心深处的寄托。
这种“行为艺术”不用解剖到如此高大上。 从经济学的角度来看，能够反映出来的“时代症状”可能更加明显。 比如引入“粉丝经济”这个词，简单明了，一针见血。
统计数据显示，我国明星粉丝规模已达到惊人的5亿人，其中超过三分之一的人表示愿意为自己的“偶像”每月花费100至500元，造就了高达900亿元。 市场经济。 其中，明星营销是粉丝经济中最普遍、最有价值的“打开方式”。 比如去年4月，淘宝签约易烊千玺，推出“天猫理想生活全明星计划”，推出“天猫21天元气计划”。 短短3周时间，带来了惊人的流量和转化：超过347万人次响应，每天有超过50万铁粉在淘宝打卡。 环比跌幅5000%…… 这波操作，变身效果惊人，显露新生代名将强大的“带货”能力。
有人说，联通互联网时代，什么都可以成为粉丝经济，粉丝经济可以打天下。 这个说法是真实的。 自媒体的繁荣使得粉丝群体化、规模化，其商业属性和经济特征更加显着。 正是因为市场属性明显，粉丝经济的问题也随之显现。 经济就是利润，道理很简单。 有人说名利双生，如影随形，虽然粉丝经济是靠明星效应形成的。 名人效应的第一个效应就是利润。 名利二字，就是对粉丝经济最好的诠释。 但既然是经济现象，就受到经济规律的阻碍，这就决定了粉丝经济必须遵守规则，不能越界。
无论是人气还是流量，粉丝经济所强调的都要转化为“带货”能力，最终以产品的形式收获收益。 产品的本质是什么？ 两个字：质量。 不管是哪位明星，无论他的名气有多大，他代言的产品或者他直接经营的产品都必须有质量保证，否则，他的知名度就会逐渐被稀释甚至透支，最后名利双收。 . 这方面的教训很多。 比如小品演员岳云鹏，几年前刚走红的时候就在天猫开了淘宝。 一开始，生意还不错。 一款辣椒酱月销量达到18600瓶，没过多久销量就出来了。 产品没有特色，价格偏高。 这只是一方面。 更重要的是，存在质量问题。 市场监管部门发现菌落总数超标，被列入黑名单。
产品本身没有区别，只靠明星效应来包装产品，能赚一时，赚不了多久。 毕竟商品是要吃的、要用的，性价比才是根本。 星光环不能解除饥饿，不能使用。 不少明星开店失败，也印证了粉丝经济最大的教训：名气是有价格的，名利都是市场规律支配的。 市场的规律其实很简单：适者生存。 为什么更好？ 质量至上。
