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上面写着：年末红包大战，微博强势参战。 这三天，微博上很多明星大V都开始发现金红包了。 与往年相比，不仅有卡券还有兑换码奖品，有名人发现的金红包显然更有吸引力。 能否像冰桶挑战一样重燃粉丝热情？
红包模式应该私密还是公开？
2014年初微信支付是如何火起来的？ 微信现金红包起到了举足轻重的作用。 但最吸引用户剥离陌陌红包本身的是什么？ 我觉得说实话，就是钱。 今年的春节，结合满满红包的节日传统文化，不仅在北上广深等城市，二三线城市都知道可以用陌陌送红包给亲戚朋友的信封。 人们的逐利心理，让现金红包成为了一大潮流。 因此，此次推出现金红包可以说是顺理成章。
都是现金红包，产品机制不同。 微信属于私人圈子。 红包的引爆点是发动群众，反群众。 ，为了逗别人发红包，可能得先流点血。 微博继续指向开放和利益驱动机制。 红包谁都可以抢，普通用户参与盈利的门槛更低。 对于发红包的人来说，就是影响力的迅速传播。
事实上，对于微博作为国外最大的社交媒体平台来说，开放传播的力量是难以想象的。 这一点从冰桶挑战的突然火爆就可以看出。 微博上有趣、新奇、满足用户的骚动和活动，其实并不需要找一个合适的时间节点来迅速点燃传播热度。 与陌陌红包相比，不同的平台属性决定了现金红包的不同玩法。 更注重私密社交的陌陌更适合小范围的红包传播。 在用户时间更加分散的联通大潮下，陌陌只能在关系最密切的圈子里保持活跃，私密的社交属性只能在本质上变得越来越私密。
更强的传播力在某种程度上意味着平台渠道更加开放，能够更有效地带动兴趣。 微博红包以卡片的形式出现在信息流中，可以实现转发、评论、点赞等互动效果。 红包所展示的信息价值或营销维度，不仅可以公开呈现，每个人都可以根据自己的兴趣选择抢红包。 选择加入红包收藏。 无论是参与娱乐明星，还是参与意见领袖，或者参与媒体、品牌企业、朋友圈，微博红包无疑可以直接触及更多量级、不同领域的群体。
虽然现在微博现金红包只是处于测试阶段，但是信息流强大的传播效应已经让包括笔者在内的很多人注意到了信息流中的传播。 如果每年都能以现金红包作为微博红包飞扬等活动的载体，看来微博红包真的可以像猪一样乘风飞扬了。
微博产品思维的转折点
以前，我们在微博上参加某项活动，无论结果如何，你都会发现自己被动地发了一条互动微博。 这种情况在微博营销中已经成为一种常态，似乎逐渐大家开始默认出现这种用户体验。
不过在这次微博红包的测试中，欣慰的发现不仅抢到钱了，不抢到也不会手动分享一条微博。 这种变化看似正常粉丝经济 挑战，但对用户来说，减少了无意义的被动发布，避免了恐吓。 对于平台来说，减少了无效信息的数量，相当于提高了用户获取有效信息的效率。
忍不住想说，这绝对是微博产品思维的一次良心转折。 对于已经习惯默认手动分享多年的微博来说，能在微博红包上做这么大的差异化分享机制，真的是难得啊，顺便提一下，是时候安慰一下微博PM了，谁仍然受到批评。 辛苦了，没想到大家平时的产品思维模式都变了。 但最后想问一下，什么时候可以适当修改attention的默认思维呢？
哪个粉丝经济更强？
今天看了微博，@杜子建的一条微博引起了我的注意。 参加红包测试后，当天收获1400多粉丝。 不知道杜老师发了一条微博能涨多少粉，三天能涨多少粉，但既然他特意发微博说发红包涨粉，看来他有取得了意想不到的疗效。
事实上，粉丝经济不仅仅存在于微博，微博是粉丝经济的主战场。 一直以来，微博都是各“派”粉丝的聚集地。 前EXO成员鹿晗，随便一条微博就能获得上万互动。 他的个人微博更获得了去年吉尼斯世界纪录的“最多评论博文”称号。 我们曾经提到哪些营销活动可以最大化粉丝为明星买单的兴趣粉丝经济 挑战，为活动聚集人气； 当方法反过来，明星给粉丝发红包的时候，粉丝也可以和明星一起参与发红包，传播裂变的趋势会更加显着。 我们不懂球迷的世界。 永远不要高估粉丝的心。 你可能很难直接预测这些自上而下的裂变会延伸到哪里。 所以当完全没有发烧的陈妍希姐姐的红包出现在我的动态消息里时，我一点也不意外，而是兴奋的点击了抢红包的按钮。
微博现金红包的出现，或许也为明星和企业的粉丝营销开辟了一条新路径。 品牌力可能会因为红包的出现而再次被最大化。 有企业粉丝和明星粉丝两类。 吸引明星粉丝成为企业粉丝的意义不言而喻，这一招同样适用于中小企业。 俗话说，会打散打的小流氓谁也挡不住。 坐拥1.67亿活跃用户和海量明星、企业、大V的微博，具有最大的开放传播效果。 平台上的企业和明星用户通过红包联手后，这样的粉丝效应在微博上值得期待。 . 此外，对于微博而言，通过现金红包玩转粉丝经济，也更有利于微博支付规模化，在扩大交易场景的同时增加使用粘性。
写到这里，回过头来看，虽然微博现金红包在某种程度上有点类似于冰桶挑战。 当你发推特@Friends 做冰桶挑战并发红包时，你的粉丝可以加入并一起发送。 虽然方法上有差异，但内在的纽带是基于兴趣和有趣的话题； 作者是一个庸俗的人，钱是我的爱好，所以现金红包对我也有吸引力。
对了，听说微博最近推出了一个产品叫粉丝团，很多明星都已经入驻了。 要是以后红包被明星发到群里，想想都醉了。
