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作者/坦克
这周是迪士尼周。
本周五，一方面，漫威影业首部美剧《万达幻境》迎来了第九集大结局。数以千万计的漫威粉丝涌入Disney+，想要尽快收看大结局。另一方面，迪士尼动画的第59部动画长片《神龙传》也同时在医院网络同步上线，这也导致了刚刚上线不到一年的Disney+的崩盘，一半。
好在《神龙传说》的好口碑依旧保持着迪士尼的基本盘。它在烂番茄上获得了95%的新鲜度，在专业媒体评价中获得了A CinemaScore的观众评分。本周末，《龙之传奇》也开始在中国大陆、日本、韩国、俄罗斯、美国等市场上映。虽然面对疫情，《龙之传》以票房表现注定无法收回成本，但作为迪士尼旗下的第一部东南亚公主动画，《龙之传》也已开启6.25亿人口的发展中国家市场为迪士尼的国际化而生。
迪士尼公主的全球业务
在第一位东南亚公主拉雅出现之前，迪士尼一共有12个“官方盖章”的公主角色。虽然大部分人都记不清了，但说到白雪公主、灰姑娘、睡美人、小美人鱼，大家都知道这是一部经典的迪士尼角色和动画。近年来，随着阿拉伯第一公主茉莉、中国第一公主花木兰、大洋洲第一公主莫阿娜的电影上映，迪士尼公主的全球化进程也在快速推进。
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迪士尼公主究竟是什么？
1937年，迪士尼发行了第一部公主电影《白雪公主》，这也是迪士尼动画公司的第一部故事片。但实际上，迪士尼公主品牌诞生不到 30 年。
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迪士尼公主（Disney Princess）是华特迪士尼公司的商标之一。为了将各种作品的女主角集合到迪士尼的名下，该商标被广泛用于各种媒体和商品中。如果说1980年代的《变形金刚》、《特种部队》玩具，还有任天堂、世嘉等家用机游戏都属于男生的狂欢，那么女生最喜欢的绝对是迪士尼各个公主的周边玩具产品. 为了销售自己的公主玩具，迪士尼在1990年代提出了“迪士尼公主”的经营理念。
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事实上，在1990年代之前，迪士尼公主只拍了四部公主电影，分别是《白雪公主》、《灰姑娘》、《睡美人》和《小美人鱼》，其中《小美人鱼》诞生于1980年代后期。1990年代以来，随着全球电影市场的发展和动画技术的逐渐成熟。最重要的是，随着东京、巴黎等海外迪士尼乐园的开放，迪士尼也需要更多的公主形象，于是开始迅速拓展公主动画电影市场，迅速推出了《美女与野兽》和《阿拉丁》 “几年之内。《风中奇缘》和《花木兰》是四部公主电影。这一时期，迪士尼公主电影仍以二次元手绘动画为主。在2009年，
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2010 年，迪士尼动画制作了迪士尼第一部 3D 动画《长发公主》，距皮克斯的《玩具总动员》整整 15 年。该片成本高达2.6亿美元，最终仅获得全球票房5.9亿美元。如果只考虑票房表现，这部电影并没有收回成本。另一方面，皮克斯的第一部公主动画电影《勇敢传说》也在2012年上映。虽然该片仍获得奥斯卡最佳动画长片奖，但与皮克斯以往的经典作品相比，该片也被影评人称道。最不“皮克斯”的皮克斯电影，甚至一些行业媒体指责皮克斯“人才枯竭”，成为迪士尼的代工。
迪士尼公主动画真的不行吗？仅仅一年后，《冰雪奇缘》的上映打破了迪士尼公主动画的僵局。该片耗资1.5亿美元，获得全球12.8亿票房，成为全球票房最高的动画电影，直到六年后续集《冰雪奇缘2》打破这一纪录。影片中的艾莎和安娜两位公主成为了迪士尼乐园最受孩子们欢迎的角色。
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然而，大多数人不知道的是，艾莎和安娜并没有被官方认定为加入“迪士尼公主”系列，也没有被迪士尼官方认定为迪士尼公主的成员。这是怎么回事？
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迪士尼公主2.0时代
可以说，迪士尼对“迪士尼公主”的品牌理念有着明确的商业判断，并不是所有迪士尼动画电影中的女主角都能入选迪士尼公主系列。迪士尼会精心挑选一些符合“公主”定义的女主角，甚至淘汰一些已经被选中的公主。例如，彼得潘的奇妙仙女、钟楼怪人的埃斯梅拉达和猿人泰山的简波特都是迪士尼公主系列中的角色，然后才从该系列中移除。上升公主的行列。作为一部绝对的公主电影，2018年迪斯尼的《胡桃夹子与四大王国》因电影口碑爆棚，
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“冰雪奇缘”系列中的艾莎和安娜并不是迪士尼官方公主。虽然在《无敌破坏王2》中与其他12位迪士尼公主同台亮相，但作为绝对的迪士尼大师，迪士尼有意将她们与公主系列区分开来，瞄准更高的商业抱负。
我们还编制了一份当前迪士尼公主和电影的名单。除了官方认可的 12 位公主，我们还收录了《冰雪奇缘》系列，以及今年上映的《龙之传奇》和《魔法满满》。府”，共有16位公主。
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可以说，近十年来，迪士尼公主具有三个明显的趋势特征。
第一，女性的独立。虽然大部分迪士尼公主电影都是大片的女主角（《阿拉丁》等个别电影除外），但在过去，大部分的公主都会有属于自己的《白马王子》，甚至《迪士尼王子》也是由此衍生而来的。系列。
但近年来，迪士尼公主电影甚至开始掉王子了，从勇敢的梅林到莫阿娜的莫阿娜，去年的真人版《花木兰》和目前正在上映的《花木兰》《寻龙记》，都做到了。不要和最喜欢的王子一起来。与爱情相比，近十年的迪士尼公主更喜欢冒险和自由。
第二，去唱歌跳舞。这也是目前迪士尼公主电影的主旋律。如果说前几年没有歌舞元素的公主电影《勇敢传说》属于皮克斯，而《沉睡魔咒》系列是公主系列的传闻，那么真人版的《花木兰》和《传奇》龙”完全被抛弃。歌舞的元素也是为了保证叙事的完整性，甚至为了迎合发展中国家电影市场的口味而放弃了部分欧美电影市场。
最后，也是公主的国际化。迪士尼的前五位公主都来自欧洲。虽然他们的发色不同，但都属于欧洲白人。变化从《阿拉丁》中的茉莉公主开始迪斯尼介绍白雪公主，迪士尼将故事的背景搬到了世界各地。
此后，迪士尼先后推出了第一位美洲原住民公主风中奇缘、第一位华裔公主花木兰、第一位黑人公主蒂安娜、第一位大洋洲公主莫阿娜。今年，迪士尼将在同年推出首个东南亚公主拉雅和首个拉美公主米拉贝尔。这也意味着除了南极洲之外，七大洲都收集到了迪士尼公主，但这肯定不是迪士尼公主系列的终结。除了继续让经典的公主动画直播之外，迪士尼未来可能还会继续细分公主的国籍。未来，印度第一公主、日本第一公主，甚至蒙古第一公主，都可能成为迪士尼动画的新主角。
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在逆全球化浪潮中，
好莱坞继续推动全球化能否成功？
2020年，疫情在全球蔓延，特朗普的多项外交政策无疑打断了全球化进程。许多国家陷入“逆全球化浪潮”，每个国家和民族都失去了信任，这也符合《龙之传奇》的主题。
事实上迪斯尼介绍白雪公主，想要取悦全球各族观众的不仅仅是迪士尼公主系列，以迪士尼影业为代表的好莱坞传统巨头们现在也开始使用各种小众演员担任重要角色。
以漫威为例，继黑人超级英雄“黑豹”和女超级英雄“惊奇队长”大获成功后，漫威影业还将拍摄亚洲超级英雄“尚琪”和中东超级英雄“惊奇小姐”。未来。和黑人少年超级英雄《钢铁之心》一样，取悦更广泛的观众，同时获得更高的市场成绩。
迪士尼公主的全球业务
近日，THR公布了2020年好莱坞六大公司的财报。迪士尼2020年的收入和利润暴跌超过40%，是几家大公司中跌幅最大的。
毫无疑问，2019 年是迪士尼影业有史以来最强劲的一年，这也为迪士尼带来了悲惨的 2020 年。在院线电影领域，迪士尼无疑处于第一梯队，但在流媒体时代，迪士尼还能继续赢吗？面对Netflix“没有意见，只有钱”的态度，以及其保持创作自由和拍摄外语电影和剧集的政策，这将迎来迪士尼工作室坚持其动手策略的最终胜利。只拍英文电影？? 在几家流媒体巨头的预算用完之前，仍然需要进行艰苦的战斗。
