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粉丝经济模型[]

概述

粉丝经济模式是指以消费者为主角的经济模式,从消费者的情感出发,企业顺势而为,达到为品牌和偶像的情感资本增值的目的。

一、粉丝经济模型定义

粉丝经济也被称为基于粉丝与追随者关系的商业增收行为。 大多数追随者是明星、偶像和行业名人。 张强将粉丝经济定义为:“粉丝经济是以情感资本为基础,以粉丝社群为营销手段,为情感资本增值。粉丝经济以消费者为主角,营销方式以消费者为主导。消费者。从消费者的情感出发自媒体 粉丝经济,企业顺势而为,达到为品牌和偶像的情感资本增值的目的。” .

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因此,粉丝经济模型包含三个基本要素:情感资本、营销模式和增值。 也就是说,消费者生活在自媒体时代,通过社交可以进一步降低粉丝自我期待的情感资本,从而实现用户主动参与和主导的自我营销,最终达到增值的目的。

二、粉丝经济形成的动力

在社会需求的强烈渴望下,自媒体高度发达,基于情感的消费日益发展和活跃。 而如今的市场也呈现出以消费者需求为主导的模式,如何抓住消费者成为门店苦苦思索的问题。 于是,商家开始利用粉丝的知名度来增加产品的附加值,从而培养消费者对产品的情感,从而赢得消费者对产品的好感。 消费者对产品的情感投入,也将成为产品维系消费者、提升品牌忠诚度的宝贵资本。

三、粉丝经济模型的特点

1、有明确的会员关系。

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2.彼此之间有持续的互动。

3、具有一致的群体意识和规范。

4、有一定的分工合作。

5、协调行动能力。

四、粉丝经济模式下的粉丝产业 1、“粉丝”消费与明星相关的产品

这包括几个方面:

一是“粉丝”订购明星演唱、表演的音乐磁带、录像带、电视剧VCD等。 这是最基本的“粉丝”消费行为。

二是“粉丝”会订购明星喜欢或代言的产品,如某些品牌的手机、电脑、饮料、化妆品等,明星的广告效应也来自于“粉丝”的支持。

三是订购与明星有关的东西,比如明星出版的书籍,明星喜欢吃、穿、用的东西,印有明星肖像的衣服等,这些不一定是明星代言的产品. 但“粉丝”爱家爱乌鸦,所以也一起消费明星相关产品。

2、“粉丝”为明星应援的一系列消费行为

这包括“粉丝”为支持明星所需要的衣食住行消费。 由于“粉丝”经常为了追星而跑遍各地,这对于交通以及各地的餐饮酒店业来说都是一个巨大的推动作用。 比如2005年湖南卫视《超级女声》海选,在交通方面,全国铁杆“粉丝”花重金去广州看《超级女声》:机票没有500多元。 火车票也从几十元到两三百元不等。 到达成都后,为了近距离拦截“超女”,他们下榻在湖南广电中心对面的酒店别墅区。 一些超级“粉丝”甚至花高价租下了“超级女声”选手旁边的豪宅,只为一睹自己的偶像风采。 这些别墅区的租金自然不是小数目。 “粉丝”们其实也有自己的应对方式——五六个人合住一间豪华公寓,这样平均下来,每人每晚的花费要少一些,但酒店的收入却不容小觑。 还。 为了上街拉票,“粉丝”穿着印有标语脸的夹克和衣服,制作了无数小海报。 虽然粉丝们一起为这样的海报、鲜花等物品买单,但这种一次性消费品真的是一笔不菲的钱。 此外,手机投票、电话投票、网络投票,甚至无线七网投票,也是一笔不小的消费支出,对于联通和网络运营商来说,当然也是一笔不小的收入。

3、因“粉丝”的支持而形成的无形资产

这主要是因为一些选秀节目的热度所产生的品牌效应,比如据说品牌资产已经达到数亿的《超级女声》,而另外一些节目自媒体 粉丝经济,比如《我的风格我的秀》和《加油!好男人》等,早已成为家喻户晓的娱乐品牌。 在广东省,“超级女声”刚起步时,包括“超级女声”在内的5个商业域名全部被预注册。 价格是500元一年,现在已经报出500万元的转让价。 镇说。 粉丝的关注度决定了电视节目的收视率; 以及电视节目的收视率。 它还决定了赞助广告的数量。

四、“粉丝”群经济 1、粉丝群

“粉丝”的听读行为大多不是私人的、孤立的,而往往是集体的,表现为建立粉丝俱乐部等,可以统称为“粉丝社区”。

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2.投票公司

艺术家建立知名度并增加电子邮件支持。 靠“粉丝”还是慢了很多。 现在有专门用来投票的机器,一次可以装上百张联通手机卡。 在两个小时内,一台机器可以向参赛者发送数千封电子邮件。 投票。 据一家投票公司称,曾收20万元为上海一名女孩拉票。 当然,投票公司的收入也是惊人的。

3.相关网站

“粉丝”网为“粉丝”提供了一个平台,不仅仅是和你聊你喜欢的演员。 分享自己的一些追星经历,有时候可以组织买票——团购。 让“粉丝”更容易以更优惠的价格买到自己想看的套票。 由于火爆的人气,fans.com也吸引了广告粉丝,还可以出售虚拟物品获取收益。

参考资料:百度百科

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