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自2008年中国慈善榜首次增设国外慈善明星榜单以来,名人公益行动一直是媒体关注的焦点。 4月25日,第十五届(2018)中国慈善榜发布峰会将在北京水立方发布。 哪些明星能够荣登这份年度娱乐圈公益行动榜单,谁又能摘得年度慈善明星桂冠,让人忍不住拭目以待。

随着榜单的编制,一股不同于以往的风潮涌现——与往年明星自己捐钱捐物、投身公益不同,粉丝主动发起公益行动名人的名义,其规模早已超过过去几年,成为名人公益的主流方式之一。

众所周知,明星的号召力不容小觑。 与经济实力雄厚的企业家相比,他们对公益的贡献在于激发公众参与公益。

可以说,粉丝公益是伴随着明星公益而来的。 只是近两年,随着国外粉丝应援文化的逐渐成熟,以及大众对公益慈善认识的加深,粉丝公益异军突起,成为一股不可忽视的公益力量。

不仅捐中学,还捐信号塔

众所周知,TFBOYS“三小”热心公益。 2017年,他们不仅为多家公益机构代言韩国明星粉丝团,还陆续设立了专项基金。 2017年9月、2017年10月,王俊凯、王源旗下的焕蓝梦想基金、源基金先后在北京新阳光慈善基金会成立; 易烊千玺的千都暖阳公益基金早在2016年就在中国绿色基金会成立,2017年11月,在中国扶贫基金会成立易烊千玺爱心基金。

每个偶像的粉丝都非常多样化。 除了各种粉丝组织,还有不组团的“散粉”,也在为爱豆做公益。 而通过在具有公募资格的基金会设立专项基金,让粉丝跟随偶像做公益更加方便、有序、透明。 看看元基金的官方微博,粉丝的捐款明细已经按月公布。

但粉丝们永远不会满足于为偶像基金筹集资金。 从捐赠方式和方向来看,粉丝的公益并不复杂,大多是直接捐赠,但年轻人的创意令人惊叹。 去年王俊凯和王源粉丝通过中国青少年发展基金会捐赠的开元希望小学已经在彭水县建成,预计今年8月竣工。

今年王源的粉丝们又出奇招,建起了信号塔。 在王源的17岁生日应援中,近一半的应援内容都与公益有关。 其中之一就是将陈庄捐赠给上海昌平的一座中国移动信号塔,“让你的名字成为孩子们观看世界、遇见世界的耳朵”。

王源粉丝捐赠的移动信号塔

角色名不够

王凯的粉丝以建桥铺路的执着着称。 多年来,以王凯饰演的“赵启平”、“明诚”、“季白”、“李寻然”、“萧景琰”等角色的名义修建了十多条路和一座桥,以及“季白书店”等多家图书馆。

其中一座桥叫“樊川桥”,因为樊川在《铁道飞虎》中炸毁了一座桥,而现实中“开饭”又建了一座。 有粉丝表示:“王凯,你不多拍戏,角色不够粉丝搭路。”

说起这家书店,也算是佳话了。 2017年初,王凯因为在一档节目中说自己18岁在书店打工,一晚上就和司机搬了15吨书,被网友指责不可理喻。 王凯的粉丝们一怒之下发起了“捐书15吨”活动,并在一夜之间完成了捐书目标。

坚持玉米爱心基金12年

刚刚过去的3月19日,是中国红十字基金会玉米爱心基金成立12周年。 2005年,李宇春首次成为《超级女声》的冠军。 第二年,她庞大的粉丝群体在中国红十字基金会下成立了我国第一个由粉丝捐赠并冠名的专项基金——“玉米爱心基金”,这比今天许多知名基金成立的时间还要早。

红基会公布的数据显示:截至目前,红基会玉米爱心基金累计募集社会捐款超过1400万元,累计捐助贫困癌症和先心病患者28名,听障儿童186名,援建玉米联谊医院1所。 12年来,玉米爱心基金直接受益人数超过6万人。

支持文化的影响

为什么粉丝会以偶像的名义组团捐款? 不得不提日本粉丝应援文化的影响。 简单来说,就是在偶像活动期间给偶像、偶像团队、工作人员送日用品、吃穿、奢侈品、买广告等。 班级纪念日、专辑发行日、影视作品播出日、演唱会……粉丝应援活动可谓是创意十足,比如送豪宅一样的礼物,或者用新奇的方式把偶像照片送上太空。 而时下最时髦的应援动作就是为爱豆做慈善。

粉丝应援曾被称为“致敬文化”,慈善应援更多的是为爱豆争取好感,也有与粉丝(对手)一起做慈善的豪情。 一开始,粉丝们把送演唱会的花篮改成了米花篮/米花圈,也就是先送面粉,再捐。 后来又衍生出菠萝花环、鸡蛋花环、煤球花环等,活动结束后全部捐赠给有需要的人。 后来,它降低了发送植物性食物、捐赠等的比率。

粉丝公益应援的现象在国外已经很隐蔽,而且还是从年轻的流量明星开始,而且已经做得非常有声有色。 例如,EXO组合中国成员张艺兴的粉丝在2013年成立了张艺兴粉丝公益基金,运营“艺鑫书店”、“艺兴体育教室”等多个面向中学生的公益项目。

公益传播不可忽视的群体

从新浪微公益2018年初发布的《2017年度数据报告》可以看出,在热点话题中,主流媒体主持的公益话题继续保持着长尾影响力,而明星公益话题则由主流媒体主持。名人粉丝群体实现了大幅下滑。 一个明星粉丝团的公益微博平均每条微博浏览量3.4万,其公益传播的影响力不容小觑。 2017年最受欢迎的公益蓝V是《AtmanRoy-王源公益站》,总转发量3850288次。

许多非营利组织希望找到名人代言。 一是明星的个人形象是否与机构或项目的知性相符,二是明星的知名度和影响力,是否能拉动粉丝群。 从第二点来看,粉丝团本身的能量和运作方式也不容忽视。 传统意义上明星与大众的关系是“演员与观众”,但现在,鹿晗的粉丝会自发排队拿着邮箱合影,只因这个邮箱出现了鹿晗,粉丝经济在新时代远超常人想象的疯狂。

去年腾讯99公益日,有公益组织质疑韩国明星粉丝团,“为什么我们请了名人代言,却没有实际效果?” 公益项目+明星要达到2以内的疗效,让明星的粉丝认可这个慈善组织,甚至进一步成为一个组织的粉丝,恐怕还需要在in-深入研究明星与粉丝的互动。

■ 本报记者王惠贤

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