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虎扑成立4个多月后，刚刚退役的乔丹首次访韩； 4个多月后，休斯顿火箭队与姚明队的国王队在上海体育场进行了一场NBA季前赛。 这在NBA比赛中还是第一次。 登陆中国，当时的新闻头条越来越显眼，姚明要打28分钟。
正如电视一度拉近了NBA与球迷的距离一样，网络的普及促使球迷迅速将注意力转移到PC屏幕上。 就国外门户网站而言，新浪网是最早走在NBA资讯后端的。 2000年，新浪获得新闻发布业务资格。
由于在新闻和社交媒体方面的优势，新浪在2010年成为了NBA在中国的合作伙伴。要知道，2年前，这个职位属于Tom.com，负责建设NBA的英文官方网站。
新浪体育曾经是90后NBA球迷看比赛集锦、浏览评论的地方。
细看当时新浪足球新闻的头条特征，不难发现，它与新浪社交新闻、娱乐新闻一脉相承。 娱乐属性强，新闻多用比喻。 新浪足球编辑们曾经做的新闻头条，至今还在各大社交媒体上流传着。
比如2011年3月15日，新浪NBA专区照例出现了一篇赛后新闻。 这条微博至今获得161万次互动，超过27.5万网友参与评论。 被命名为新浪体育神贴。
依靠陌陌在联通时代全面崛起的腾讯，在2015年前后采取了主业轻进、非主业为主的发展策略，其中就包括在数字内容上的重金投入。 在宣布全资竞购盛大文学十天后，腾讯与NBA的合作也被公开。 根据NBA官方的说法，腾讯以5亿美元的价格获得了未来5个赛季的网络直播独家权。
这在很大程度上造成了NBA用户的迁移。 以前新浪是看视频、看新闻、看评论的，但腾讯下令版权后，去新浪看新闻成了新问题。 腾讯体育最初是从腾讯网的体育频道发展而来的。 可以说，它在新闻制作和传播方面不具备新浪的个别优势。 订阅了NBA版权后，也成为了腾讯视频内容的一部分，服务于庞大的内容会员体系，玩的不是自媒体的流量逻辑。
这为虎扑带来了成长的机会。
李鑫（化名）是经历过新浪体育时代的资深足球迷。 据海科财经介绍，李鑫在一位爱买鞋的朋友的指导下，接触到了虎扑网，“不上新浪的一个很重要的原因是没有视频可以看”
李昕说，以前上新浪，一般都是先看视频，再看新闻。 如果没有视频，还不如去虎扑，看评论，逛逛。 “反正看视频就是去腾讯。”
继腾讯之后，NBA于2018年与字节跳动、咪咕达成短视频合作，2019年与阿里巴巴达成合作，包括电商。
NBA一直在寻找一个能够最大化其商业价值的平台。 平台之争有起有落，但在虎扑上谈足球，可以成为一件相对稳定的事情，时间久了。 篮球新闻依然是虎扑社区的核心特色。 在这里，网友在讨论张爱玲和鲁迅的文学地位时，也会用两位NBA球员的不同来形容。
但这并不意味着，作为一家商业公司，具备上述核心竞争力，虎扑的发展就足够稳妥。
02. 立意大于足球
应该说，虎扑虽然很早就对未来有了规划。 现在的每一步都在既定的框架内。
比如如今社区最流行的步行街路段诞生于2005年，当时主要用来存放一些与主题无关的水帖； 2006年，虎扑延续至今的主要商业模式诞生腾讯体育中超2017录像，并迎来了第一个广告客户。 耐克； 虎扑2009年推出独立电商平台，上线两年后关闭。
虎扑近10年的发展历程，早在公司成立后的几年，就已被大致勾画出来。 这其实也是虎扑被称为“慢公司”的原因之一。
虎扑很早就明确表示，它不想只是一个足球峰会，而是定位为一个体育网站。 2007年后，虎扑开始以公司形式运营，并开辟了赛车、足球等多个体育板块。 2012年，虎扑整合了这些网站，试图做一个综合性的体育网站。
从虎扑的更名轨迹可以看出，这一策略已经持续了数年。 2015年6月，虎扑看球更名为虎扑体育。
但从后来的结果来看，改造体育网站的想法并没有成功。 多年后程杭在接受采访时提到这条弯路时表示，转战移动端后才发现，媒体的空间并不像社区那么大。
与其说媒体空间没有社区那么大，不如说媒体在移动时代的功能被替代和淡化了。 新闻开始在社交媒体和社区中传播和引爆，单纯的门户媒体已经被时代抛弃。
但虎扑未能成长为综合性体育社区。 虽然它也有篮球和电竞论坛，但显然这两者在各自的领域也有相应的强劲竞争对手。 在2018年年底的专访中，程航提到了体育产业爆发期的问题，同时表达了一个观点，那就是体育的各个细分领域并不是每一个都相关的。其他。
或许也可以这样理解：很少有女性用户既是足球爱好者又是冰球爱好者。
做体育网站的想法并不成功，虎扑想要做大，于是另辟蹊径，针对特定人群。 并不是所有的年轻女性用户都会看NBA，但是作为一个商业群体，年轻女性用户在网络上花费的时间更多，也被认为是相对更愿意消费的。
2017年的更名可以看作是破圈之策。 年初，在将“冈比亚大陆”这一与体育无关的大板块更名为“步行街”后，同年8月，在首次公开募股暂停后不久，虎扑体育将其下架。 “体育”二字，改名为虎扑。
可以说，相较于知乎、哔哩哔哩、小红书，定位为足球迷的用户群体相对窄一些，虎扑破圈更早。 社区更名和定位调整后，虎扑的用户特征更加突出，制造了数次可以说是名声大噪的风波，尤其以2018年的“虎扑大战吴亦凡”为代表。
一场与足球无关的风波从虎扑开始，引发了全网的争斗。 这清楚地表明，当时的虎扑有能力聚集相当数量的同属性用户。 她们对当下的流行文化秩序不满，想要表达自己的声音——这符合程航对虎扑用户的描述，有女性用户的声音。
年轻女性用户群体的定位确实稀缺。 浏览虎扑步行街，这里讨论的话题和豆瓣热门群体的话题类型没有太大区别。 大量帖子与约会、约会和交友有关。 但是不难发现，两个平台提问的角度大相径庭。
平台的这些用户差异不仅与定位有关，背后还有非常复杂的社会和历史诱因。
在变现方面，虎扑还有一个与豆瓣、知乎、小红书截然不同的重要特点：会根据需求不断开发新的APP，这与虎扑社区关系不大。
无论是早期的千卡商城、2012年创立的知货，还是2015年上线的得物APP（原名“度”），可以说虎扑要做电商，必须有一个新APP。 这其实是虎扑的传统。 不仅进军电商会有多个方向，虎扑在涉及不同领域时，大概率也会开发一款新的APP。 比如鉴定化妆品真伪的欣欣APP，也是虎扑旗下的。
但这也带来了一些问题，比如虎扑是否有足够的时间和精力去操作每一个更精细的定位？
以知货和得物为例，这两个平台在推荐逻辑和呈现方式上都非常相似，甚至活跃度也非常相似：根据海科财经的体验对比，刷新首页，可以看到虽然很多内容都是在一个多月前发布的。
如果说得物仍然保留着销售女性时尚配饰的特点，由于大量的商品评论来自全网，用户很难感知平台的特点和交易规模。 不仅仅是电商和社区，在知货顶部的中间一栏是生活服务电商。 毫不奇怪，这里的内容主要是针对美团的。
虎扑的多点商业模式试验并没有给它带来太大的竞争优势。 而且相较于知乎、哔哩哔哩等，很难说虎扑的内容和商业模式更统一。
这是一个关于社区如何赚钱的老问题。
社区在带动日常活跃度和增加用户粘性方面有着无可比拟的优势，但正如知青和文艺青年社区变现困难重重一样，虎扑还在探索更好商业模式的路上。
03.联盟字节够用吗？
2019年6月，虎扑获得字节跳动12.6亿元的投资，占股30%。 此次pre-IPO轮融资引发了外界对虎扑的关注，一度将其置于更高的竞争维度。 甚至有人猜测，字节跳动可能会逐渐吃掉虎扑。
2018年抖音爆发后，2019年可以说是字节跳动对外投资的元年。 字节跳动对体育的兴趣，早在2017年就在今日头条与西甲版权方的合作中得到体现。 随后一年，无论是在世界杯期间推出体育节目，还是11月宣布与NBA就短视频相关权益进行合作，都可以看出字节跳动对于体育内容的多点布局。
投资虎扑，既可以看作是字节跳动在2018年对社区产品的持续深入研究，也是其布局体育内容的重要一环。 按照后来程杭的说法，之所以能被投票，主要还是因为虎扑的社区属性。 他将成为一个社区描述为一种技能。
但除此之外，更大的可能性在于字节跳动对体育内容深度探索的野心。
这也包括TikTok在海外市场的一系列尝试。
2018年4月，字节跳动公开全球化战略，次年9月腾讯体育中超2017录像，抖音与国足宣布合作。 经历了坎坷的一年，2021年，TikTok加强了在体育内容上的布局。
6月29日凌晨3点，欧洲杯1/4决赛。 法国队和比利时队的比赛被拖入点球大战。 关键时刻，最后出场的姆巴佩角球头球攻门，却被对方门将踢飞。 不少中国粉丝发现，正是TikTok抢占了球门背后的绝佳广告位。
2021年2月，TikTok宣布成为欧洲杯最新赞助商。 没过几个月，就宣布拿下美洲杯的直播权。
字节跳动非常了解体育内容的竞争。 按照所谓的风口论，在“互联网+体育”大行其道的前几年，谁在风口，谁就着眼于拿下这块生意。 没有人认为行情会很快上去，但都表示正在培育和布局。 乐视、万达、苏宁都是这样。
对于虎扑来说，接受字节跳动的投资并不是“拖后腿”那么简单。 作为以足球资讯起家的峰会，虎扑对于相关内容传播媒体的变革深有体会。 程航曾表示，2019年“路人王”这个竞技IP在抖音和快手吸引了大量用户，而短视频的火爆可以以相对较低的成本培育出自己的IP。
除了研究社群和社群变现，虎扑这些年还投资了体育产业，路人王大赛就是其中之一。 2015年起，虎扑、贵人鸟、景林资本共同成立了体育产业投资基金东宇资本。 其中比较出名的投资项目有大球地、昆仑爵、超级猩猩。
但说到大规模的产业布局，目前手握NBA数字媒体版权至2025年的腾讯，以及目前在篮球领域结交同学的字节跳动，未来恐怕难免在体育内容上展开较量。 双方各有所长。 腾讯拥有内容版权，字节跳动拥有强大的短内容多平台宣发能力。
不可否认，体育产业的培育是一个漫长的过程。 在民众参与体育的热情整体不高的情况下，商业公司现在能做的就是培育。 前途光明，进步缓慢。
休斯敦火箭队前总经理达雷尔莫雷和NBA总裁亚当萧华的言论引起轩然大波，被认为非常不妥，就不用再提了。 更大生态的想法已经不现实了。
近年来，NBA文化相对黯淡，这与80后、00后、05后的选择更加丰富有关。 80后20多岁的时候，智能手机市场处于爆发前夕，功能有限。 打篮球是一种非常重要的娱乐方式。 但对于00后来说，打篮球、看比赛可能只是众多娱乐方式中的一种。
NBA精神造就了最初的虎扑。 但随着社区逐渐壮大，价值观问题再次摆在虎扑面前。 程航在2020年6月接受专访时表示，当他提到社区文化问题时，相较于腐女社区，虎扑是一个崇尚现实英雄主义的社区。
不过从这两年虎扑出圈的风波来看，确实满足了很多年轻女性用户发表意见的需求，但距离现实的英雄主义似乎还有很长的路要走. 至少，在字节跳动不表现出更多动作的前提下，靠虎扑社区最火爆的“很黄很暖”的步行街是肯定不行的。
