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本文利用线上电商数据，研究2019年NBA季后赛线上球衣和球鞋销量排名——从“总决赛MVP”伦纳德开始。
NBA总决赛的跌宕起伏终于落下帷幕，猛龙夺冠，统治NBA近五年的勇士王朝也因伤倒下。对于伦纳德来说，这无疑是一个完美的赛季——从去年夏天离开马刺成为众矢之的，到如今成为加拿大的“国宝”；从系列赛前被质疑到如今的“实力耳光”，加盟球队仅仅一个赛季，他就帮助球队创造了队史并夺得冠军。昔日的“小可爱”终于正式加冕为“北境之王”！勇士这边，虽然运气不好——系列赛连续两名大将受伤，但他们还是拼到了第六场的最后一刻，体现了冠军级别的传承和品质。总之，让我们恭喜猛龙，向勇士致敬！
场上冷酷无情，场下低调的小卡无疑在本赛季收获了不少中国球迷。全面的技能，实用的打法，复古的打法，关键时刻的大心脏，机器人般的稳定性。这场比赛结束后，身边的很多朋友都变成了神明，并提到了这个有些麻痹的“王朝终结者”。浓厚的兴趣。
那么问题来了，今年季后赛期间，小卡相关的运动器材销售情况如何？他的球衣销量和他的注意力一样快吗？
让我们用魔镜电商大数据来一探究竟。
一、球衣销售清单
首先我们来看看2019年季后赛（4-5月）淘宝天猫平台Top 10球衣排名。
图1：2019赛季Top球衣销量排名（万元）
图2：18、19赛季顶级球衣销售额（万元）对比
没错，第一名就是季后赛没进的老詹！虽然他本赛季刚刚加盟湖人队，无缘季后赛，但他的影响力却丝毫没有减弱。这正是他所说的。虽然不在擂台上，但大哥的传说却遍布江湖。当然，另一个不可忽视的因素是新团队+大市场的支持。最大球队+最大球星的强强联合，也让年近35岁的他迎来了球衣生涯的第二个春天。过去几年长期称霸球衣榜的库里，今年季后赛略有退步，滑落到了第二位，但总的来说，以近两年的表现来看，这两位现役明星是唯一在中国粉丝中受欢迎的明星。文件已存在。
球衣榜上排名第三的是凯尔特人队近两年球星凯利欧文——今年季后赛的销量堪比库里。欧文在绿凯的第一次季后赛之旅只能说不尽人意，而凯尔特人本赛季也只是止步于东部半决赛，表现不如去年。但和洛杉矶一样，波士顿凯尔特人队作为NBA最大的两支球队，拥有庞大而稳定的球迷基础，这也解释了为什么欧文在前一年因伤缺席季后赛的情况下能够保持稳定的销售地位. 第三位。
小卡出现在季后赛球衣销量第九的位置。4、5月份球衣销量为110万件。论体量，不得不说，前三名和1000万以上差距很大！但毫无疑问，小卡在中国的巨星之路才刚刚开始。相信总决赛之后他的球衣销量肯定会增加。我们将在 6 月电子商务数据出来时确认这一点。另一方面，虽然绝对尺寸不尽如人意，但在增长率方面，小卡的球衣表现可圈可点。
图3：销售Top 10球衣增长率排名
魔镜电商大数据显示，与去年季后赛相比，本赛季4、5月小卡球衣销量增长278%，位列前10名球星第三。前两名是利拉德和字母哥：李贵凭借前两轮的强势表现和远距离的震撼绝杀，收获了大批路人粉丝，销量飙升近9倍；MVP最爱的字母哥本赛季的全能表现让今年的季后赛增长了近6倍。
值得注意的是，两份榜单中，绝对销售额前五的“詹姆斯、库里、欧文、哈登、杜兰特”恰好是增速排名垫底的五位，总量相比去年下降了30%。前一年。%。“利拉德、字母哥、伦纳德、威少、汤普森”加起来比上一年增长了110%。球衣销量的平均化和分散化也在一定程度上反映了过去几年以詹、库、雷为主导的高集中度球衣市场逐渐走向并存的状态。
二、球鞋销量榜
与球衣市场直接关系到明星的关注度不同，消费者在购买球鞋时考虑的因素不仅仅是支持自己喜欢的明星，还有品牌、外观、舒适度、鞋价、实用性等。
首先我们来看看2019年季后赛淘宝天猫平台销量前5的球鞋品牌排行榜。
图4：第19季球鞋市场Top 5品牌榜单
图5：2018、2019赛季Top 5球鞋品牌销量占比对比（内圈为19个数据）
虽然耐克作为篮球鞋行业的绝对龙头，近年来在国内市场不断受到国产品牌和新兴品牌的冲击，占比与去年相比有所下降，但从绝对规模上来看，依然拉开了差距。其他品牌的差距。它的五款签名鞋詹姆斯、杜兰特、科比、欧文和乔治几乎每一代都在售卖，更不用说在潮流领域脱颖而出的子品牌 Air Jordan。据魔镜电商大数据显示，2019年季后赛期间（4-5月），耐克Tao系列平台线上销售额达到5亿多，其中AJ系列2.67亿。
在大家的印象中，耐克的前任老板都是乔丹、科比级别的运动员。即使退役，詹姆斯和杜兰特也应该接过接力棒。从2019年季后赛电商球鞋的销量数据可以看出，并非如此。耐克品牌中的第一名，居然是詹姆斯的前小弟欧文！
图6：耐克运动鞋各系列占比
根据耐克官方数据，2016-2018年期间，欧文的球鞋销量连续三年排名第二，并持续增长。新发布的Kyrie5集实用性、美观性和性价比于一身。再加上欧文华丽的造型，成为欧文系列中最为成功的战靴。大眼睛形状的遮光和变焦气垫的前移有助于增强握持感，方便又方便。急停换向的设计非常符合欧文的打法。在淘仙平台上，仅 Kyrie5 球鞋的销量就已经超过了耐克的其他四星系列。今年的欧文系列是否会坐上耐克的头把交椅，让我们拭目以待。
除了欧文系列，李宁和安踏的崛起也成为中国篮球鞋市场的一大特色。尤其是安踏签下了“佛系”汤普森。在在线运动鞋市场，销售额占比从去年的 4.4% 提升至 7.7%，市场份额提升 75%。而安踏篮球鞋也是靠着唐深成功翻盘的。后者签约6年以来，已有5人进入总决赛。作为安踏良心代言人，唐深身着安踏服饰多次出现在媒体面前，被网友戏称为“北京人”、“中国汤”。
图7：2019年季后赛线上签名球鞋销量排名
电商数据显示，今年季后赛期间汤普森系列的销售额达到6400万元，仅次于耐克欧文系列的7800万韦德历代战靴，位居电商明星战靴榜第二位。这比去年的 2650 万只增长了 140% 以上，占安踏整体篮球鞋销售额的近 75%。最近流行的KT4贡献了该系列近一半的销量。低价、国货、虫洞技术成为汤普森系列全面崛起的主要动力。2017年，安踏又与汤普森签订了10年的线上合同。作为NBA球星签名系列中最成功的球员韦德历代战靴，安踏的案例无疑值得其他品牌借鉴。
图 8：线上 Top 10 签名球鞋增长率排名
在明星排行榜上，除了我们上面提到的欧文和汤普森。李宁的韦德之道系列也卖得不错，销量和增长率均排名第三，同时占李宁整体篮球销量的50%。但由于今年是韦德的退役年，对于韦德的方式能否继续帮助李宁再次崛起，还是存在一些疑问。其他球星签名鞋方面，由于今年缺席季后赛，詹姆斯的球鞋销量下降了50%以上。作为耐克的顶级品牌，勒布朗系列呈现疲态，而哈登和利拉德与阿迪达斯签约的球鞋销量也出现了大幅下滑。. 国产化已经成为国内线上篮球鞋市场的新趋势。
说了这么多，终于还是要回小卡了。虽然在签约新百伦之后，小卡终于有了自己的签名系列，但这款新百伦OMN1S并没有全面上市。中国不到40对。而因为小卡夺冠，这双超限量版鞋款被炒到了18000一双的价格。
与球衣市场一样，NBA球鞋市场近年来也逐渐分化。2016年火爆的库里曾帮助安德玛在全美排名第二，而告别NBA17年的彪马则在去年卷土重来，签下了几名新人以及考辛斯和格林。同样回归NBA的New Balance能否借此机会在篮球鞋领域创造另一个世界？就目前的情况而言，这一步是一个不错的选择。秋季推出的OMN1S，必将在小卡总决赛中大获全胜，大卖。但是之后的市场呢，内向的小卡能不能成为勒布朗或者库里级别的商业巨星呢？这是值得商榷的。
