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近年来，时尚界掀起了一股巨大的复古风潮。复古不再是守旧过时的代名词，而是走在潮流前沿的前卫体现。对时尚的重新定义和对经典的怀念，将现代人对复古风格的追求推向了一个全新的高度，并深入渗透到生活的各个领域。80年代风靡一时的经典国货：海魂衫、回力胶底鞋、大白兔奶糖、百雀羚奶油……似乎是“70后”和“80后”的集体记忆” 一夜之间逐渐褪色。重新回到人们的视线中。其中，最受好评的当属鞋款经典回归。
昨天——由盛转衰，品牌老化
惠力鞋业始创于1927年，至今已有83年的历史。1935年正式注册的“惠力”商标是中国历史最悠久的运动品牌，堪称中国运动鞋的鼻祖。慧力商标的独创性源于英文“Warrior”，意为勇士、勇士，而慧力实际上是“Warrior”的谐音，其中蕴含着“回归天空的力量”。早在成立之初回力鞋官网加盟，惠立就通过大力支持民族体育发展，提升品牌内涵，吸引了大批青年学子追捧。在1970年代和1980年代，法会鞋几乎是运动休闲鞋类的唯一标志：与解放鞋相比，其简洁明快的设计出众；对于青少年，
1990年代初，耐克、阿迪达斯、匡威等国外知名运动品牌纷纷进入中国。前卫新颖的设计风格和高度专业化的产品系列，伴随着世界体育巨星的炫酷代言和轰炸广告。攻势彻底改变了年轻一代对时尚运动的理解；另一方面，以李宁、安踏为代表的中国民营企业打造的运动品牌纷纷涌现，依托自身资源特点，辅以差异化营销策略。竞争激烈、竞争激烈的运动鞋市场已经站稳脚跟。曾经处于统购统销“温室”的惠丽鞋，失去了“帝王”的先天优势
2001年，政府从破产企业中剥离惠丽品牌，成立新的上海惠丽鞋业有限公司，惠丽品牌得以“舢舨”。但从那以后，惠丽鞋就不再像以前那样了。它们通常只能在一些街边小摊或低端购物中心找到。几十年未变的传统款式，产品品类单一，做工粗糙，低至20元，30元的价格让人唏嘘，渐渐的似乎成了一个无人问津的老化品牌。
今日——乘风重生
命运无常，这句话也适用于一个品牌。就在“鞋业霸主”还在大肚腩的市场环境中苦苦挣扎求生的时候，席卷全球的复古风潮却给了Pull back品牌一个真正强势的“回归”。天之力”。2000年以来，惠利国内销售市场大幅萎缩，惠利不得不将目光转向海外，只能通过接受海外订单生产勉强维持企业运营。
1、乘“复古”旋风，借“病毒”传播
汇力在海外市场的运作虽然完全由国外经销商代理，但仍使用成立之初注册的英文商标“Warrior”。而慧力也辜负了武者的名号。在海外经销商精准的时尚定位和精湛的品牌运营策略下，乘着复古时尚风潮，迅速蜚声欧洲时尚界。不仅如此，由回调鞋引发的抢购热潮也迅速蔓延至美国、东南亚、香港等地。据了解，目前惠丽鞋在国外的售价高达50欧元（约合人民币500元）。与国内价格相比，其价值至少提升了10倍，与耐克、阿迪达斯等一线品牌相媲美。
惠丽鞋在国外的火爆，迅速引起了国内年轻人的热议。曾经被视为过时土气的“臭”胶鞋，如今已成为进入世界时尚潮流大堂的“潮”鞋，而“80后”高涨的爱国热情和普遍的怀旧情结，让惠丽鞋业获得了前所未有的好评。在以受过高等教育的年轻大学生为主要用户的社区网站豆瓣上，众多“80后”成员还成立了“宫鞋群”，目前拥有6400余名成员。 ，惠丽鞋唤起了人们无数青春的回忆，迅速成为众多论坛和社区的热门话题。这种“病毒” 轻而易举地把惠利的品牌再版传进了消费者的心目中。与此同时，惠丽鞋的销量也有所增长。据悉，2008年奥运会期间，北京王府井丽盛体育用品大厦的惠丽专柜实现了单日最高9万元，相当于该专柜上个月的销售额。. 消费者的购买热情从淘宝上不少商家不断攀升的交易量就可以看出。以官方惠立授权的淘宝商城为例，经典的WB-1蓝色帆布鞋累计销量已超过1.7万双。翻倍，淘宝上有近4700家销售惠丽鞋的商家。北京王府井丽盛体育用品大厦的惠丽专柜实现了单日最高9万元，相当于该专柜上个月的销售额。. 消费者的购买热情从淘宝上不少商家不断攀升的交易量就可以看出。以官方惠立授权的淘宝商城为例，经典的WB-1蓝色帆布鞋累计销量已超过1.7万双。翻倍，淘宝上有近4700家销售惠丽鞋的商家。北京王府井丽盛体育用品大厦的惠丽专柜实现了单日最高9万元，相当于该专柜上个月的销售额。. 消费者的购买热情从淘宝上不少商家不断攀升的交易量就可以看出。以官方惠立授权的淘宝商城为例，经典的WB-1蓝色帆布鞋累计销量已超过1.7万双。翻倍，淘宝上有近4700家销售惠丽鞋的商家。以官方惠立授权的淘宝商城为例，经典的WB-1蓝色帆布鞋累计销量已超过1.7万双。翻倍，淘宝上有近4700家销售惠丽鞋的商家。以官方惠立授权的淘宝商城为例，经典的WB-1蓝色帆布鞋累计销量已超过1.7万双。翻倍，淘宝上有近4700家销售惠丽鞋的商家。
2、以“怀旧”品牌为主，推陈出新
2008年北京奥运会的成功举办，无疑将全体中国人民特别是青年人的民族自豪感和凝聚力推向了前所未有的高度，也引起了全国体育品牌网的大量关注和关注。惠丽管理团队抓住机遇，借助北京奥运会掀起的民族品牌热潮，推出了羽毛球鞋、篮球鞋、足球鞋等多款运动专用鞋款，极大地丰富了产品线。
2008年底，惠立与欧麦斯互动传媒在北京三里屯联合推出旨在提升惠立品牌价值的“召回惠立”创意展，推出约5000双限量版鞋履和数百款运动装。定位于潮流人群，价格从388元到538元不等。在设计上，除了汇丽经典的红、黑、白、黄主色调外，大量运用中国风元素，更将中国武侠元素植入品牌之中。在鞋材上，采用了更时尚、透气性更好的粗糙度。格纹取代了原有的精细格纹，还特意搭配了红黑主色外包装，随鞋赠送一套5个卡通人偶。
之后，慧力坚持探索向潮流品牌转型的道路。作为2010年上海世博会特许商品的制造商和零售商，惠立在上海开设了国内第一家旗舰店，并积极寻求产品设计的创新。自2009年9月起，慧力与上海市工业设计协会在复旦大学、华东师范大学等四所高校举办了大学生手绘鞋设计大赛。此次活动策划充分体现了惠立已经开始关注年轻消费者的个性化需求。
明天 - 无尽的力量或弱点
近两年，汇力管理团队不断寻求突破，不遗余力地为推广汇力品牌进行了一系列“借风电”的探索性操作，但销量的上升和互联网的普及并不能掩盖惠立未来的发展。面临许多问题。在这股复古风退去后，慧力还会停滞不前，“回力无穷”吗？
首先，从“硬件”实力来看，作为一家仅有130名员工的小型国企，资金短缺、人才匮乏以及内部管理机制的短板严重制约了公司的产品创新能力。惠立。目前，惠立在产品研发和营销方面的投入还没有占到其销售额的1%。惠丽虽然推出了100多款风格各异的新品，但总体而言，新产品的开发仍处于低水平、低技术水平。在内容的模仿层面，收到的市场反响并不如预期。实际销售情况也表明，无论是在国内还是国外，线上还是线下，惠力最畅销的鞋款，都是在1956年设计生产的。WB-1白底红纹帆布篮球鞋，经典款销量占总销量的80%。产品创新的缺失直接制约了汇力胶鞋的价格。
其次，惠丽模糊的市场定位也凸显出其对年轻消费者的时尚需求缺乏心理理解。根据汇利官方的说法，其目标群体是目前追逐时尚的年轻人，并计划三年内在上海开设100家门店，在一线城市展开竞争。事实上，惠立定位的目标群体非常广泛，几乎涵盖了所有消费能力分布的细分市场。但回调的价格决定了短期内难以摆脱“低端”品牌的标签，回调主要以低价线上渠道销售为主。线下销售终端网点的覆盖范围和数量都非常有限。它基本上是高端品牌的世界。在这个目标消费群体整体时尚理念比较成熟的市场中，对于那些穿着耐克、阿迪达斯、匡威等休闲运动鞋长大的年轻人来说，国际品牌是唯一的选择。高端时尚无可争议的领导者，价格不再是他们考虑的首要因素，虽然他们会因为冲动或新鲜感而购买一双“物美价廉”的运动鞋，但只依靠怀旧、复古或民族等刺激情绪无法对消费者产生长期吸引力。
惠立最重要的品牌资产是其经久不衰的经典设计、强烈的历史感和极高的知名度。汇丽希望通过树立“经典时尚的翅膀”的全新品牌形象，实现品牌升级和品牌升级。这也是大势所趋，但这势必将自己推入更加激烈的竞争中。在这片“血腥”的红海中，只有走差异化的市场填充路，才能站稳脚跟。
1.立足中端，打造平民时尚经典
没有技术的支持，并不代表惠立只能做低端产品。在高端休闲时尚运动鞋领域，有一个帆布胶鞋品牌也以其独特的设计风格风靡全球——匡威。惠立和匡威其实有一些相似之处。例如，它们都是从篮球帆布鞋开始的。他们都有悠久的品牌历史。它们在造型上都走的是简单实用的路线，但在细节、色彩运用等特点上却有所不同。在很多消费者眼里，汇丽的经典设计和款式丝毫不逊色于匡威。虽然与匡威等一线品牌的质量和做工有差距，但性价比明显更高。一双普通的匡威鞋售价在300元左右，惠丽经典款在实体店的售价不超过80元。在当下大众时尚消费者心目中，100到200元的价格基本可以承受，惠立可以将自己定位为“中国”。人民自己的“流行时尚经典运动品牌，提价转型中端，对很多喜欢时尚帆布鞋但对价格敏感的消费者有很大的吸引力。当然，前提是一定要回调在产品质量方面有很大的提升。惠立可以将自己定位为“中国”。人民自己的“流行时尚经典运动品牌，提价转型中端回力鞋官网加盟，对很多喜欢时尚帆布鞋但对价格敏感的消费者有很大的吸引力。当然，前提是一定要回调在产品质量方面有很大的提升。惠立可以将自己定位为“中国”。人民自己的“流行时尚经典运动品牌，提价转型中端，对很多喜欢时尚帆布鞋但对价格敏感的消费者有很大的吸引力。当然，前提是一定要回调在产品质量方面有很大的提升。
2、聚焦经典款，升级包装，全面提升品牌价值
汇力鞋在海外的成功品牌运营，其实为汇力团队指明了一个新思路。海外销售的球鞋仅限于惠利的几款经典款式，但质量、包装和设计用料都远胜于国内销售。版型给人强烈的做工和品质感，体现了对时尚细节的关注和国际一线品牌的风范，这也是它能够在国外高价销售的原因。在资金有限的情况下，要集中资源对少数经典款进行改良和包装，突出品牌品质，提升品牌价值，以经典款带动市场需求的上升。
面对瞬息万变的市场，老字号往往习惯于发掘老字号已有的品牌资产，以满足消费者的复古怀旧情怀。纯粹的怀旧情感体验也无法支撑消费者的品牌忠诚度。对于大部分老品牌来说，抛弃过去的品牌基因，重塑品牌新形象的风险和成本是巨大的。因此，大多数品牌都希望将品牌的经典老元素提取出来，植入新元素，满足当代消费。实现品牌基因的重组，重新树立老字号的品牌个性和形象。真正的经典不会随着时间的流逝而褪色，但不断变化的时尚可以让经典永存！
（编辑：王宇斯佩林丘@163.com）
