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》 ●网红是通过什么样的名人生产机制诞生的？ ●传统名人和网红有什么区别？ ●如何评价网红的社会影响力？
“名人阶层”和“平民化”的结果 “网红”是“网红”一词的简称。主要通过网络，尤其是社交媒体获得和维持名气的人。网红的出现是当代“明星阶层”和“平民化”的必然结果。在大众传媒盛行之前，一个人的成名方式一般都是温和的、“自然的”，那些能够在历史的长河中留下自己印记的人往往是英雄或风流才子。 大众传媒出现后，人类开始利用媒体人为地快速造名，围绕名人的生产产生了庞大的文化产业。 链。 占据明星行业主导地位的不仅仅是明星和偶像，还有星探、经纪公司、导演、媒体等把关人。 可能踏上“星光大道”。
进入新世纪以来，随着真人秀节目风靡全球，原本默默无闻的普通人通过电视剧一夜成名。 虽然真人秀节目大大提高了成名门槛，但通过这个平台脱颖而出的草根明星，还是不可避免地受到电视台等制度性力量的操纵。 只有在新的部分独立的网络“名利场”中网红粉丝经济学，有志之士才有可能绕过名人行业的把关，直接向公众推销自己，赢得关注。 层层筛选的金字塔型明星生产机制也开始被自下而上、自己动手的扁平化明星生产流程所取代。 网红文化的主导逻辑之一就是让最不知名的成为最知名的。 正如我们所见，大多数网红并不具备特殊的才能或优秀的品质。 芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等中国第一代网红都属于这一类“反名人”。 这些早期的网红虽然缺乏出众的才华和背景，但都以各自不同的形式引起了网友的广泛关注，颠覆了大众对名人概念的认知。
无论是选秀出身的平民偶像，还是形形色色的网红，其走红的根本原因在于满足了大众千变万化的情感需求。 大众早已厌倦了明星行业生产的高不可攀、高不可攀、无懈可击的人造明星。 她们更喜欢真实自然的普通人，更愿意跟着能面对面见面的邻家女孩小孩。
“强大的粉丝吸引力”和商业流动性 曾有学者称明星为“无权无势的精英”，他们看似没有制度权利，但他们的一举一动和生活方式却能引起巨大关注，因为他们代表着“全体成员的经历和期待”社区的”，他是一个魅力型的领导者，可以“诠释整个社区的新旧价值观”。虽然在当下碎片化的社会，大多数网红并没有这些辐射社会和文化的影响力整个社区，他们只在一个相对较小的粉丝社区享有声誉，但这类网红具有很强的“收粉”和“固粉”能力，可以直接使用粉丝。据介绍，top的年收入游戏主播的身价已经达到千万元，不亚于当红的娱乐明星。
虽然网红经济与传统的明星经济一样，都是利用明星的个人号召力为产品和品牌获得更高的知名度和认可度，但在吸引和调动粉丝和消费者的方式上却有着明显的不同。 如果说好莱坞女星是被男性影迷崇拜和模仿的超级偶像和时尚模特，那么现在的时尚博主、美妆达人、电商网红则是粉丝和用户的好“闺蜜”。 在网上分享你的专业知识和个人经验，为粉丝的发型和穿搭出谋划策。 这种基于分享、互动、信任和社区的网红经济模式，似乎比远程、间接的名人经济模式具有更大的经济潜力。
除了互联网思维带来的商业模式变革，当前网红经济的兴起还有一个重要的时代起点，那就是广告营销行业正在从大众媒体向社交媒体转移。 企业和广告商对社交媒体前所未有的重视，为网红从事广告代言、品牌营销和产品销售提供了广阔的舞台，让他们有机会把粉丝数量和个人影响力转化为经济收入。 网红营销具有便宜、快速、高效的优点。 比如拥有千万微博粉丝的歌手薛之谦，在过去的六个月里，整理发布了多篇广告文案。 这些广告文案结合了自嘲、搞笑、抱怨、海派普通话。 大多数读数在1800。10,000到2200万之间，最高的甚至达到了4300万。 在那些微博里，广告不再是低俗的产品宣传，而是诙谐爆笑的故事； 广告不再是烦人的双向灌输，而是一种愉悦的、后现代的反省精神的互动游戏。 发布者和接受者之间达成了一种默契，双方对待微博营销都带着讽刺和讽刺，反而让这些营销形式释放出意想不到的能量。
《明星的“网红”与网红的“明星化”》 值得注意的是，网红与传统明星的界限越来越模糊，近年来，明星行业培养的明星向互联网靠拢明星，积极利用网络工具与粉丝互动，有的明星甚至加入网络直播平台，担任视频主播，对应明星的“网红”，是网红的“明星化”。网红的数量，很明显，一些当红的网红正在成为四线网红的后备军网红粉丝经济学，他们通过签约经纪公司，接受人才培养和形象包装，通过网络积累人气，最终进入娱乐圈。是传统明星还是网红，他们的经济价值最终取决于粉丝的忠诚度和购买力。 在竞争日益激烈的明星市场中，粉丝社群的运营将发挥越来越重要的作用。 归根结底，网红经济还是粉丝经济。
网红现象、网红经济流行的同时，也不可避免地受到诟病和诟病。 投资人害怕网红昙花一现，怀疑网红经济的可持续性； 社会评论人士担心，“三俗”成名方式会损害“唯有天赋和努力才能成功”的主流价值观； 媒体报道指出，网红江湖竞争激烈、“潜规则”，指出网红成名的过程充满变数。 事实上，成名的不确定性、男性的物化和周期性淘汰等问题，是包括网红在内的“时尚文化”的现状。 或许，网红现象并没有我们想象的那么新奇，它只是现代网红文化在网络时代的一种变种。
网红的存在，说明普通人不仅有机会利用网络发声，也有影响和改变他人的可能。 从这个意义上说，“社交媒体影响者”或许是对影响者更准确的概括。 对“社交媒体影响者”的理解是一方面和两个方面。 他们的出现反映了社会的多样性和丰富性。 为了“培养存在感”，他们有时会表现出粗俗、粗俗的言辞，这可能会对公共秩序和良好风俗造成损害。 而且因为他们的影响力大，“吸粉”能力强，破坏力会更加明显。 对于这些，网红和大众都应该清醒。 作者简介： 杨玲，厦门大学中文系主任老师。 研究方向为当代文学与流行文化。
