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宇唐体育注：乔丹和耐克的历史无需赘述，太多人已经耳熟能详了。在耐克的商业帝国中，乔丹永远占据着特殊的位置。从表面上看，Jordan Brand 和母公司 Nike 是两个完全独立的品牌，设计不同、销售渠道不同、品牌代言人不同……确实如此。但是，特别重要的是，Jordan Brand 的表现要融入到 Nike 的整体表现中。也就是说，Jordan Brand 的收入必须反映在耐克的财报中。
篮球业务一直是耐克最依赖的支柱产业，乔丹品牌是耐克篮球业务的核心。仅在美国的篮球鞋市场，Jordan Brand 的市场份额就可以占到 60% 左右。再加上耐克自有品牌，可以说竞争对手很难撼动现有的市场格局。
耐克近两年在业绩增长上遇到了一些困难。因此，Jordan Brand 的品牌生命力在耐克眼中变得更加重要。2016 年，Jordan Brand 的运动鞋和运动服总销售额达到 27.5 亿美元。该公司预计，到 2020 年，这一数字将增长到 45 亿美元。
然而，现实与耐克的愿景仍有很大的偏差。即使有乔先生执掌，Jordan Brand 也遇到了和耐克类似的问题耐克篮球鞋特点，那就是业绩增长缓慢。至少与 2015 年相比，Jordan Brand 去年的表现还不足以支撑 45 亿美元的目标，但与耐克自家的篮球鞋品牌相比，Jordan Brand 的表现还是可以给出不错的分数的。
这在耐克上一财年的财报中也可以看出。2016财年，除乔丹品牌外，耐克的篮球品类仅录得2%的增长，仅好于高尔夫业务的负增长。运动装已成为耐克的主力军，女性训练服和跑步服均实现了两位数的增长。然后是乔丹品牌。21%的增长率被视为耐克产品中的“蓝筹股”。即便如此，它仍将继续加速。
在传统印象中，Jordan Brand 只需要一张 Air Jordan 的活生生的名片就能上天。不过，Jordan就是Jordan，Jordan Brand就是Jordan Brand，Nike有权使用Jordan的权利来推广产品，但这只是普通的商业行为，但Jordan拥有的权利稍大一些，比如选择代言人、获得销量等。
总的来说，乔先生很少出现在公众视野中，但他的身家依然超过10亿美元，登上了《福布斯》全球富豪榜。除了是 NBA 夏洛特黄蜂队的老板，他还拥有丰厚的广告代言和运动鞋销售份额。乔丹一般不参与商业活动，商业代言主要是通过出售肖像权和姓名权。
至于球鞋的销售份额，这是在耐克和乔丹签署的品牌授权协议中规定的。原则上，耐克每卖出一双 Jordan Brand 篮球鞋，乔丹就能从中分得一杯羹。从 2000 年到 2012 年，乔丹的球鞋销售额分成超过 5 亿美元，这也是乔丹个人财富的核心部分。
耐克和乔丹的合作可以说是最大程度的实现了双赢。现在，耐克要提高乔丹品牌的价格，当然，这也是乔丹本人乐见的。通过乔丹的个人魅力，耐克可以赢得更多的篮球大使。乔丹确实是个明眼人。古往今来，Jordan Brand 的阵营从来不缺球星。从基德、佩顿、雷阿伦到现在的威斯布鲁克、保罗、安东尼，他们都是每支球队的领袖。
Jordan Brand一直走的是低调的营销路线，但随着阿迪达斯的崛起和UA的急迫，Nike不得不让Jordan Brand高调。Air Jordan 一直是球鞋收藏家的首选，越来越多的女孩开始爱上 Air Jordan。在他们看来，AJ 不仅仅是一双篮球鞋，更是一个时尚标签。
在辨别趋势方面，阿迪达斯显然具有更敏锐的嗅觉。在复古风的推动下，阿迪达斯的 Superstar 系列鞋款成为去年最畅销的运动鞋款。这个位置基本被 Jordan Brand 球鞋占据。当然，从价格上看，Superstar 也比第二名的 Jordan XII 便宜不少。
知名市场研究公司 NPD 的运动产品分析师 Matt Powell 认为，耐克在鞋类市场上并没有站稳脚跟，因为耐克未能预见到消费者不再热衷于功能性运动鞋，导致自己的市场。份额下滑，而主要竞争对手阿迪达斯则趁机在弯道反超。
二手鞋交易市场不再由 Air Jordan 主导。Yeezy 鞋款冲了出去，开始与 Air Jordan 竞争。在 StockX 和 Highsnobeity 推出的 2016 年最昂贵的 10 款球鞋榜单中，Yeezy Boost 350 V2 “Beluga”以超过 255 万美元的绝对优势位居榜首，Air Jordan 12 Retro “The Master” 和 Air Jordan 12复古的《翅膀》只能排在第二或第三位，距离第一名的差距超过50万美元。
虽然在榜单前十中，Air Jordan 与 Yeezy 的比例为 7:3，但走爆款路线的阿迪达斯，还是让 Jordan Brand 有点紧张。与运动装相比，运动鞋的毛利率更高，这也是乔丹品牌在整个耐克体系中突出的原因。
乔丹和飞人乔丹在中国都有大量的粉丝。2015年NBA中国赛期间，乔刚柱亲临上海宣传乔丹品牌30周年。那年年底，Jordan Brand 在香港中环开设了亚洲第一家旗舰店。想起来有点奇怪。Air Jordan 的篮球鞋在亚洲很火，但直到 2015 年底耐克篮球鞋特点，Jordan Brand 的第一家旗舰店才在这里。这和我们之前对它的定位是一致的，那就是营销要靠乔丹。显然，Nike 也觉得 Jordan Brand 的品牌营销也要跟上新时代的步伐。
事实上，亚洲并不是最糟糕的，因为 Jordan Brand 在欧洲的旗舰店直到去年底才正式亮相。虽然阿迪达斯很难撼动耐克在北美的地位，但在欧洲基地，阿迪达斯给耐克带来的压力可想而知。2017财年第一季度，耐克在西欧市场的收入比去年同期下降了19%，但与之形成鲜明对比的是，乔丹品牌在这个市场的表现却不错。于是，耐克趁热打铁，在时尚之都巴黎开设了乔丹品牌的第一家欧洲旗舰店。
此外，耐克还与美国运动零售商Foot Locker展开了深度合作。的确，Jordan Brand 确实缺乏直营业务的经验，而这样的合作也表明，Jordan Brand 想要让自己更接地气，而不是像往常一样玩概念。
众所周知，从下赛季开始，耐克将正式取代阿迪达斯成为NBA联赛的装备赞助商。届时，与耐克相关的品牌标志也将首次出现在NBA球衣上。不过，并非所有 30 款球队球衣都会印上耐克的“飞钩”标志，因为乔老板的夏洛特黄蜂队已经发布了官方公告，球队将在下赛季穿上 Jordan Brand 球衣。这也注定会成为联赛的一大特色。
乔丹对耐克乃至对NBA都有着特殊的意义。就像北卡罗来纳大学在 NCAA 也穿着 Jordan Brand 的制服，这不是专业，更像是一种历史传承。当然，耐克依靠乔丹品牌的发展来带动品牌业绩的提升。在耐克看来，乔丹品牌应该更贴近球迷。
