在互联网领域，入口是指用户访问其他互联网服务的唯一途径。
微信小程序发布时，张小龙表示小程序没有入口，唯一的入口就是二维码，这让很多擅长各种互联网接入方式的开发者感到害怕。
后来，陌陌逐渐降低了小程序的一些“入口”，比如在聊天页面下拉调出用户最近使用过的小程序。 即便如此，微信也不忘记和大家开个玩笑。 当你按住屏幕，将聊天页面拉到最下方时，你会发现一行篆书字：
这不是入口^_^
反观陌陌之后，小程序快应用、支付宝、百度、今日头条就像是一场竞赛，竞相炫耀自己的众多入口：搜索、网页跳转、应用商店、文章详情页、支付成功页。 .就像一个热情的店主赢得了顾客，“来吧，这里是天堂。”
但开发商用脚投票。 现在，微信已经拥有150万开发者和100万个小程序，日活跃用户达到2亿。 相比之下，支付宝小程序的数量才刚刚突破2万个，快应用的数量就更惨了。 上个月，魅族在微博上透露，快应用注册开发者数量终于突破1万。
如今的今日头条和百度的小程序还处于非常早期的阶段，很多开发者还处于观望状态，就像当初的陌陌小程序一样。
当然，如果简单地将原因归因于陌陌对其他平台放荡行为的克制，那就有些懒了。 一款拥有10亿月活跃用户的社交软件，优势巨大。 不过，陌陌等小程序在其他平台的处境依然值得我们思考：那些令人眼花缭乱的入口到底有多大价值？ 一个想要在陌陌以外的平台上有所作为的团队应该做什么？
我知道程序已经和很多小程序团队讨论过这个问题。 上周，我们还特别邀请了4位同时在多个平台上线小程序的开发者，举办了一场主题为“小程序平台越来越多，开发者/商家该如何选择”的圆桌对话。
有趣的是，来自人工智能、连锁便利店、O2O、在线直播等4个完全不同行业的开发者也得出了类似的推论：小程序更多地依赖场景而不是入口。 对于每个小程序平台来说，只有平台主场景的所谓“入口”才有意义。
入口，原本只是指进入某个地方的地方。 但在互联网领域，这个词却有着超出其本义的魔力。 所谓“入口”，是指用户访问其他互联网服务的必经之路。
从雅虎的网络黄页，到Hao123网站导航，甚至360安全卫士，都是“入口论”的产物。 他们帮助无数“新手”用户更方便地使用互联网，并通过此获得了巨大的商业成功。
早期的雅虎黄页
在很多互联网从业者眼中，入口就意味着一切。 即使不能成为入口，也要尽力去理解、迎合、利用入口。 因为一旦和入口建立了关系，无论产品做得再好，都意味着数据会呈指数级下降。 但到了联通互联网时代，入口理论早已大打折扣。
在手机上，用户的需求是通过特定的应用程序来满足的，而不是像检查站那样集中入口。 虽然随着联通互联网的成熟，用户逐渐集中在一些超级应用上，但他们仍然根据此类超级应用的特点来选择第三方服务。 强行干预内容和服务的分发可能会损害用户体验，并最终损害平台本身。
移动互联网时代，用户的需求是通过应用来满足的。 图片来自：bandt.com
小程序是超级应用功能的延伸。 在近期批评陌陌小程序的声音中，有业内人士敏锐地强调，小程序投资不振的根本原因是App的逻辑不合理，对于小程序的市场价值来说是不可持续的。 对于开发者来说，被“挤压”的流量以肉眼可见的速度快速离开。
但如果你在陌生的环境下看，小程序就像一条血管，连接着成千上万的微信群、公众号、聊天页面。 它可以为用户创造价值，也可以创造商业价值，即使价值不是直接的。
支付宝、百度、今日头条也不例外。 小程序都是平台生态的一部分。 同时，各平台用户使用的主要场景也不同。 例如，百度的主要场景是搜索和信息流，微信的主要场景是通讯，支付宝的主要场景是支付和生活服务。
支付和生活服务是支付宝的主要应用场景。 图片来自：美国商业资讯
对于开发者来说，不同平台的小程序需要针对平台的主要场景制定不同的运营策略，甚至需要在产品端进行针对性的调整。
YY直播产品总监告诉智明节目，YY直播的百度小程序包含短视频，但陌陌只有直播。 这样做的原因是简单的。 由于百度的搜索属性，用户的核心诉求是信息的快速获取和浏览。 “抓”的主要是信息流，短视频格式更适合引流。 但陌陌的主体是通讯工具，核心是社交关系链，因此YY选择直接从主业探索内容对群体的触达和服务能力。
科大讯飞用户下滑负责人也表达了类似的想法。 在陌陌小程序上，他更关注留存率和月活跃度，因为在陌陌生态中，大部分小程序都来自于陌陌社交关系链相互推荐，所以需要保证稳定的用户流量； 但在今日头条和百度，他反而会关注用户数和转化率。 信息流的曝光是很多小程序触达用户的核心渠道。 发送“使用即走”。
谷歌还在该应用程序中添加了一个提要。 图片来自：TheVerge
另外，百度的搜索关键词对于开发者来说也非常有吸引力。 如果小程序能够匹配相应的关键词，必然会带来巨大的流量。 汽车达胜团队推出了百度违规查询小程序。 当用户搜索“违规”等类似关键词时自己设计查询小程序网站，第一个搜索结果会显示违规查询、支付等功能入口。 再次点击后，即可调用汽车大圣圣小程序进行违规检查。 这导致汽车大胜的DAU（日活跃用户）一个月内下降了370%。
但目前对于开发者关心的问题自己设计查询小程序网站，比如百度关键词如何匹配、百度是否会引入竞价排名等问题，还没有明确的答案。
几个平台的独特特征也意味着它们具有很大的局限性。 开发者在做出选择时，应该更加了解自己的产品和平台特性。 比如今日头条在个人主页和钱包上的入口、百度在个人新闻页上的入口、支付宝在采集和信息流上的入口等，都是开发者的“陷阱”。 他们不是平台的主场景。 过多的精力可能会得不偿失。
对于致力于收集流量的团队来说，小程序不独立于平台是一个坏消息，因为这些不在平台主场景的入口无非是掠夺者的话。
