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肖战227的风波还没有结束，不应该通过明星工作室的谈话就可以定论。 对于逐渐远离微博的人来说，这远不是让他们重返平台的答案。
作者| 朱朱
编辑 | 黄枪枪
没有人会想到，微博会陷入一个人人不满、人人委屈的尴尬境地。
“对某些影响正常群体的账号和粉丝进行惩罚和管理，是我们所希望的，问题是现在给全网一种肖战粉丝都有问题的错觉。” 肖战称剧组成员“宁宁” 很委屈：我只是通过《朝花》给肖战打榜，为偶像的公益直播募集资金，怎么了？
所谓投票群，就是为爱豆做排名和投票的群。 另一位成员“echo”也想不通。 他表示，在“227风波”逐渐消散的明天，以自己为中心的肖战粉丝几乎在所有粉丝公益中名列前茅，但仍有废水泼在肖战和肖战粉丝身上。 “比如前几天闹得沸沸扬扬的‘陈晓晨’事件，最后经过官方微博的调查，真相大白，才发现不过是浇在肖战凡身上的废水而已。 “
同时，在监管压力下，微博官方其实对肖战的粉丝群也很不满：
7月14日，微博管理员发布最新微博社区称，7月9日，微博与肖战工作室就粉丝引导和管理相关问题进行了对话，并封禁了多个扰乱网络交流秩序的账号。 ，警告别人。
7月14日晚，肖战工作室通过社交平台发布道歉信，对造成不良社会观感、引发不同群体对立的行为表示歉意。
然而，无论是微博的社区公告，还是肖战工作室的道歉信，在这些逐渐与微博“敬而远之”的用户眼里，其实都是无伤大雅，难以解决实际情况。
“你看看微博现在都在干什么？广告营销，粉圈辱骂，热搜账号都可以买。” 2012年注册的微博用户“阿君”表示，在用户体验上，微博现在对用户来说几乎是“一种排斥”的情况，不仅仅是像肖战粉丝这样的饭圈群体造成的，而是因为微博的规则。微博本身就是最大的问题。
这也是很多互联网观察家对“极商”的共同看法：如果不改变微博目前的“充氪金套路”，与明星工作室的一次对话，对微博的现状不会产生任何根本性的影响。 改变。
不可否认，在陌陌、抖音、快手等新老竞争对手的压力下，微博依然是中国最重要的舆论场——但微博似乎不再是人们记忆中的那个微博，无论是是粉丝圈的动荡，还是微博热搜按下了暂停键，都指向同一个事实：微博的生态和环境越来越差。
显然，肖战走到这一步，绝不全是肖战粉丝的错。
01
“全网公敌”，不都是肖战粉丝的错吗？
肖战出演《陈情令》
“如果我能预料到227事件会升级到一边，那我一定会尽全力阻止其他粉丝参与。” 成为肖战粉丝的“玲”和“宁宁”都觉得有些遗憾。
2月26日，因不满在微博等社交媒体上传播一篇题为《堕落》的同人图，部分肖战粉丝实名举报文章及作者，在微博上发起对作者的“人身攻击” ，并且影响了发布文章的LOFTER、AO3平台等原创内容平台。
这种无理取闹的行为激怒了粉丝圈和众多网友。 从第二天开始，他们就对肖战的影视作品、代言等进行围攻和声讨，堪称肖战227风波。
“其实我没有亲自上前线作战，但确实出过主意，甚至花光了所有的钱。” “宁宁”说，她所在的排行榜群，以及其他肖战全球后援会、资源博客、数据网站、网络宣传群等，都是拥有几十万到百万粉丝的“大网站”：“对于很多肖战粉丝来说，能够以一团之力对抗全网，是一种前所未有的体验和自豪。”
这是很多肖战粉丝的共同态度——19岁的“echo”就是其中之一。 他到现在也不觉得自己有什么不对，因为造成当时这种情况的诱因很多，一直到现在，他还能继续刷之前的同事同学指责肖战，污蔑肖战的粉丝团.
对于2012年成为微博用户的“阿俊”来说，在抗击疫情的关键时期，他对这样的饭圈纷争，甚至看不懂的世界都没有兴趣，所以他选择了退出微博，到目前为止。
现在来看，这场风波对肖战、肖战粉丝、其他用户体验、微博生态的影响远远超出了当时所有人的预期，至今还没有消失。
“如今很多粉圈的怪异操作，各界关于粉圈的争议，包括现在微博和肖战工作室的对话，都可以看作是227事件的余波。” 一位时事评论员对《极商》说，这几个月的微博太精彩了。 一方面，肖战粉丝逐渐被视为“全网公敌”； 第二，微博也受到了前所未有的处罚，连热搜都被停了。
肖战最初对这起全网事件默默回应——在3月初发表道歉声明后，肖战官方工作室和各大粉丝网站更新博文的速度非常缓慢。 3月5日，淘宝38节活动开启，肖战代言店铺，粉丝通过点单宣泄情绪，227群继续攻击肖战。
为挽回形象，3月21日，在肖战工作室的支持下，肖战粉丝公益项目组即将启动运营。 4月13日，肖战作为解说献唱《红梅赞》。
4月25日，肖战更新微博称：“感谢大家的批评和原谅，成长在路上。” 对于他的粉丝来说，这还不是最重要的，最重要的是肖战为他的新歌《光点》做宣传——他把用了两年半的微博头像换成了专辑封面“光点”。
“在史诗般的粉丝虐待之后，必须给予史诗般的销售。” “宁宁”说，“虐粉”是对227事件以来各种不友善遭遇的高度概括，而“史诗”则是QQ音乐对专辑销量的影响。 进行认证时的最高级形容词。
“我们只想创造发行后 24 小时内销售最快的数字专辑的吉尼斯世界纪录。” “宁宁”说。
当天刷qq认证空间粉丝，各选角团队迅速组织粉丝，按照教程进行疯狂氪金行动——最终，《光点》以2548万的销量刷新了吉尼斯世界纪录。
这张唱片最有争议的地方在于，有投票者和粉丝呼吁学生党多买105张保底票。
来源：网络
“我不能说没有，但我认为这种情况是非常确定的。” “宁宁”承认，各路明星“打选民”、“打黑”的粉丝群体中，确实存在学生党和未成年人。 在各种“互撕”风波中，也有未成年人落得“挑拨离间”。
5月，一段视频在网上疯传。 视频中，小学生在宿舍大喊：肖战哥哥，你没事！ 拍摄视频的老师随后被停职。
而在7月份，肖战的粉丝圈因为一个“努力当小太阳的陈晓晨”的账号而引起了轩然大波——这个账号似乎属于一个已经死去的账号，开始“复活”肖战。詹无故。 战援。
虽然最后微博官方表示整个事件都是上述账号的主人自导自演，但关于微博账号买卖和肖战粉丝团的讨论却一直没有停止。
“你觉得这是我们肖战粉丝的错吗？” “回声”说。
02
“国民APP”微博不负责任
”从227风波到现在，肖战粉丝并没有屈服于言辞。凡是在粉圈作恶的都可以称为肖战粉。不仅喜欢肖战的人会称自己为肖战粉，更多讨厌肖战的人，也乐于称自己为肖战粉丝。” 一位互联网观察家表示，这让微博的生态环境越来越差。
目前，肖战依旧手握头号流量，在偶像道路上继续前行——在最新的微博超话榜中，他连续两次获得明日季军。
这位超话周榜亚军到底有多迷人？ 上榜次数较多的明星将被正式邀请参加年底举行的微博晚宴。 无疑，对于反对“全网”的肖战粉丝来说，如果能将自己的爱豆送上官方的年度小活动，将是又一次的成功。
一年前，围绕超话榜还发生了另一场家喻户晓的争执——2019年7月，周杰伦和蔡徐坤的“微博红人超话榜”之争也闹得沸沸扬扬，不过相比之下，肖战现在的粉丝更活跃了比其他名人更具侵略性。
在不少业内人士看来，无论是延续至今的肖战227事件，还是周杰伦与蔡徐坤的纠纷，其实都不是孤立事件，而是从国外爆发的偶像产业发展到现在，粉丝经济、饭圈文化乃至微博生态都开始出现异常。
事实上，227风波后，越来越多的官媒批评饭圈“不理智”的行为，相关部门和人大代表也呼吁对饭圈进行“严正整顿”。 直到7月，国家网信办发布了《关于开展2020年“晴朗”未成年人暑假互联网环境专项治理工作的通知》。 不良信息和行为。
这或许是微博突然与肖战工作室对话，肖战工作室对外道歉的重要原因之一。
“可以说，作为国家级应用，微博负有不可推卸的责任。” 7月15日，DCCI互联网研究院教授、互联网专家刘兴亮对《极商》表示：粉圈各种顽疾，微博不仅没有起到震慑作用，反而火上浇油. 比如微博超话和各种排行榜的设计，不仅严重消耗了粉丝追星的精力和财力，还进一步刺激了整个粉圈生态的恶化。
资深互联网观察家、苏图研究院前教授丁道士也对《极商》表示，“作为平台官方，微博不可能不知道现在的乱象，不知道自己应该承担的平台管理责任。 “
丁道士表示，此前微博之所以长期无动于衷，甚至故意在粉圈引发各种纷争，是因为娱乐营销会给微博带来大量关注度，支撑微博的估值。
很大程度上，这几年，饭圈文化支撑着微博，无论是粉丝经济还是网红经济的发展，都离不开微博在幕后的大力推动。
2014年登陆纳斯达克时，腾讯已经战略性放弃微博业务，网易微博也即将倒闭。 靠明星、媒体、社会时事大V支持活动的新浪微博是唯一一家。 下滑的困境——数据显示，截至2013年7月，新浪微博迅速下滑至2011年初的水平，并较高峰期持续下滑超过30%。
当时，微博虽然在纳斯达克注册，但无论是活跃度还是商业模式，都相当苦恼。 在2014年初的分析师电话会议上，新浪CEO曹国伟首先提到了一项“数据授权服务”。 有业内人士表示，这是微博向广告主提供微博用户登录和使用记录，帮助广告主实现精准营销。
最终，这个明显侵犯用户隐私的功能没有上线。 与此同时，饭圈文化作为一种亚文化方式逐渐走入大众视野，新浪微博找到了让其活跃度和商业模式再次走下坡路的秘诀。
那就是粉丝圈背后的粉丝经济。
03
饭圈商这几年扶持微博
2016年，微博超话概念被提出。 与微博话题相比，它更垂直于一个特定的圈子——有共同兴趣的用户聚集在超话社区，签到、发帖、互动，从而产生完整的流量闭环。
对此，“脑机提”在一篇报道中觉得，所谓的“超话”其实是微博为粉丝圈设计的一个小游乐场。 它不同于贴吧、豆瓣、QQ空间等兴趣社区，微博的规则和门槛更加复杂，就像一道圈住粉丝的“防护栏”。
在丁道士等众多互联网从业者看来，超话是微博借官方平台蓄意引导饭圈纷争的最好例证。 2016年之前，虽然微博拥有大量明星账号，但粉丝只能在评论区与明星互动。 有了超话，粉丝们迅速聚集到这里，形成了粉圈大V、活跃粉、普通粉的层级结构，以及投票组、控评组、扫黑组等分工明确的组织和输出组。 .
对于这些粉丝来说，为自己的偶像打分不仅需要花费大量的时间和精力。 更重要的是，24小时榜单的动态排名和一周数据清零的规则，让粉丝们更希望爱豆获得更多的关注和排名，可以说是一场永无止境的比赛。
“这个规定令很多粉丝反感，也让流量交易业务成为公开的秘密，比如超话的两个关键数据——影响力和粉丝数，都可以购买。” 有观察人士表示，只有这些“上瘾机制”才能让微博的流量和商业利益最大化。
对于微博来说，超话作为一个嵌入式二次元社区，无疑是相当成功的。 2019年初，超话大V开户数接近万家，日活跃用户达千万。 受此影响，微博估值在2018年初达到300亿美元，超越其日本竞争对手Facebook，达到顶峰。
除了家喻户晓的热搜和超话之外，还有微博势力榜，也是粉丝圈的重要阵地。 虽然连一些粉丝都不太能理解超话和实力榜的区别——两者相似在当时只是粉丝最基本的贡献。 想要偶像在短时间内有排名，还是需要满足“圈内默认标准是拥有多个微博账号”和“每月消费XXXX元以上”。
这也是微博官方默认的权限。 “这几年，广告商非常看重超话和微博的实力排行榜，这也是粉丝们想方设法斥巨资为蔡徐坤和肖战打榜的原因。” 一位刚出道的偶像粉丝表示，这不仅限于这些当红的偶像。 新出道的练习生也可以通过官方认可的捷径进入榜单，也就是花钱购买欣赏点。
一个公开的例子是，2019年，《青春有你》的一名选手和《创造营2019》出道的四名选手，花费超过500万元从新星榜走向内地榜单。 为了坚守阵地，粉丝们一共花了1000万买下了2块钱的花束，蔡徐坤获得了64周的第一。
在豆瓣上，有粉丝统计了各个流量明星收到的花束总数。 进入数据的37位演员在2019年年中收到了超过5000万束鲜花。 据此估算，微博仅此一项收入就超过1.1亿元。
2019年，微博全年增值服务产值2.367亿美元，较2018年的2.193亿美元下降8%。其中，微博大力扶持超话带来的成效明显，其他粉丝经济。
04
文娱流量双刃剑
来源：和讯科技
虽然说数据流量就是商业价值，但拥有大量娱乐资源的微博，在过去几年里，对明星社区和粉丝圈经济的关注，让微博受益匪浅。 顶级独角兽——2019年微博广告产值108.39亿，位列中国互联网企业第7位。
这似乎又是一把双刃剑。 一方面，显然忽视了对社会责任的正确引导。 面对层出不穷的喷子和营销，微博生态越来越差，微博与核心受众的差距越来越大。
“微博应该明白什么钱可以赚，什么钱不应该赚。” 刘兴亮说。
这也可能是微博上的热搜，也是主管在几年内两次按下暂停键的原因。 在丁道士看来，“似乎不可能通过行业自律。” 他颇为消极地认为，当前粉圈文化的整治需要中学加强教育引导和相关部门的监督，此外，更重要的是，还要看平台是否有“自断臂膀”的决心，比如对超话的游戏规则、战力排行榜、氪金的本质进行根本性的改变。
微博能下这个决心吗？
没人知道。 毕竟，虽然微博本身很清楚娱乐流量似乎为它带来了广告商和关注度，但另一方面却错过了信息流和短视频的两大变革。
2018年以来，随着抖音、快手等新社交产品的崛起，微博的估值由顶峰转为下滑。 截至2020年7月15日，微博总市值已经跌破100亿美元，为82.16亿美元，不及Facebook的1/3。
2020年Q1财报显示刷qq认证空间粉丝，在月活跃度环比下降18%的同时，微博营业收入环比增长19%，延续了2017年Q3以来的增长态势。
疫情特殊时期有一定影响。 更重要的是，微博曾经引以为豪的商业模式，也逐渐失去了魔力。
“过度娱乐对一些广告商来说是好酒，但对另一些人来说可能是毒药。更何况，微博上的各种榜单因为粉丝刷榜，已经失去了原有的含金量和参考价值。” 某厂商广告营销策划中层负责人林鸿飞说。
还有一个重要原因，就是越来越多的广告主选择异军突起的短视频和直播电商，严重分流了微博的广告收入。
在短视频和电商领域，微博还没有尝试。
早在2013年就投资1.9亿美元打造“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三大明星产品，成为国外第一个开始加入短视频和直播的社交平台，比抖音更早开始“窗口”功能试图构建电子商务生态系统。 2017年，微博推出外挂竖屏UGC短视频产品“微博故事”。 2018年3月，微博宣布终止与今日头条的合作。 此后，爱动视频上线了一款短视频应用，并与微博故事数据打通。
这些动作基本上是无效的。 根据七麦的数据，一智播和秒拍已经排在iOS 500 之外。 至于低调上线的中国版INS《绿洲》，以及去年上线的《星球视频》，从未有过爆款时刻。
对此，微博CEO王高飞此前解释道：“短视频市场非常拥挤，玩家众多，包括各种大鳄。微博会主打IP和PGC视频，这是因为微博的社交性。”可以更有效地孵化品牌，凸显品牌价值，对内容创作者具有独特的价值。”
不过，微博并没有改变让短视频成为内容生态重要组成部分的观点。 最新消息是，7月10日，微博即将面向全行业优质视频创作者推出“微博视频号计划”。 除了赠送10亿精准广告资源和300亿顶曝光资源外，微博还宣布将视频号分成5亿套现，搭建视频广告共享模式。
简单来说，这一直是一款指向商业广告和流量变现的产品。 能给微博带来哪些质的变化？
或许，这确实是一个放低商业模式的机会，但也可能意味着更多的风险——毕竟肖战227事件还没有结束，不应该通过与名人工作室的谈话来定论。 对于逐渐远离微博的人来说，这远不是让他们重返平台的答案。
结尾
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