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文/戴元
Yeezy yeezy yeezy 我觉得很有成就感！”
歌词来自 Kanye West 的单曲“Facts”。整首歌中，“爷爷”对参与《椰子鞋》设计制作的 Yeezy 赞不绝口。
在如今杂乱无章的球鞋市场，无论是通过联名还是炒作，每个品牌都在绞尽脑汁想要分一杯羹。作为说唱歌手，不是传奇运动员的 Kanye West 在球鞋界占据了一席之地。
什么样的不朽修为，让侃爷带着自己的“椰子鞋”来到球鞋圈的阿迪达斯和耐克两大家族，混得风生水起？
“椰子鞋”究竟隐藏着怎样的玄机？
《侃爷》
Kanye Omari West，全名 Kanye Omari West，1977 年 6 月 8 日出生于美国佐治亚州亚特兰大市的一个中产阶级家庭。
他的父母在他三岁时离婚，所以他和母亲一起搬到了伊利诺伊州的芝加哥。他的父亲雷韦斯特是黑豹党的成员，也是亚特兰大宪法报的第一位黑人摄影记者。退休后担任基督教组织的顾问。从小在宗教家庭长大的侃爷，在他的很多作品中都可以看到，比如《耶稣走》，都带有浓厚的宗教色彩。
Kanye 的母亲 Donna West 博士是一名英语教师，也是芝加哥州立大学英语系的系主任。退休后，她成为了侃爷的经纪人。但不幸的是，2007 年 11 月 10 日，坎耶的母亲因整形手术并发症去世。母亲离开十天后，他在首场个人演唱会《Glow in the Dark》中演唱了《Hey Mama》，献给了他的天上的母亲。
侃爷和妈妈的合影
很少有人知道 Kanye 和中国还有一年的关系。1987年，侃爷的母亲被派往南京大学参加交流项目。十岁的侃爷跟随母亲来到中国，在中国南京孔庙小学上学一年。
年轻的侃爷在中国
长大后，坎耶在芝加哥美术学院学习了一些艺术课程，然后进入了他母亲所在的芝加哥州立大学。在大学期间，Kanye 的音乐天赋开始显现。他开始为许多当地歌手担任制作人。痴迷于音乐事业的侃爷没时间照顾学业，于是选择了退学，开始全身心投入。在音乐中。
不幸的是，2002 年 10 月 23 日，坎耶在从录音室开车回家时遭遇了一场近乎致命的车祸。不过，这次意外也为 Kanye 的首支单曲《Through the Wire》带来了灵感。
一年后，这首歌出现在 Kanye West 的第一张全长专辑“The College Dropout”中。这张唱片于2004年发行，与他的亲身经历息息相关。正如专辑标题所说，走出校园，去追求你热爱的音乐和生活。
在这张专辑发行的第一周，它就以超过44万的优异成绩获得了美国专辑销量榜的亚军，还为坎耶获得了2005年第47届格莱美最佳说唱专辑奖。
此后，侃爷的音乐事业一发不可收拾，独立的风格让他吸引了无数粉丝。2009年的颁奖典礼上，打断泰勒·斯威夫特的获奖感言，大喊“碧昂斯的作品在世界上无与伦比”，一举让海外大众知道了他。无数的 Kanye 表情符号也开始在社交网络上流传。
Kanye的著名场景之一
回到 Kanye West 的首张专辑《The College Dropout》，专辑封面是一只名叫 College Dropout Bear 的熊。但不要小看，这只小熊也多次出现在 Kanye 的球鞋设计中，成为 Kanye 的个人标志和经典。
大学辍学生的封面
Kanye 与 College Dropout Bear 合影留念
试水球鞋市场
“椰子鞋”其实并不是 Kanye 参与设计制作的第一款鞋款。
2004 年，通过专辑《The College Dropout》成名后，Kanye 将目光转向球鞋市场，开始与众多品牌合作。虽然这双鞋的知名度远不及“椰子鞋”，但侃爷在与大牌打交道中积累的设计和营销经验，为“椰子鞋”日后的火爆积累了重要基础。
Kanye第一个出手的品牌：Bape
Kanye West x Bape “Dropout Bear” Bapesta - 2006
2006 年，Bape 找到了 Kanye，并以著名的 College Dropout Bear 为灵感，以 Bape 的旗舰运动鞋为基础设计了 Kanye West x Bapesta Fs-001 “Colege Droput”。Bape 也成为第一个与 Kanye 正式合作并拥有鞋履生产线的品牌。
然而，与 Bape 的合作并没有让 Kanye 有足够的设计瘾。2009 年，Kanye 与奢侈品牌 Louis Vuitton 合作，一口气设计了三款不同风格的鞋款，而这三双鞋则以 Kanye 身边人的名字命名。
与 Louis Vuitton 的合作运动鞋的英语广告，可以说是让 Kanye 彻底释放了自己一次。
“唐”——坎耶·韦斯特 x 路易威登 2009
第一款鞋以“Don C”命名。Don C 既是 Kanye 的 DJ，又是 Kanye 的巡演经理。Louis Vuitton 和 Kanye 的“Don”是一款低帮运动鞋，一共三种颜色，鞋跟垫非常高，设计也非常干净。
“哈德森先生”——坎耶·韦斯特 x 路易威登 2009
Kanye 为 Louis Vuitton 设计的第二双鞋以英国优秀音乐家 Hudson 的名字命名。它可能会让您想起人字拖或船鞋，并且您可以轻松看到背面的巨大后跟垫设计。
“碧玉”——坎耶·维斯特 x 路易威登 2009
最后一双鞋名叫 Jasper，以 Kanye 的理发师 Ibn Jasper 命名。这款鞋的设计也得到了侃爷本人的青睐。有很多经典元素，都被继承到了椰子鞋里。
“椰子鞋”的耐克时代
与时尚品牌的合作无法满足 Kanye 长期垂钓的胃口。为了稳步发展自己的球鞋品牌，侃爷决定在球鞋领域寻找更专业、更稳定的靠山。
这个“靠山”就是运动器材行业的巨头公司——耐克
在 2008 年的格莱美颁奖典礼上，坎耶在舞台上演唱了热门歌曲《Stronger》和《Hey Mama》，但在表演之外，他穿着一双全黑的 Nike 运动鞋，因为它的外观令人眼花缭乱。，迅速成为关注的焦点。
这双鞋的名字叫“Nike Air Yeezy”，是“椰子鞋”的创举，后来被称为“格莱美”Nike Air Yeezy。这双“实验性”鞋款依旧采用了 Air Jordan VI 的鞋底。演唱会结束后，这双鞋在 Nike/Doernbecher 慈善拍卖会上以高价售出。
在万众瞩目的格莱美舞台上，耐克与坎耶强强联合孕育的“椰子鞋”出现在了大众视野中。
在 Kanye 的爆发式表现之后，大众实现了 Nike 和 Kanye 的合作。但早在 2007 年，Kanye 就已经携手 Nike 的创意团队，投入到 Nike Air Yeezy 的研发中。当时，Kanye 的设计才华受到时任 Nike 创意总监 Mark Smith 的高度评价。
Nike Air Yeezy 的设计过程漫长，有几十种颜色和款式。这双鞋的灵感主要来自 Air Tech Challenge II、Jordan III 和 IV。不过通过对比我们可以发现，Nike Air Yeezy 的早期原型与实际发布的版本有很多不同之处。
例如，中底和外底采用鞋的创造者所称的“死星”，以中底后半部的大球命名。外底也有一个“Y-print”，用于所有三个版本的鞋头盒。此外，在早期的原型中，这款鞋的外底甚至内置了 LED 灯，但在电池寿命和成本估算出现问题后，耐克的生产人员得出结论，使用磷光橡胶代替了 LED 灯。
经过长时间的酝酿，第一代 Nike Air Yeezy “Zen Grey”终于在 2009 年 4 月 4 日发布。 Kanye 和 Mark Smith 为这双鞋付出了很多心血。一个月后，Nike Air Yeezy 的另一款配色“Blink”也与大众见面了。2009儿童节，最后一款颜色“网”也发售了。
一双 215 美元的均价丝毫挡不住人们的热情，一经推出便立即售罄。
耐克 Air Yeezy
“椰子鞋”一代发布三年后，2012 年 5 月 29 日，上市三年的 Kanye 推出了第二代“椰子鞋”Nike Air Yeezy II。
球鞋发售后，Kanye 自身的明星效应让这双鞋迅速成为市场的焦点。Nike Air Yeezy II 通过一次又一次出现在各种音乐会和音乐节上而声名鹊起。极高的人气让耐克不得不在 6 月 9 日重新发行每款配色 5000 双。
这双鞋当时有多火？每双均价245美元，只要抢到，就可以在二手网站上以4000多美元的“天价”转售。
耐克 Air Yeezy II
许多鞋迷都拥有一双 Nike Air Yeezy II。除了炒作的话题性之外，Nike Air Yeezy II 在设计上真的很吸睛，给人一种非常科幻和原始自然的美感。据说鞋子很多细节的设计灵感都来自于动物。例如，后跟设计源自脊状爬行动物，而鞋面则灵感来自蛇皮。
Nike Air Yeezy II 设计细节揭晓
2014 年 2 月 9 日，Nike 发布了 Nike Air Yeezy II 的新配色“Red Octobers”，和往常一样，这款鞋在发布后几秒钟内就售罄。
“红色十月”——Nike Air Yeezy II
在外界还在期待下一代 Nike Air Yeezy 的发布之际，让球鞋迷们意外的是，这款配色的 Nike Air Yeezy II 居然成为了 Kanye 在 Nike 的最后一部作品。
破裂与重生
2013 年，Kanye 和 Nike 的关系基本破裂。
据侃爷的记忆，在与侃爷合作期间，耐克只是根据合同给侃爷支付了固定工资。尽管 Nike 多次向 Kanye 做出口头承诺，会改善 Kanye 的待遇，但实际上并没有任何改变。
此外，耐克 CEO Mark Parker 的冷漠态度也让 Kanye 对耐克的感觉越来越冷。Mark Parker 甚至不想接 Kanye 的电话。在 Nike 内部，很多人对 Nike Air Yeezy 有一些刻板印象，认为它是一款格格不入的“怪胎”产品。但最终，让 Kanye 沉重一击的是，Nike 宁愿将收益捐赠给慈善机构，也不愿为 Kanye 的“椰子鞋”缴纳最基本的相应税款。
对耐克彻底冷酷无情的坎耶并没有失去理智，因为他的才华得到了耐克最大竞争对手阿迪达斯的青睐。
很快离开耐克的 Kanye 很快就收到了阿迪达斯 CEO Casper Rorsted 的橄榄枝。Casper Rorsted 亲自给 Kanye 打了电话，除了优厚的待遇外，他还承诺给 Kanye 足够的空间来发挥自己的设计才能，并承诺为 Kanye 缴纳鞋税。
虽然 Kanye 不能像传奇篮球运动员 Michael Jordan 那样拿他的 AJ 球鞋销售额的 5%，但这样的待遇足以让 Kanye 决定去阿迪达斯。
在赢得 Kanye 之后，阿迪达斯在一份声明中表示：
“我们以突破音乐、电影和设计的界限而闻名，现在我们正在创造街头服饰文化的新篇章并引领运动创新。”
坎耶在阿迪达斯的新时代从此开始。
“椰子鞋”的阿迪达斯时代
要说阿迪达斯和侃爷的渊源，可能要追溯到2006年。
在 Kanye 还在和 Bape 合作的时候，阿迪达斯就希望通过“adidas originals”与 Kanye 一起设计一款经典的三条纹球鞋。“阿迪达斯原创”全球总监 Ben Price 甚至在他的 Instagram 上分享了一段罕见的 2006 年与 Kanye 讨论球鞋规划的视频。
这双鞋并没有问世，而我们对这双未发布的鞋唯一了解的是它的鞋舌上有 Kanye West 的经典 College Dropout Bear。
舌头上显眼的大学辍学熊
2014年，阿迪达斯和坎耶正式宣布确认合作。
来到阿迪达斯的爷爷可以说是才华横溢，先后推出了Yeezy 750、350、950、350 v2、500、700、700 v2等流行款式。Yeezy也从运动鞋领域逐渐引起了时尚圈的关注。比如 Yeezy 750，9000 双鞋在十分钟后就被抢购一空，转售价格破天。
除了火爆的销量，来到阿迪达斯的侃爷也没有忘记自己的“初衷”。那就是做“属于未来的鞋子”，其独特的细节可以在接下来的鞋款设计中体现出来。
就像 Yeezy Boost 750。这是阿迪达斯推出的第一款 Yeezy 运动鞋。对它感兴趣的人不难发现，它的鞋型灵感来自澳大利亚知名品牌 UGG。
Yeezy Boost 750
另一个例子是 Yeezy 350 系列。很多人都说丑得像鲶鱼，但初代350的价格即使十年后也丝毫未变，被球鞋玩家视为异类、球鞋中的神鞋。
Yeezy 350
Yeezy 950 保持了 Yeezy 的最高售价。其战靴设计的大胆风格在争议之余，也成为不少小众球鞋爱好者的最爱。
Yeezy 950
说唱耽误了营销天才
Kanye 不仅是音乐极客，还是销售天才。《椰子鞋》的走红与他成功的营销策略有很大关系。
他最大的优势是利用有限的产品数量，在产品发布之前进行推广。产品一经推出，即告售罄。而对于经销商来说，“饥饿营销”还可以让他们在球鞋发售后以三倍甚至更高的零售价重新专卖，从消费者身上赚取更多利润。
根据时尚运动鞋博客 High Snobiety 和运动鞋经销商数据库 Campless 的数据运动鞋的英语广告，2015 年，Yeezy Boost 750 Triple Black 运动鞋在 eBay 上的转售价格最高，平均为 1,876 美元。Kanye West 和 Adidas 的 Yeezy 系列也占据了前 20 名最有价值球鞋广告中的 6 个。
但在过去的两年里，情况也发生了微妙的变化。“饥饿营销”的方法不再像以前那样流行。高价炒作的方式让这款产品逐渐远离大众，消费者的品牌忠诚度不增反降，也让阿迪达斯重新思考这种营销策略的正确性。比如 Yeezy 350 V2 的发布，就表明阿迪达斯开始将注意力转向大众市场。根据 Kanye 的说法，它是：
“让每一个想入手 Yeezy 的人，都能拥有一双属于自己的 Yeezy。”
Yeezy 350 V2
此外，侃爷也是社交媒体炒作的高手。每款新鞋发布时，Kanye 都将明星家人朋友的号召力发挥到了极致。
比如侃爷的妻子金卡戴珊就是他炒作 Yeezy 第 6 季的核心人物。她穿着新系列的照片其实是媒体“故意”拍摄的。照片曝光后，侃爷立即招募了一系列社交媒体红人，让他们穿上和卡戴珊一样的衣服，重现了狗仔队拍摄的照片。让这些照片在社交媒体上，然后形成二次传播。
如此一来，社交媒体上的一波宣传浪潮使得平台上 Yeezy 的搜索需求较前一周猛增了 45%。这种直接面向消费者的广告策略不仅节省了营销费用，而且也是将他的产品推向大众的一种方式。
不管你爱他还是恨他，你都不得不承认 Kanye 现在是球鞋界最有影响力的人物之一，就像迈克尔乔丹一样。直到 2019 年，Kanye 还在不断地为我们带来全新的视觉冲击，各位球鞋玩家也在期待着下一代 Yeezy 能给人们带来怎样的惊喜。
