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7月下旬，阿里在上海世博展览馆举办了为期一天的“淘宝造物节”。 与阿里以往的节日相比，这个春节很特别。 不销售产品，现场所有产品仅供展示。 做销售。 并且只邀请了72位买家。 展出的产品非常有特色，不仅有三星、HTC、Noitom等高端VR厂商，还有《故宫天猫》、《我的帝王万水》、《夏虫与必应》等VR厂商这些个体看名字不知道卖什么的品牌。 并首次向公众开放了由阿里VR实验室GM实验室（Gnome Magic Lab）研发的虚拟现实购物体验产品VR购物“buy+”。
据悉，“淘宝造物节”原本以年轻人为主，所以定在了年轻人最活跃的暑假期间举办。 立体的华晨宇、二次元的“初音未来”和80后苏韵莹也悉数登场恭候嘉宾，玩转青春元素，把春节变成年轻人的大聚会。
把青春放在阿里脸上总让人觉得有些违和，那么“淘宝造物节”都买些什么药呢？
淘宝造物节“小而美”？内容、社区、本地生活
早在2012年第九届“全球互联网商务大会”上，马云就提出天猫“小而美”，并表示“小而美”是未来电商的方向。 总结马云当时提出的概念，大意是从关注价格、规模、体量，转向关注消费者的个性化需求、产品质量、多样性。
截至2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇也曾发声，称社区化、内容化、生活本地化将是天猫未来的三大方向。 从天猫造物节泄露出来的一些特点，我们可以发现，这个节日与马云此前提出的小而美的主张有很大关系。 创想节主要分为T（科技）、A（艺术）、O（原创）三个主题区。 展示的内容也是科技、音乐、潮流、现场综艺、亚文化等。
与天猫的十几个大品类、近千个子品类相比，淘宝造物节围绕年轻人主线推广的内容可以算得上是小巫见大巫。 选择，至少在观众这边可以称得上是一种美好的赞美。 从五年前马云透露的天猫转型方向，到明年阿里CEO张勇对外发声，淘宝正在发生蝶变。 除了小而美，它还会面向内容、面向社区、本地化。 未来最重要的方向。
我们知道“小而美”很难寄生，但如果能加起来，就会有很大的想象空间，可以把零散的冷门变成商业矩阵。 如今，天猫拥有超过4亿的活跃用户，形成了无数大大小小的社区和圈子，承载着大量的原创内容，而这一切都在一个小小的APP上。 淘宝崛起后，其地位更加尴尬。 事实上，天猫因个人消费的兴起而迎来新生。
淘宝上活跃的社区和圈子
阿里有淘宝（原名淘宝商城），是一个综合性的B2C。 淘宝之前把大量的标品业务转移给了它，但是我们熟悉的天猫的业务线特别长，给人的感觉是什么都有，什么都能买。 ，一切都可以出售。 自成立以来，发生了数不胜数的可笑可笑之事。 例如，罗永浩曾为“天后”PPT制作人许岑在T2大会上销售PPT教程的淘宝店做广告。 许多人以徐岑为中心，在天猫上创建了一个兴趣圈。
类似的案例还有很多。 淘宝在转型过程中，由于平台的开放包容，成为了各种运动、吃货、QYER、电竞、极客、手办、二次元玩家，以及“铲屎官” ”，“恋爱多肉”、“单身狗”个性化消费的聚集地。 天猫也在手机端推出了适合这类人群的功能，让用户建立自己的圈子，比如胖人形成一个圈子，叫做“微胖圈子”； 男人们围成一个圈子叫“最喜欢的高跟鞋”； 他不得不在圈子里问名字，结果得到了573个名字，那个圈子就叫“快乐钓鱼生活”。
数据显示，截至2016年5月，手机淘宝月活跃用户3.7亿，高活跃用户每晚登录7.2次，浏览18款商品，不少用户浏览商品、阅读内容的时间超过一个小时，并与社区互动。 每天在手机淘宝上形成2000万条商品评论和转发。 与此同时，手机淘宝的“社区”中悄然冒出无数“圈子”。 用手机天猫高级经理姜凡的话来说，“与亚马逊不同，淘宝不仅仅关注购物的转化率。 我们希望消费者可以围绕任何产品形成更多的行为。 我们鼓励用户分享、参与讨论并相互交流。 提出问题，我们希望创建的是一个围绕购物的社区。”
可以说，淘宝和手机淘宝这几年的动作，无疑源于马云当年“小而美”战略的实施。 从本次天猫造物节仅邀请了72家天猫“神店”门店，就可以看出，那些售卖定制轮滑鞋、手绘鞋、各种景点的，在大人眼里是莫名其妙的。 圈内的“神级”人物，每一个“神店”都有着无数的粉丝，每一个“神店”的背后，都有一个圈子，不经意间，家喻户晓的天猫正在被年轻人围攻。
走进天猫背后这些神秘的店铺和圈子
随着90后逐渐成为社会中坚力量，90后陆续踏入社会工作，年轻一代正式成为消费主力军。 全球各个角落的零售商都紧盯着80后、90后消费者的腰包，不断揣测和研究80后、90后的消费习惯。 将照片印在背心上作为“特别”的礼物，在城堡酒店演绎王子公主的甜蜜婚宴，定制轮滑、手绘鞋、风格各异的风景，甚至可以根据用户口味定制电器、乳制品、这些消费非常年轻化天猫粉丝趴，也是一个以90后、90后为主要人群的新兴行业。
天猫初期还是拿美国的eBay做对比。 Ebay 成立于 1995 年 9 月，和 Facebook 一样，其背后也有一段有趣的故事。 当时，ebay创始人奥米迪亚的女友很喜欢佩斯糖果盒，但苦于无法与志同道合的人交流。 于是奥米迪亚建立了一个拍卖网站，希望能帮助她的丈夫与全美的佩斯糖盒爱好者交流，却不料火了。 可以说，eBay的出现与日本的个性化消费和年轻人兴趣圈的需求有很大关系。 到目前为止，eBay上的奇葩店铺并不逊色于天猫。
而天猫上的这些神秘店铺和圈子也被媒体报道过，这里举几个代表：
滑板少年陈雄嘉：陈雄嘉在长板圈被称为“陈哥”、“陈先生”，滑手说“你是我眼中中国的骄傲”。 其实，“大哥”陈雄嘉才20岁，是标准的80后。 因为长得可爱，陈雄佳从初一开始就开始玩长板。 他在一个半月内学会了转弯和刹车。 之后又玩了舞蹈、平花、漂移、速降。 很多朋友和粉丝。
后来陈雄佳发现，每一种滑法对长板的要求都不一样。 国内鞋厂量产的长板无论是质量还是外形都难以满足他的需求。 国外很难买到。 于是他自己开了一个工作室，工作室的名字叫“玉龙版”。 现在他的天猫店越来越火了，“玉龙半工作室”在长板圈的名气也越来越大。 工厂从100平方米逐渐发展到600平方米。
“飞人”是运动鞋裁缝：“飞人”是化名。 他在高中时是一名排球迷，后来迷上了鞋子。 大学毕业后，韩子开了自己的工作室。 现在喜欢定制鞋的人几乎都是80后，定制鞋也逐渐成为了一个文化圈。 这些年轻用户关注二次元和动漫，也有人喜欢中国风。 直播平台出现后，韩子开始定期直播制鞋。 没想到粉丝越来越多，成了“网红”。 而这样的粉丝，不仅成为了他客源的稳定保障，也成为了他淘宝店铺最大的免费售货员。
玛娜，为《寻龙记》制作芭娜花和女神头盔的山水大师：玛娜工作室成立于2010年，中国元素是他们原创风景的特色。 以西游记为蓝本的《西游记》系列和以土豪漫画《黑猫警长》为蓝本的《西游记》系列获得了诸多好评。 随后，台湾编剧徐克也跟他们讲解了电影布景的制作。 2015年播出的剧集《寻龙诀》中，“碧岸花”陨石和女神铠甲就是玛娜出品的。 他的天猫店也聚集了大量的粉丝，公仔圈子成为了淘宝店繁荣的保障。
还有很多，比如被兔友推到前台的天猫店妮妮，无头钢琴林遵义，做竹单车的大卫，电动轮滑鞋雷克斯等等，还有很多就不一一赘述了. 概念大师打造属于不同年轻人的神奇店铺和圈子。 在天猫这个平台上，它们不再是黑暗的店面，而是一种社会文化。
小众狂欢——淘宝社区化、内容化的成绩单
2015年，天猫与第一财经发布中国互联网消费趋势报告显示，28岁以下的年轻消费者占天猫总用户的一半以上，80后购买者比例超过三分之一。 集中趋势非常明显。 消费群体年轻化无疑正在改变天猫原有的形态，而这也与马云“小而美”的计划不谋而合。
在手机天猫高级经理蒋凡看来天猫粉丝趴，淘宝的社区化方式绝不是单一或两款产品，而是一个平台，把整个天猫变成一个社区。 用一场冷门狂欢来诠释天猫的未来无疑是恰当的，但要面向社区、面向圈层，内容是离不开的。 淘宝造物节的初衷其实也在这里。 从这个节日开始，更多的小圈子会被吸引到天猫，用内容留住他们。
例如，淘宝头条推出不到一年，就已经成为中国最大的在线消费媒体平台。 据悉，每月有超过8000万用户订阅、观看和反馈。 正常的消费行为从打开网站到最终下单只需几分钟，但数据显示，很多用户因为社区和圈子的原因，在手机淘宝上花费的时间超过一个小时。
今天，天猫优闻、淘宝今日头条、淘宝直播、微淘，算法推荐的“好货”、“爱逛”、根据用户习惯优化的“搜索”……众多创新产品产生了今天的社区化、内容化移动购物，这些无数基于商品和兴趣的社区圈子已经形成了一个生态。 圈子青睐人气达人，达人引来更大的圈子，圈子里形成的优质内容带来更多的消费内容。
在淘宝网副总裁张勤看来，90后更注重自我和个性，他们更喜欢追求能够代表自己风格的原创产品。 他们不是被动购买，而是想参与到消费过程中，甚至自己动手。” 今天，天猫正在为年轻创客打造“创意、创新、创造”的完整链条。“极优家”汇聚一大批原创家装的设计师门店，“潮电街”扶持冷门科技创客和智能硬件初创企业……而淘宝众筹也为6000多个项目提供了融资。
淘宝曾经是万能的天猫，但未来很可能会是年轻人发挥创意的舞台。 与其说天猫的“小而美”选择了这些需求奇特的年轻人，倒不如说淘宝的开放包容为那些对个人消费热情高涨的人提供了一个窗口。 淘宝做强后越来越难定位的网店，或许又赶上了好时光。 正是物质的丰富，让这一代年轻人具备了个性化消费的条件。 明年将首次举办淘宝造物节。 以后还会像双十一一样继续。 答案其实并不重要。 重要的是90后90后个人消费需求的释放，中国经济多元化时代正在来临。
