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摘要：近年来，随着手机的普及和网络信息技术的不断发展，网红经济呈现爆发式衰退，并逐渐成为推动我国经济发展向高质量发展的关键。 新的增长点。 网红经济的本质是实现个人影响力的流动，并将其转化为具有商业价值的经济模式。 我国网红经济呈现出网红领域和内容多元化、网红逐步职业化、网红变现方式多元化、网红产业链不断衍生、网红经济运营专业化的发展趋势。 为促进网红经济的发展，可以完善相关法律法规，加强网红市场监管，提高网红素质，打造个性化网红品牌，延伸网红产业链，推动网红经济专业化运营。 关键词：网红、网红经济、网红产业链 1、网红与网红经济 （一）网红 随着互联网和新媒体的飞速发展，各种媒体软件逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。年轻人由此诞生了一个新部落——“网红”。 “网红”是指凭借自身突出的特点和能力，在微博、微信、知乎、短视频等媒体平台上发布自己具有鲜明个性的原创作品，获得一定的粉丝关注度，从而拥有一定的影响力。一定的影响力的人。 早期的“网红”主要是指“网红”。 “网红”是草根产生的人气偶像网红粉丝经济学，主要在网络上传播，其次是传统媒体，具有较大的社会影响力。 如今，随着社交平台的迅速崛起和联通互联网时代，网红的概念也在不断扩大，出现了“网红城”、“网红景区”、“网红店面”、“网红”等词。乳制品”也开始出现在日常生活中。 并不少见。
（2）网红经济 虽然学者们对网红经济的定义有不同的看法，但其本质是一致的，即网红经济是指通过视频直播和内容在各种社交平台上拥有大量粉丝群体的网红。分享。 、情感爱好等方式，在互动过程中把握粉丝的消费需求和消费偏好，为粉丝提供精准、专业的权威建议和引导，引导粉丝群体进行产品选择和针对性消费，实现流量变现。 网红经济类似于粉丝经济。 其本质是实现个人影响力的流动，并将其转化为具有商业价值的经济模型。 然而，短视频的火爆引发了对网红经济的另一种定义，即具有文化特征或时尚的视频内容被大量网民转发传播，形成一定的社会影响力，产生流量，具有一定的商业价值。 价值，成为网红经济的一部分，带动社会经济发展。 二、我国网红经济发展现状 目前，网红经济正处于蓬勃发展阶段。 无论是规模、注资、内容传播，还是变现形式等，都呈现出明显的扩张趋势，并逐步建立起产业链。 （一）网红经济规模快速下滑。 互联网大潮下，网红经济的发展必须有强大的产业链支撑，包括网红孵化公司、网红培训公司、网红经纪公司、社交平台、电商平台等。 网红经济的发展带动了很多相关产业的发展，促进了产业结构的升级，比如旅游业、服务业、产品供应商等。 在近两年火爆的“网红之城”西安可以看得很清楚。
网红经济的普及为年轻人提供了更多的就业和创业机会，发展的网络经济正在成为劳动力的“蓄水池”。 越来越多的人将“网红”作为一种获取收入的职业。 就“网红城市”而言，在拉动旅游需求的同时，城市的餐饮业、酒店住宿等需求也会增加，对服务员的需求也会增加。 （2）大量资本注入网红经济不同于传统行业的边际收益递减规律。 网红经济行业存在边际收益递增现象。 网红吸引的粉丝越多，网红经济的收入就越高。 因此，随着网红经济的快速发展，大量的资本逐渐注入到网红经济中。 据创投研究院统计，目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以不可与风头相比的势头成为资本市场的热点。 资本的投入为网红经济注入了“血液”，推动了网红经济产业的进一步发展。 三、我国网红经济的发展趋势 （一）从发展现状看，网红的领域和内容趋于多元化。 随着自媒体时代的盛行，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等被传播。 信息化的方式更容易为群众所接受。 网红涵盖的领域越来越多，包括衣食住行，从化妆、美容、美食、游戏到体育、金融等需要专业知识的领域。 网红内容传播方式多样化，如直播、话题创建、公众号文章推送、短视频等。随着wifi和4g网络的普及以及智能手机的广泛使用，短视频的盛行受到追捧受到越来越多网红的青睐网红粉丝经济学，成为网红向粉丝推送内容的首选方式。
(2)从职业形态来看，网红倾向于职业化。 为了满足网红的多样化需求，越来越多的职业网红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，一些运动员、科学家也加入了自媒体平台，结合自己的专业将知识融入日常生活，并通过多种方式向公众传播内容。 例如，泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号发布了对经济形势的看法； 微博平台知名零食博主李子柒，以视频的形式向大众推送零食。 （3）从网红变现方式来看，网红变现方式呈现多元化。 网红经济的本质是粉丝经济。 本质是网红价值和受众关注资源的变现。 核心是流量和内容的变现。 2018年网红行业涉及数亿人，网红变现模式主要包括以下几个方面：一是电商。 最具代表性的是淘宝网红店，它推动了电子商务的进一步发展； 二是广告。 网红通过内容发布或直播在各种社交媒体投放广告，推广产品； 三是直播份额。 第四是签约费。 五是粉丝打赏。 （四）从产业链构成来看，网红产业链不断扩大网红经济 从产业链来看，首先是“网红生产”，主要由网红产品包装构建。经纪公司或孵化机构，紧跟“网红”“网红传播”，包括双微社交平台，以及各类短视频、直播平台，为粉丝推送网红产品； 最后是“网红变现”，主要通过电商、广告、直播分享、粉丝打赏等渠道变现。
网红产业链不断延伸，每一个环节都受到资本的追捧，串联起各家机构，实现共赢。 （5）从运营形式来看，由于粉丝消费需求的增加和对产品质量要求的提高，网红经济运营的专业化对网红输出内容的质量和专业性要求也逐渐提高。 网红不得不从单一个体转向团队合作，这导致了很多专业的网红运营公司的出现。 因此，除了网红直接产生的经济效益外，网红经济还包括网红孵化服务、网红经纪服务、社交平台提供的软硬件服务、数据分析服务等衍生经济。 四、促进网红经济发展的新政策建议 （一）完善相关法律法规，加强网络市场监管。 我国是法治国家，法律是维护社会和谐稳定的必要装备。 网红经济作为一种新兴的经济模式，参与者范围广，社会影响力大。 但目前其相关法律法规并不完善。 因此，政府相关部门应高度重视并深入了解网红经济的发展现状。 加快制定和制定相关法律法规，并加强贯彻落实，更好地促进社会经济发展。 其次，市场监管部门要加强对网红经济的监管。 定期对网红经济市场进行排查，发现违法行为要及时制止和纠正； 对严重影响市场运行的，监管部门要及时予以退出，以示警示。 第三，政府也应尽快将网红的经济收入纳入国家税收体系，并完善相关法律规定。
最后，也是更重要的一点，既然自媒体平台是网红经济的主要依托场所，也应该制定相关规定，完善平台的自律渠道，避免网红经济带来的不利影响。从问题的症结上谈社会。 平台自律主要包括对网红发布的内容进行初审和监管，及时清理含有虚假宣传、违法广告宣传、影响社会风气的谣言等内容。 （二）提升“网红”素质，打造个性化网红品牌。 产品选择和定向消费，实现流量变现，转化为具有商业价值的经济模型。 粉丝粘性是网红经济可持续发展的关键。 网红要想获得粉丝的常年关注，就必须输出优质的内容和个性化的产品。 （三）延伸网红产业链，促进网红经济专业化运作。 网红经济不仅仅是个人的网红，还包括一条完整的产业链。 需要有专业的团队来运营，才能实现网红经济的可持续发展。 从产业链来看，网红经济包括网红的生产、传播和变现，包括经济服务链、衍生链、平台服务链、资本整合链等，包括网红、网红经纪公司、电子商务公司等为网红提供产品和服务的平台、社交平台以及供应链平台和品牌商。 当网红打通全产业链，网红经济将进入多元化、多方位、多行业、多维度的新联通互联网新时代。
为了更好地掌控市场，每个行业都需要专业的团队来运作。 参考文献： [1] 余夏． 网红：后现代主义文化视角下的“草根偶像”[J]. 华中师范大学学报（人文社会科学版），2010（4）。 [2] 董鹏，刘志华，郑锡权，赵新南． 网红经济发展研究[j],商业经济学,2019(2):135-137. [3] 梁黎明． 网红经济产业研究报告[j]． 首席财务官，2016（7）。 链》及其孵化企业的监管[j].新经济，2016（14）：36-37。（作者单位：山西财经大学经济学院）
