自助下单地址（拼多多砍价，ks/qq/dy赞等业务）：点我进入
几乎所有一夜成名的公司都经历了漫长的等待和挣扎——史蒂夫·乔布斯
2018年12月，世界品牌实验室编制的“2018世界品牌500强”公布，耐克排名第8。
2108年末，耐克发布了2019年第二季度财报。财报显示，报告期内，公司营收同比增长10%至93.74亿美元，高于市场普遍预期。目前，耐克股价盘后飙升7.8%，耐克总市值约为1072亿美元。
耐克纽约总部
耐克创始人菲尔奈特在《鞋狗》一书中描述了耐克“从0到1”的过程。他写道：“1962 年的那个早晨，我告诉自己：不要在意别人说你疯了……继续前进。”
菲尔奈特
蓝带的瞬间诞生
1960年代，世界上最好的运动鞋在德国，最大的运动鞋公司是阿迪达斯。当时正在斯坦福攻读MBA的菲尔奈特认为，日本相机已经撼动了以德国为主导的相机市场，日本的跑鞋也可能如此。
1962年，奈特独自前往日本的鬼冢虎。这个创立于1949年的运动品牌，至今仍有几款被人们视为经典的鞋款。
鬼冢虎跑鞋
当日本鬼冢制鞋厂的人问：“奈特先生，您在哪家公司工作？”
奈特回应道：“先生们，我代表俄勒冈州波特兰市的蓝带体育。”
蓝带体育是耐克的前身，不过两年后才正式成立。此时的蓝丝带只是奈特紧张之下编造的一个答案。
经过两个小时的谈判，奈特赢得了鬼冢的美国代表权。
传奇合伙人比尔鲍尔曼
1963 年圣诞节前后，奈特收到了鬼冢的鞋样，并联系了大学田径教练比尔鲍尔曼。
鲍尔曼认为鞋子对运动员的发展非常重要，他关注人们如何穿鞋并亲自修改跑鞋。
1964年，奈特和鲍尔曼各出资500美元，正式成立蓝丝带运动公司，进口鬼冢虎跑鞋，开启创业之路。
1964 年，鲍尔曼与他为奥运会训练的美国田径队一起前往日本，在那里鲍尔曼与鬼冢队保持联系，不断提出新的想法和产品改进。
虽然鲍尔曼回到美国后没有得到什么回应，但他并没有停止他的研究。最终，1966 年 Onitsuka 公司采纳了长跑训练鞋最终版的建议，并于 1967 年设计了定位为世界上最好的长跑运动鞋的“Cortez（阿甘鞋）” .
阿甘正传的成功立竿见影——蓝丝带的销售额飙升至 84,000 美元。两年前，这个数字只有 8,000 美元。
代理合作破裂
1971年，鬼冢派人前往美国，提出“鬼冢收购蓝带体育51%的股份，如果拒绝，将立即停止合作”的苛刻要求。与此同时，奈特一直在申请贷款的第一国民银行也决定终止与蓝丝带的合作关系。在这样的双重打击下，奈特认为蓝带已经濒临灭绝。
不过好在奈特之前联系过的岩井日商表示愿意成为蓝带体育提供资金。奈特希望渺茫，开始寻找替代鬼冢的人选。
耐克的诞生
最终，奈特在墨西哥中部一家名为“加拿大”的工厂订购了 3000 双皮革足球鞋。当厂长询问品牌名称时，他说需要回去确定。
奈特最初的设想是“新的足球鞋需要一个不同于阿迪达斯条纹和鬼冢标志的标志”。
他联系了卡罗琳戴维森，他在波特兰州立大学任教时遇到了一位设计专业的学生，他对标志的要求是——动态的。
两周后，卡罗琳给出了草图，但奈特的评论是“主题似乎是……肥厚的闪电，还是丰满的刻度线，还是超粗的曲线？她的设计确实会引起一定的运动感，但也给人我晕车，没有一个让我满意运动鞋的英语广告，所以我挑了几个好的，让她继续复习。”
又过了一段时间，Caroline 带来了第二版的草图供管理层选择。
他们研究了许久，最终确定了这个看似翅膀，又像是快速奔跑运动员留下的痕迹的标志。该标志被命名为“Swoosh”，在英文中意为“swoosh”。
每个人都认为这个标志是独特的、创新的、充满创意的。
但对于 35 美元的标志，奈特说：“我不喜欢它，但它会在我身上生长。”
在确定名字的过程中，最后的两个替代名字，猎鹰和六维，直到鞋子生产的那一天才让大家满意。他在梦中想到的名字是耐克。
NIKE，希腊胜利女神的名字，还有什么比胜利更重要的呢？
虽然奈特一开始并不喜欢这个名字，但因为没有时间犹豫，他还是把它传真给了鞋匠。
就这样，1972年，NIKE公司正式成立。
1970年代，耐克与Cortez成功打响了自有品牌的第一枪，为人们所熟知和关注，其销售收入达到320万美元。它不再只是一个品牌代理，而是一家拥有自己品牌的独立运动公司。
即便如此，耐克仍然面临着众多竞争对手，阿迪达斯依然占据着优势地位。在激烈的竞争中取胜的唯一答案就是创新。
耐克不断开发新款式，其中，耐克气垫是该公司制鞋技术中的一张王牌。为了让消费者充分了解自己的优势运动鞋的英语广告，出现了一张很有特色的广告画面。
该广告吸引了消费者，并向他们清楚地表明耐克优于其他运动鞋。在随后的两年里，耐克的销售额翻了两番。
在随后的日子里，耐克的利润每年翻一番。1980年，耐克击败阿迪达斯成为美国体育产业的领头羊，也敲响了纽交所的钟声。
耐克LOGO的演变
从早期的蓝丝带运动到手写草版的 Nike Swoosh，再到今天的简单复选标记，标志的细节经过数次更改，但 Swoosh 却始终保留下来并流传至今。
1978 年，耐克的 Swoosh 标志从框架线变为实心形状，出现在标准字样下方，使其更加突出。同年，耐克国际成立。耐克运动鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1985年，标志被组合成一个正方形，创造了正反两方面的效果。
在 logo 优化和进化的过程中，耐克的创意总监 Katy 曾说过，“我希望 Swoosh 的设计是最重要的，但事实并非如此，正确使用设计才是。”
1995 年之后，耐克从 logo 中去掉了公司名称，根据需要单独使用了 Swoosh 标志。
如今的 Swoosh 标志更简单抽象，视觉上更醒目，更容易被不同语言的人识别，即使是 3 岁的巴西孩子也能准确识别。这种更国际化的变化也更有利于品牌的宣传和推广。
耐克这个独立的图形标志已经成为一个象征性的图腾，具有跨文化特征，传达着积极向上的体育精神、勇于拼搏、敢于获胜的精神，也提供了品牌的产品联想和体验。更好的可能。
