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陌陌是不是错过了短视频的潮流？
2016年，短视频成为内容创业的风口。 国外各大社交媒体、个性化信息平台、新闻客户端等纷纷将短视频作为提升用户活跃度、增加使用时长的神器，投入巨资展开补贴大战。
《2016上半年联通信息行业细分报告》数据显示，自2015年1月以来，联通信息行业整体MAU下降50.8%，网民对联通信息的阅读习惯正在迅速形成。
在内容信息产业亮眼的数据背后，短视频是其数据下滑的主要推手。 数据显示，短视频内容增速惊人，增速高达160.56%，超过图片的148.71%和文字的42.92%。
沫沫的冷漠与短视频小号的离去
当各大社交媒体、新闻资讯平台纷纷加大对短视频的投入时，陌陌这款用户量最大、月活8.05亿的超级APP，让一波内容创业者赚得盆满钵满。 ，但对短视频的反应却无动于衷。
值得注意的是，自去年8月起，于沫沫创办的短视频自媒体小号“二更”提出了“下架公众号”的运营策略微信只能拍10秒短视频，称在其全网播放量中，只有15%来自于公众号，其余85%来自其他渠道，如今日头条、微博等平台。 当二更拥有100万粉丝基础时，单篇推送2、3小时阅读量很快就会突破10万+； 在目前500万粉丝基础上，单篇阅读量超过10万+的阅读量并没有明显下降。 内容过载是造成这些结果的主要原因。
腾讯创始人之一张志东在分析陌陌时提到，“当我订阅十几个订阅号时，每天一推的体验非常愉快。而且，当我有几十个、几百个时，我开始一个订阅账号，我陷入了“内容超载”。超载让人感觉不爽，密密麻麻的红点让人感到恐惧和失控。
随着陌陌公众号数量的减少和其他信息渠道的分流，有限的用户注意力分散到更多地方，阅读公众号内容时会出现“零和博弈”现象：当所有出现100条消息”，当用户点击了其中的5条，则意味着另外95条已经失去了该用户可能带来的流量。
陌陌公众号的内容生产者会发现，获取流量越来越难，内容生产的困境也越来越明显。 “一条”是短视频PGC领域的第一波团队。 “一条”成立一年左右就可以收获600万粉丝。 聚流量，二是烧钱投光点通广告。 然而，现在的内容生产者，很难重现《依依》的命运。 如果陌陌不能支持新的内容生产方式的出现，他们相继离开的局面很快就会到来。
在这个过程中，短视频创作者是最愿意也最有能力离开陌陌，另辟蹊径的先行者。 从右图可以看出，一条、二更、拍皮匠等短视频账号在今日头条等平台上表现不俗，有的播放量甚至低于陌陌。
一些新的短视频创作团队甚至从一开始就没有把陌陌作为主要的分发平台。 界面下短视频制作团队“箭厂”的制作人钟伟杰表示，他们早期的网络短视频选择在今日头条、腾讯视频等平台发布。 澎湃新闻前CEO邱冰的短视频创业处女作《奔跑者》去年8月在没有任何营销推广的情况下在今日头条上获得了超过40万的点击量。 现在出现在陌陌平台。
陌陌为何错过了短视频风潮？
越来越多进入市场较晚的内容创作者，尤其是短视频创作者，早已摒弃“先开公众号”的传统路径微信只能拍10秒短视频，转而转向今日头条等相对容易冷启动的平台。 面对这样的情况，陌陌作何反应？ 稍微分析一下就可以发现，沫沫为难，并不打算改变这种局面。
1、微信的产品理念天然敌视短视频
这个问题不是打开骁龙的产品概念就能避免的。 他曾多次指出，好产品用完就走，不要“粘”在用户身上。 因此，陌陌的产品逻辑是“废除一切冗余流程，让用户尽力而为”。 可能花更少的时间在陌陌上”，而短视频的高频率和巨大的消费，与张小龙的产品理念是有偏差的。
2、微信的产品设计对短视频不友好
陌陌的产品设计仍然不利于视频作为一种内容类型的消费和传播。 陌陌短视频播放路径过长，用户必须“点击公众号-打开陌陌文章-点击视频”才能观看，视频难以轻松连续观看。
也很难直接把视频分享到同学圈，必须通过图文消息中的“寄生虫”进行分享； 但在分享到同学圈的图文链接中，也很难区分主文是短视频还是图文。 结果，用户只能通过一条一条地点击短信来观看视频。 并且在明天头条、美拍等平台上，通过视频流点击流畅不间断观看。
从上图可以看出，各大App观看短视频的播放路径从短到长依次为：明天头条、秒拍、微信。
3、社交平台不是消费“内容”短视频的最佳场景
短视频的消费量巨大，消费频率极高。 它很像内容消费领域的“快消品”，像小饼干一样，更加个性化，可以满足人们的各种喜好。 然而，陌陌上流行的内容更像是与亲友聚会时消耗的饭菜。 它具有分享的特性，能够走红的内容必然具有社会话题的属性，而这样的内容实际上并不能满足人们对内容的所有需求。 . 短视频在新一代社会关系和内容生产中发挥着积极作用。 对此漠不关心的沫沫，恰恰与这股潮流擦肩而过。
4、“小程序”带来的狂欢未必与内容创业者有关
种种迹象表明，短视频的发展已经超出了陌陌的版图。 从陌陌自身来看，自去年9月低调宣布投资“小程序”后，其下一步或许有更大的野心。 陌陌之前还在做各种“账号”，订阅号、企业号、服务号，但这次陌陌摒弃了“应用号”的名字，改名为“小程序”，也是有深意的。
在张小龙的设想中，陌陌订阅号和服务号已经完成了承载内容的功能，“小程序”的使命将不再延续之前的思路，而是旨在在更广阔的服务领域开辟新的领地，比如打车、导航、理财等功能较弱的服务。 陌陌通过“小程序”将一大批开发者和服务引入陌陌生态，圆了陌陌构建应用生态的梦想。
陌陌的每一次“放大招”，对于那些早早抓住机会之窗的人来说，都是一笔巨大的红利，正如陌陌公众号的诞生，推动了一批内容创业者的成功。 而这一次，“小程序”的到来，无疑将打开服务商的红利。 大部分服务类创业企业都可以接入“小程序”。 刚性需求、低频应用的创业者，更是倍加珍惜。
“小程序”的野心也决定了8亿用户的流量方向。 不管陌陌的下一站会不会变成“WeChat OS”，很可能这一次搭上陌陌顺风车的那群人将不再是内容创业者。
-结尾-
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