今年12月28日，“东方精选”直播平台将在抖音上线。 前期主要销售精选农产品。
东方精选上线后，俞敏洪多次出现在直播间，为新项目站台呐喊。 虽然凭借俞敏洪的个人IP和新东方的品牌势，东方精选并没有一炮而红，而是常年处于不温不火的状态。
直到去年6月，“东方选秀”直播间凭借“双语投放”视频成功破圈，随后东方选秀直播间迎来人气。
6月16日，东方精选粉丝数突破1000万； 6月29日，东方精选直播间粉丝数突破2000万。 目前，东方精选直播间粉丝数量已达2400万以上。
第三方平台数据显示，目前东方轩直播间平均销售额超过2600万，近30天直播销售额已突破6万元，屡次冲上第一。放在抖音名单上。 据悉，近两个月来新东方股价迎来数次暴涨。
在真正体验到流量暴增带来的红利之后，俞敏洪自然明白被巨大流量反噬的后果。
与爆炸事件相伴的，还有外界对东方选材模式、产品质量问题爆发的指责。 从外界讨论“新东方小麦6块钱一粒，农民能赚多少钱”，到“东方精选”被投诉烂桃、长毛问题的吐槽，指责的声音也伴随着事态发展东方精选。
“货”是这个问题的根源。 供应链其实是这个问题的最佳答案，这也是东方精选尝试布局产业链、供应链的关键所在。
“我们不注重一时的喧嚣，更注重长远的发展。” 俞敏洪表示，东方精选令人兴奋的背后，是东方精选对农生活家电产业链、供应链的更长远布局。
俞敏洪关于东方精选未来深度参与上游供应链、产业链的计划很快落空。
上个月，东方精选将直播间搬到了成都延庆的桃园。 卖完当地的水蜜桃后，又把东方精选第二场户外直播搬到了四川讷河宁安市渤海镇上官地村。 城里的一片稻田，为当地的面粉、蘑菇和山药带来货物。
据媒体报道，除了展示当地特产和文旅风光外，东方精选还通过与当地优秀农业企业合作，建立了多种自营品牌“东方精选”农产品。 在长春销售的产品中，不少是东方精选与四川省多家农业企业联合推出的自主品牌产品。
据介绍，下个月，东方精选将携手广东省外办，推介宁夏、湄公河国家的特色产品。
东方精选透露，东方精选计划全年推出专题户外直播活动。 与多地地方政府进行沟通，为省内当地企业开拓销售渠道，推动各省市文化旅游产业提升，可能带动更多当地产业加速发展。 。
拒绝全部在抖音
与罗永浩在抖音冷启动并与抖音独家签约不同，东方精选自项目上线以来，就已经在其他平台开设了自己的账号。 其视频内容在视频号、快手、小红书、微博等流量平台同步分发。
在其他电商平台上，东方精选也有长期布局。 除了入驻抖音外，东方精选还开设了东方精选易迅旗舰店、东方精选淘宝旗舰店，以及“东方精选会员”、“东方精选Plus”等小程序购物平台。
据悉，在抖音平台上抖音小程序商城网站登录，除了“东方精选”主账号外，东方精选还开设了“东方精选图书”、“东方精选美丽生活”等子领域账号。 同时，东方精选的人气主播董宇辉等人也开通了专注于个人IP的账户矩阵，从而降低了平台的用户粘性。
也就是说，自新东方转型、推出东方精选直播项目以来，俞敏洪就已经做好了不再过度依赖单一流量平台的计划。
如果说我们试图打造自己的供应链、开发自营产品是为了尽可能规避产品质量和服务风险，那么打造自己的自营平台则是基于更深层次的审视。
虽然东方精选已经爆出圈，但过于依赖抖音平台的流量获取和交易场景，导致东方精选几乎所有交易都结算在抖音电商系统中。
抖音是典型的公域流量平台。 随着流量获取成本的逐渐提高，以及对单一平台依赖流量带来的后果的认识，不仅是自营、自建平台，虽然俞敏洪没有更多更好的选择。
从一定意义上来说，打造自营平台不仅是为了分散流量获取成本、规避流量风险，更是为了赢得话语权、拓展未来发展空间。
抖音相关人士曾在限流事件后的回应中表示，东方精选是抖音优质电商生态中的代表性店铺，抖音电商鼓励类似优质直播间继续运营和发展在平台上。
但东方精选并不是新东方当前和未来业务的核心和全部。 俞敏洪曾在文章中表示，外界更关注东方精选的动态，但新东方内部事务仍然围绕新东方的教育体系和教育产品运作。
谁能“取代”抖音？
不过，相比《东方精选》在抖音平台平均每场近2000万的销量，《东方精选》在其他平台的表现却平平无奇。 无论是流量还是销量都不足以撼动抖音的地位。
以东方精选App为例。 登录后可以发现，这里更像是一个燕选商城。 总体而言，上线的产品SKU数量并不多，消费场景特别单一，远远不足以成为平台型电商。
此外，有赞平台打造的“东方精选会员”小程序与东方精选App具有相同的界面设计和产品类别，更像是东方精选商城的小程序版本。
目前东方精选在其他平台的账号尚未开通直播服务。 不仅是东方精选的App和小程序商城，东方精选尚未在其他平台开通电商功能版块。
也就是说，抖音仍然是东方精选唯一可以依赖的平台。
在这样的条件下，东方精选选择了多条腿走路，即利用抖音获取流量，通过深耕产业链、供应链来强化东方精选的核心能力，打造自有平台和其他多个平台。 分散经营风险。
任何人都很难长期繁荣。 当平台流量高峰时，只有不断打牢基础，才能尽量避免在流量大潮中被拍到在沙滩上。
抖音流量是东方精选的当下，但深化供应链、产业链才是东方精选的未来。 它从抖音开始抖音小程序商城网站登录，在抖音的东方精选中成立，未来也会跳出抖音。
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