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百丽退市、达芙妮从“开店王”变“关店王”、千百度扭亏为盈……近年来，国内女鞋上市公司的业绩可谓是苍凉。这些曾经占据女鞋行业半壁江山的品牌，如今为何抓不住女性消费者？
亏损和关闭商店成为常态
在传统的女鞋行业，达芙妮、百度和周六这三大代表企业近年来经历了业绩“寒冬”，至今未能彻底摆脱“亏损”局面。面对业绩持续下滑，上述三家公司无一例外地选择了关店止损。
达芙妮曾经是全能的“当红鞋王”，巅峰时期市场占有率近20%。2012年达芙妮门店数量达到6881家，大街小巷随处可见。与此同时，达芙妮也受到了资本市场的青睐，股价上涨带动达芙妮市值接近180亿港元。
可惜好景不长。记者梳理财报发现，2015年，达芙妮首次出现亏损，亏损金额达3.79亿港元。截至去年，该品牌累计亏损29.26亿港元。公司股价也从2015年初的每股近3港元跌至每股0.25港元左右，市值缩水90%以上。此外，自2015年起，达芙妮开启了关店模式。去年，达芙妮净关闭了 1,016 个销售点。目前，达芙妮门店数量不足3000家。
与达芙妮的遭遇类似，百度也有千千万万。近日，千百度发布财报显示，去年巨亏为4757亿元，是此前盈利预警亏损8000万元的近六倍。目前，公司市值仅为4亿港元左右。截至去年12月底，C.Baidu的自营鞋类零售店减少245家，授权店也减少39家，较2015年减少25.37%显然，门店减少的原因是千百度业绩下滑和销售不振。
上市之初，号称“中国女鞋第一股”的女鞋品牌Saturday，近几年的日子并不好过。从2009年上市到2017年，近九年，周六仅在2009年和2014年实现净利润增长，其余七年净利润均下降。去年净利润暴跌1789.31%。据悉，周六也经历了多年来的开店和关店潮。财报数据显示星期六女鞋怎么样，2009年至2013年，公司连锁店不断扩大，从1403家逐渐增加到2363家。它在 2015 年关闭了 283 家门店，2016 年关闭了 233 家，2017 年又关闭了 222 家。
开拓新业务，寻求自救
面对业绩下滑，这3家女鞋企业也在自救。数以千计的百度试图通过开辟新的业务线来节省业绩。2015年，C百度以近12亿港元收购英国著名高端玩具品牌Hamleys。财报显示，公司玩具零售业务总收入同比增长1.5%，占公司总收入的22.1%。然而，Hamleys 在多个市场面临挑战，虽然开店数量有所增加，但销售额并未出现相应增长。此外，2017年8月星期六女鞋怎么样，C百度宣布完成对伊顿国际教育45.78%股权的收购，进军幼儿教育领域。然而，在收购仅仅四个月后，千百度出售其在伊顿国际教育的全部股份。可见，收购教育公司股权对千百度业绩影响不大。
周六业绩报告显示，公司去年实现营业总收入15.32亿元，同比增长1.87%；归属于上市公司股东的净利润1405.93万元，比上年同期增长103.99%。虽然一改之前的跌势，但营收和净利润的增长都来自于自身的媒体业务。值得一提的是，2017年，周六完成了对时尚风迅和北京世信两家互联网公司控股权的收购。去年3月的周六，它以约18亿元的价格收购了杭州耀网网络有限公司88.57%的股权。不难看出，周六想借互联网快车来完善自身营销产业链的布局。不过，一位自媒体的经营者告诉记者，在经历了咪萌平台的关闭后，自媒体的未来前景仍是未知数。再加上对互联网公司的巨额投资，能否给周六带来新的业绩增长，目前还很难确定。周六从事“副业”风险很大。
可能是自媒体业务在周六尝到了一点甜头。达芙妮今年还将与一家品牌咨询公司合作。除了调整品牌营销策略外，还将专注于社交媒体营销。对此，纺织服装管理专家、上海亮奇品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，达芙妮不应专注于社交媒体营销，而应专注于品牌定位，加大产品研发力度。 .
行业发展遇到困难
目前，传统女鞋企业大多处于没落状态，而这些女鞋企业的共同症结就是“船难转”，跟不上时代转型的步伐消费者需求的变化越来越快。不仅如此，如今的传统女鞋品牌同质化严重。不少消费者表示，逛鞋店时，同款或相近的鞋子很多，设计创新低，性价比低，品牌相对老化。.
一位女鞋店的销售人员告诉记者，女鞋行业低迷，核心问题是跟不上潮流。不难理解，几年前的款式在极其相似的产品中仍然可以找到。此外，不同文化、不同收入、不同年龄的女性消费者在品牌、价格、款式、款式等方面的需求也不同，目前市场上的产品定位也比较模糊。
从行业来看，达芙妮、百度和周六，甚至已经退市的百丽，都经历过开店大、关店快的情况，都过于依赖线下销售渠道。一位鞋服行业的研究人员告诉记者，起初这些企业开设了大量门店，试图抢占市场，快速提升市场份额，提升品牌影响力。但随着电商时代的到来，线下渠道受到线上渠道的冲击明显，店铺流量大幅下降。同时，由于店面租金和人工成本高昂，线下渠道的利润率极低。与线下销售渠道不同，电商渠道迎来高速增长。
与此同时，国内的女鞋业也不再只是休闲鞋的天下。在国内女鞋市场排名前10位的品牌中，运动女鞋品牌的市场份额持续提升。数据显示，2013年至2016年，运动鞋十大品牌市场份额由9.8%上升至16.7%，而时尚女鞋十大品牌市场份额则由26.7%下降至24.9%。
业内普遍认为，国内女鞋行业是一个高度市场化的自由竞争行业，进入门槛低，中小企业众多，整体市场呈现多层次竞争格局。对于传统女鞋品牌而言，能否在亏损中找到新的利润增长点，将成为企业生死存亡的关键。
